Nova tecnologia no Brasil: Crescendo rápido, mas desaparecendo mais rápido?
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FG Trade
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O cenário tecnológico no Brasil está testemunhando um aumento na tecnologia emergente. Empresas de vários setores estão ansiosas para usufruir do poder de tecnologias como IA, IoT, blockchain, DeFi1 e incorporá‑las em suas operações, produtos e serviços. Elas têm o potencial não só de capturar novas quotas de mercado, mas também de ajudar a navegar em períodos de baixo crescimento. Isso pode ser conseguido através do aumento da eficiência operacional ou da remodelação do modelo de negócios das empresas para adotar uma abordagem mais orientadas para a tecnologia
O Brasil se posiciona como um hub tecnológico2 global que será observado nos próximos anos, especialmente considerando o aumento da digitalização como consequência da pandemia, bem como sua condição de maior economia regional3. No entanto, a nossa pesquisa recente de consumidor do VisualGPS revela um desafio formidável para as empresas: o impulso inicial dos meios de comunicação aumenta o interesse das marcas quando procuram conteúdo visual, mas o interesse do consumidor caiu rapidamente porque a nova tecnologia não proporcionou aos usuários as experiências que desejam. No cenário tecnológico em evolução do Brasil, as empresas têm agora a oportunidade de criar experiências visuais significativas que se alinhem com as expectativas dos consumidores para ter sucesso em um mercado dinâmico.
O Brasil se posiciona como um hub tecnológico2 global que será observado nos próximos anos, especialmente considerando o aumento da digitalização como consequência da pandemia, bem como sua condição de maior economia regional3. No entanto, a nossa pesquisa recente de consumidor do VisualGPS revela um desafio formidável para as empresas: o impulso inicial dos meios de comunicação aumenta o interesse das marcas quando procuram conteúdo visual, mas o interesse do consumidor caiu rapidamente porque a nova tecnologia não proporcionou aos usuários as experiências que desejam. No cenário tecnológico em evolução do Brasil, as empresas têm agora a oportunidade de criar experiências visuais significativas que se alinhem com as expectativas dos consumidores para ter sucesso em um mercado dinâmico.
A lacuna entre expectativa e realidade
A cada inovação lançada no mercado, os brasileiros parecem cativados pelas promessas de maior eficiência, melhores experiências de usuário e novas formas de enfrentar desafios complexos. Essa empolgação se reflete nos downloads mais populares da Getty Images: as imagens do “metaverso” dobraram em visibilidade durante o ano passado, enquanto os recursos visuais que representam criptomoedas aumentaram 60%. Além disso, pesquisas como “IA”, “casas inteligentes”, “cibersegurança” ou “tecnologia digital” continuam a aumentar.
No entanto, à medida que a tecnologia amadurece e as limitações do mundo real vêm à luz, um sentimento de desilusão espalha‑se entre os consumidores. De acordo com nossa pesquisa recente de consumo do VisualGPS, a ansiedade dos brasileiros em relação à forte dependência mundial da tecnologia aumentou 15% apenas nos últimos 9 meses. Além disso, a onda mais recente da nossa pesquisa indica que o número de brasileiros que acreditam que a criptografia substituirá o sistema bancário tradicional caiu 14% no mesmo período, e também, a compreensão do consumidor sobre o metaverso diminuiu 8% e a compreensão do consumidor sobre a realidade virtual diminuiu 5%. Em conjunto, todas estas diminuições são bastante significativas.
Um obstáculo significativo para o metaverso ou realidade virtual tem sido a sua incapacidade de oferecer aos usuários as interacções sociais que eles procuram. Muitos mundos virtuais sofrem de falta de coesão social, fazendo com que os usuários se sintam isolados e desconectados uns dos outros. Construir mundos virtuais pode ser caro e demorado, levando à criação de ambientes mal projetados e menos interativos. Problemas técnicos como demora de upload e travamentos de servidor atrapalham ainda o usuário, tornando a experiência menos agradável e mais frustrante.
A cada inovação lançada no mercado, os brasileiros parecem cativados pelas promessas de maior eficiência, melhores experiências de usuário e novas formas de enfrentar desafios complexos. Essa empolgação se reflete nos downloads mais populares da Getty Images: as imagens do “metaverso” dobraram em visibilidade durante o ano passado, enquanto os recursos visuais que representam criptomoedas aumentaram 60%. Além disso, pesquisas como “IA”, “casas inteligentes”, “cibersegurança” ou “tecnologia digital” continuam a aumentar.
No entanto, à medida que a tecnologia amadurece e as limitações do mundo real vêm à luz, um sentimento de desilusão espalha‑se entre os consumidores. De acordo com nossa pesquisa recente de consumo do VisualGPS, a ansiedade dos brasileiros em relação à forte dependência mundial da tecnologia aumentou 15% apenas nos últimos 9 meses. Além disso, a onda mais recente da nossa pesquisa indica que o número de brasileiros que acreditam que a criptografia substituirá o sistema bancário tradicional caiu 14% no mesmo período, e também, a compreensão do consumidor sobre o metaverso diminuiu 8% e a compreensão do consumidor sobre a realidade virtual diminuiu 5%. Em conjunto, todas estas diminuições são bastante significativas.
Um obstáculo significativo para o metaverso ou realidade virtual tem sido a sua incapacidade de oferecer aos usuários as interacções sociais que eles procuram. Muitos mundos virtuais sofrem de falta de coesão social, fazendo com que os usuários se sintam isolados e desconectados uns dos outros. Construir mundos virtuais pode ser caro e demorado, levando à criação de ambientes mal projetados e menos interativos. Problemas técnicos como demora de upload e travamentos de servidor atrapalham ainda o usuário, tornando a experiência menos agradável e mais frustrante.
IA: uma oportunidade para sermos pioneiros num caminho mais preciso para o impacto positivo da tecnologia
No cenário em constante evolução da tecnologia, a Inteligência Artificial (IA) surge agora como uma oportunidade notável para mudar a forma como utilizamos a tecnologia nas nossas vidas diárias. O que os consumidores querem? Nossa pesquisa com consumidores VisualGPS afirma que 3 em cada 4 brasileiros acham que a IA pode ajudá‑los a ser mais produtivos, enquanto apenas 15% deles acham que a IA é realmente mais inteligente que os humanos. O futuro não consiste apenas em apresentar um mundo movido pela inovação. Embora as marcas possam optar por focar nestas novas tecnologias nas suas narrativas, ainda existe um grau de desconexão que pode não ressoar autenticamente com o que os consumidores desejam atualmente em termos visuais. De acordo com nossa pesquisa com consumidores, 8 em cada 10 brasileiros preferem se envolver com marcas que retratam um estilo de vida semelhante ao seu na publicidade e comunicação.
Ao escolher os recursos visuais, mantenha a simplicidade e retrate a tecnologia emergente como uma facilitadora de experiências únicas e interconectadas. Evite cenários que pareçam inautênticos, muito futuristas ou distópicos com um tom azulado. Em vez disso, tente incorporar assistentes de IA em cenários da vida real usando paletas de tons quentes que promovam a confiança e uma sensação de fácil adoção, ao mesmo tempo que mostram como a tecnologia pode criar um bom impacto no trabalho das pessoas, em suas casas, escritórios e locais do dia a dia.
No cenário em constante evolução da tecnologia, a Inteligência Artificial (IA) surge agora como uma oportunidade notável para mudar a forma como utilizamos a tecnologia nas nossas vidas diárias. O que os consumidores querem? Nossa pesquisa com consumidores VisualGPS afirma que 3 em cada 4 brasileiros acham que a IA pode ajudá‑los a ser mais produtivos, enquanto apenas 15% deles acham que a IA é realmente mais inteligente que os humanos. O futuro não consiste apenas em apresentar um mundo movido pela inovação. Embora as marcas possam optar por focar nestas novas tecnologias nas suas narrativas, ainda existe um grau de desconexão que pode não ressoar autenticamente com o que os consumidores desejam atualmente em termos visuais. De acordo com nossa pesquisa com consumidores, 8 em cada 10 brasileiros preferem se envolver com marcas que retratam um estilo de vida semelhante ao seu na publicidade e comunicação.
Ao escolher os recursos visuais, mantenha a simplicidade e retrate a tecnologia emergente como uma facilitadora de experiências únicas e interconectadas. Evite cenários que pareçam inautênticos, muito futuristas ou distópicos com um tom azulado. Em vez disso, tente incorporar assistentes de IA em cenários da vida real usando paletas de tons quentes que promovam a confiança e uma sensação de fácil adoção, ao mesmo tempo que mostram como a tecnologia pode criar um bom impacto no trabalho das pessoas, em suas casas, escritórios e locais do dia a dia.
Fontes
[1] "Inteligência artificial responde por mais de 20% das tecnologias emergentes em startups brasileiras, aponta estudo" (Coin Telegraph, 2023)
[2] "Why Brazil is becoming a global hub for tech investments" (BNAmericas, 2023)
[3] "Brazil is emerging as a world‑class AI innovation hub" (Venture Beat, 2020)
[1] "Inteligência artificial responde por mais de 20% das tecnologias emergentes em startups brasileiras, aponta estudo" (Coin Telegraph, 2023)
[2] "Why Brazil is becoming a global hub for tech investments" (BNAmericas, 2023)
[3] "Brazil is emerging as a world‑class AI innovation hub" (Venture Beat, 2020)
