Documentando experiências de viagem no Brasil

Numa era em que as imagens de viagens têm sido dominadas por paisagens idílicas e destinos pitorescos, podemos ver uma mudança cultural significativa. Hoje, 2 em cada 5 viajantes brasileiros se inspiram nas redes sociais para planejar suas viagens¹. Esta influência do Instagram e do TikTok nas viagens está alinhada com as preferências visuais do consumidor. De acordo com nossa pesquisa de consumo do VisualGPS, dois terços dos brasileiros preferem imagens de viagens que pareçam realistas e que se assemelhem às fotos que eles próprios tirariam, em vez de serem excessivamente aspiracionais. Isto revela uma nova perspectiva—que coloca o foco na documentação do ponto de vista do viajante, oferecendo uma visão mais íntima e compreensível do mundo da curiosidade.

Embora as marcas de viagens brasileiras estejam cientes dessa mudança, ainda há um atraso em retratá‑la de forma consistente em recursos visuais: Em 2023, apenas 18% dos recursos visuais de viagens mais populares retratavam viajantes em experiências turísticas. Com as mudanças nas preferências de viagem no Brasil, o aumento da acessibilidade e o desejo maior por experiências locais imersivas são pistas essenciais para compreender o futuro da indústria.

Viajens estão mais acessíveis e oferecem mais experiências do que nunca
A pandemia redefiniu a maneira pela qual os brasileiros viajam. Não só houve uma democratização da composição social dos turistas, com 4 em cada 5 novos deles são de renda média‑baixa e baixa², mas também houve uma mudança notável no que os brasileiros esperam das viagens. Elas agora são vistas como uma oportunidade inestimável para mostrar e contar até que ponto turistas podem mergulhar na cultura do destino, utilizando códigos visuais contemporâneos. É por isso que as pessoas estão cada vez mais inclinadas a interagir com conteúdo visual mais autêntico, aquele que parece compartilhável ​​e mais fácil de identificar. Na verdade, nossa pesquisa com consumidores indica que o dobro dos consumidores brasileiros preferem imagens de destinos que apresentem moradores locais (50%) em comparação com aquelas que mostram turistas e veraneiros (24%). Além disso, 7 em cada 10 consumidores preferem imagens de destinos que transmitam uma vibração casual e acessível em vez daquelas que enfatizam luxo e glamour.

Em busca de uma imersão mais ampla na vida local
A rica riqueza cultural do Brasil apresenta paisagens naturais deslumbrantes e o calor de seu povo mistura com diversas regiões. No entanto, quanto menos convencionais e mais simples forem as experiências mencionadas acima, que é o que os brasileiros procuram, menos elas são refletidas nos visuais populares entre as marcas de viagens: Menos de 1% mostram turistas fazendo uma refeição, fazendo compras em mercados ou interagindo com pequenos negócios. Outros aspectos da jornada do consumidor, como as malas de turistas, o check‑in em hotéis ou o planejamento de entretenimento, também estão ausentes nas imagens e podem representar uma oportunidade importante para as marcas de viagens se reconectarem com as experiências de viagem cotidianas que repercutem nos consumidores. Para satisfazer esta procura de viagens informais e de baixo custo, é crucial retratá‑las como menos “paradisíacas” e preencher a lacuna com a perspectiva do turista contemporâneo. Capture uma variedade de ângulos e aspectos da viagem a partir de uma perspectiva genuína e criativa, e crie uma narrativa que priorize experiências em vez de meras imagens de lugares.

Fontes
[1] "2 em cada 5 viajantes brasileiros se inspiraram nas mídias sociais para planejar as férias" (Booking, 2023)
[2] "Viagens mais curtas e geração Z impulsionam turismo brasileiro no pós‑pandemia" (CNN Brasil, 2023)