Buscando a Brasilidade: Curadoria Brasil
Coleção /
Nossas Parcerias
Igor Alecsander
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A Getty Images lançou a Curadoria Brasil, a primeira galeria selecionada com mais de 1.500 ativos que mostram o melhor e mais inclusivo conteúdo brasileiro, criado exclusivamente por colaboradores brasileiros.
Por que?
O Brasil tem o título de maior e mais populoso país da América Latina, rico em diversidade, cultura e espírito. Embora, de certa forma, o Brasil compartilhe uma história semelhante a muitos outros países das Américas: um legado de escravização, colonialismo e os fluxos e refluxos da imigração moderna, ele mantém sua própria singularidade demográfica. Ele foi o último país do hemisfério ocidental a abolir a escravidão1, tem a maior população da diáspora africana fora da África2, a maior concentração conhecida de povos indígenas isolados3 e tem uma mistura contemporânea duradoura de sua herança indígena, africana e portuguesa. O que torna o Brasil especial é a força poderosa de seus movimentos socioculturais progressivos. De protestos contra o racismo, direitos da terra indígena ao movimento #EleNão, os brasileiros não têm medo de levantar suas vozes coletivamente para criar mudanças. De acordo com o VisualGPS da Getty Images, 94% dos brasileiros acreditam que todos devem lutar pela justiça social e 71% estão dispostos a lutar ativamente contra a discriminação.
Apesar dessas realidades, a indústria publicitária e de marketing brasileira – um dos maiores mercados do mundo – ainda encontra dificuldades em representar a diversidade e inclusão nos visuais que escolhem ou criam e nas histórias que contam. Mais de 90% dos brasileiros acreditam que é importante que as empresas celebrem a “diversidade de todos os tipos”, mas apenas 22% se sentem representados por “quem são” nos anúncios. Os brasileiros até relatam ver três vezes mais diversidade nas mídias sociais do que nas comunicações de marca.
O Brasil tem o título de maior e mais populoso país da América Latina, rico em diversidade, cultura e espírito. Embora, de certa forma, o Brasil compartilhe uma história semelhante a muitos outros países das Américas: um legado de escravização, colonialismo e os fluxos e refluxos da imigração moderna, ele mantém sua própria singularidade demográfica. Ele foi o último país do hemisfério ocidental a abolir a escravidão1, tem a maior população da diáspora africana fora da África2, a maior concentração conhecida de povos indígenas isolados3 e tem uma mistura contemporânea duradoura de sua herança indígena, africana e portuguesa. O que torna o Brasil especial é a força poderosa de seus movimentos socioculturais progressivos. De protestos contra o racismo, direitos da terra indígena ao movimento #EleNão, os brasileiros não têm medo de levantar suas vozes coletivamente para criar mudanças. De acordo com o VisualGPS da Getty Images, 94% dos brasileiros acreditam que todos devem lutar pela justiça social e 71% estão dispostos a lutar ativamente contra a discriminação.
Apesar dessas realidades, a indústria publicitária e de marketing brasileira – um dos maiores mercados do mundo – ainda encontra dificuldades em representar a diversidade e inclusão nos visuais que escolhem ou criam e nas histórias que contam. Mais de 90% dos brasileiros acreditam que é importante que as empresas celebrem a “diversidade de todos os tipos”, mas apenas 22% se sentem representados por “quem são” nos anúncios. Os brasileiros até relatam ver três vezes mais diversidade nas mídias sociais do que nas comunicações de marca.
Mais de 90% dos brasileiros acreditam que é importante que as empresas celebrem a “diversidade de todos os tipos”, mas apenas 22% se sentem representados por “quem são” nos anúncios.
Quando você olha para comunidades específicas, a lacuna de inclusão se torna ainda mais evidente. Por exemplo, encontramos na análise visual do VisualGPS e nossos Guia de Imagens sobre Diversidade, Equidade e Inclusão:
- Embora pessoas pardas, pretas, indígenas e outras pessoas não brancas constituam quase 56% da população brasileira, eles representam apenas 39% das imagens selecionadas por marcas e anunciantes brasileiros
- As mulheres são 31% mais propensas a serem retratadas em imagens selecionadas por marcas e anunciantes, mas são menos propensas do que os homens a serem exibidas em ambientes comerciais
- Estima‑se que 15% dos brasileiros se identificam como LGBTQ+, mas são representados apenas em 1% dos visuais escolhidos pelas marcas.
Junte‑se a nós nessa mudança
Na Getty Images, acreditamos no poder das imagens para mudar o mundo. Os recursos visuais são tão críticos para acabar com os estereótipos quanto para sustentá‑los. Os consumidores brasileiros não estão interessados em um ideal aspiracional. Hoje, tudo o que eles desejam é ver consistentemente pessoas reais, de todas as origens, estilos de vida e culturas, em todos os tipos de mídia. Na realidade, essa é a principal forma das pessoas saberem que uma marca está comprometida com essa mudança exigida pelo seu público. E foi pensando nisso que criamos a Curadoria Brasil, que destaca o conteúdo brasileiro inclusivo criado para marcas brasileiras por colaboradores brasileiros. Analisamos não apenas o que reflete a Brasilidade em geral, mas as maneiras que isso pode aparecer em diferentes dimensões de identidade, de raça ou etnia até idade, gênero, tipo de corpo, religião, orientação sexual e classe social. A hora de mudar é agora. Você vai se juntar a nós?
Na Getty Images, acreditamos no poder das imagens para mudar o mundo. Os recursos visuais são tão críticos para acabar com os estereótipos quanto para sustentá‑los. Os consumidores brasileiros não estão interessados em um ideal aspiracional. Hoje, tudo o que eles desejam é ver consistentemente pessoas reais, de todas as origens, estilos de vida e culturas, em todos os tipos de mídia. Na realidade, essa é a principal forma das pessoas saberem que uma marca está comprometida com essa mudança exigida pelo seu público. E foi pensando nisso que criamos a Curadoria Brasil, que destaca o conteúdo brasileiro inclusivo criado para marcas brasileiras por colaboradores brasileiros. Analisamos não apenas o que reflete a Brasilidade em geral, mas as maneiras que isso pode aparecer em diferentes dimensões de identidade, de raça ou etnia até idade, gênero, tipo de corpo, religião, orientação sexual e classe social. A hora de mudar é agora. Você vai se juntar a nós?
