Menopausa: Em busca de uma melhor representação

Estamos felizes pela parceria com a Women in Sport. Juntos, criamos uma galeria de imagens inspiradoras que mostram as inúmeras possibilidades que o esporte pode trazer para as mulheres que passaram ou estão passando pela perimenopausa ou menopausa através de lentes autênticas e respeitosas. Esta galeria inclui imagens e vídeos criados apenas por mulheres — todas as imagens foram dirigidas, clicadas, produzidas e escolhidas por uma equipe totalmente feminina — e estão disponíveis na Getty Images como parte da coleção Disrupt Aging®. O conteúdo criado tem o poder de acabar com os estereótipos. Imagens inclusivas fazem as pessoas se sentirem vistas e aceitas, por isso nunca foi tão importante produzir e promover imagens que de fato representem essas mulheres.

Sabemos que as mulheres maduras têm vidas cada vez mais multidimensionais, mas isso nem sempre se reflete em imagens usadas na publicidade. Com o bem‑estar e o autocuidado tornando‑se totalmente necessários para todos em um mundo afetado pela pandemia da Covid‑19, também temos visto as buscas por imagens relacionadas à “menopausa” aumentarem mais de 357% em todo o mundo a cada ano, principalmente nos últimos três meses. Está na hora de desafiar os estereótipos visuais limitadores e prejudiciais de mulheres mais velhas sentindo ondas de calor e suando, e ampliar a representação visual para mostrar suas vidas reais e ativas

Nos últimos dois anos, temos acompanhado o que pensam os consumidores do mundo todo, analisando mais de 10 mil pessoas por meio do Visual GPS, nossa plataforma de insights que analisa os fatores principais que afetam as decisões dos clientes e, como isso, afeta suas preferências visuais. Nossos dados mostraram que apenas 4 em cada 10 se exercitam regularmente, com os índices mais baixos entre aquelas do grupo de 50 anos ou mais. Além disso, 76% das mulheres da geração Baby Boomer afirmam ter sofrido discriminação devido à idade.

Nos últimos cinco anos, vimos uma mudança. A busca tem deixado de ser por corpos esculpidos na academia para uma realidade com pessoas de verdade na rotina de suas casas, cuidando de sua saúde física. No entanto, isso não tem se refletido nas mulheres acima de 50 anos; as imagens costumam mostrar pessoas delicadas, magras, praticantes de yoga, calmas e centradas, predominantemente brancas e ricas.

Quer você seja uma empresa do segmento fitness, esportiva ou de estilo de vida de modo geral, escolher imagens que realmente representem mulheres nessa fase da vida ajudará a acabar com os estereótipos prejudiciais, criar uma base mais inclusiva e, por fim, engajar mais mulheres nessa faixa etária. Lembre‑se, mais de 9 em cada 10 clientes do gênero feminino esperam que as marcas se comprometam com a inclusão e a diversidade na publicidade. E o benefício para as marcas é claro: quase 7 a cada 10 mulheres preferem comprar de marcas que mostram pessoas reais. É mais importante do que nunca garantir que as mulheres que estejam passando pela perimenopausa ou menopausa se sintam empoderadas para praticar atividades físicas e esportes, e os visuais certos podem inspirá‑las.