Nutrindo a resiliência no Brasil pós-pandemia

À medida que o país emerge gradualmente da crise do Covid‑19, tem havido um crescente reconhecimento¹ da importância de priorizar o bem‑estar mental no Brasil. Vale ressaltar que, em comparação com outros países, o Brasil está entre aqueles onde a preocupação com a saúde mental atinge os níveis mais elevados², e os prejuízos causados pela pandemia têm levado as pessoas a refletirem mais sobre a vida. Uma pesquisa recente realizada pela Docway³ afirmou que o Brasil teve um aumento de 1290% nas consultas de psiquiatria e psicologia em 2022. Houve também um crescimento de 36,5% no diagnóstico de pacientes com transtornos de ansiedade. Isso torna o Brasil o país com os maiores índices de ansiedade e depressão da América Latina, com quase 19 milhões de pessoas afetadas por essas condições.

Entre as causas específicas que explicam esse fenômeno estão as condições sociais do país, que incluem baixa escolaridade, altos índices de criminalidade, problemas de infraestrutura e serviços públicos de baixa qualidade. Além disso, os indivíduos continuam a experimentar sequelas físicas da pandemia, incluindo a constante ameaça de adoecer, o que gera preocupação. De acordo com nossa pesquisa de consumo do VisualGPS, 3/4 dos brasileiros têm preocupações crescentes sobre o futuro, especialmente no que se refere à sua estabilidade financeira e saúde.

A desconexão entre saúde mental e representação visual
A pesquisa VisualGPS da Getty Images revela que 3 em cada 5 brasileiros veem a melhoria de sua saúde mental como um dos principais objetivos na vida. Apesar desse foco contínuo na saúde mental dos brasileiros, observamos uma desconexão no cenário da mídia visual. Visuais que abordam temas de saúde mental ainda aparecem em menos de 5% dos conteúdos mais baixados por marcas e anunciantes no Brasil. De acordo com a pesquisa do VisualGPS, 2/3 dos consumidores brasileiros acham difícil discutir abertamente questões de saúde mental e 96% expressam a necessidade de maior apoio para lidar com transtornos emocionais. Isso apresenta uma oportunidade para marcas para aumentar a visibilidade do bem‑estar mental para ajudar a normalizar a conversa.

Então qual seria a melhor maneira de fazer isso? Com representações positivas de apoio à saúde mental! Nosso teste visual revela que mostrar atividades diárias e formas proativas nas quais os brasileiros se envolvem para melhorar seu bem‑estar mental se conecta melhor com os consumidores. Embora o impacto da pandemia tenha registrado um aumento de 49% das imagens mais baixadas sobre emoções negativas (frustração, tristeza ou estresse), as conexões positivas são agora ainda mais importantes. Visuais que mostram brasileiros compartilhando abertamente, cuidando e dando passos positivos dentro de sua comunidade, criam uma conexão mais profunda com o público da marca.

^{1 2} "Preocupação do brasileiro com saúde mental quase triplicou em 4 anos, mostra pesquisa" (BBC Brazil)
³ "Brasil é o país com mais pessoas ansiosas na América Latina, aponta OMS" (Brasil 61)