Unidos em Busca do Bem-Estar

Tendências / Bem-estar
Thomas Barwick
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Federico Roales
jun. 9, 2022
Antes da pandemia global, a indústria do bem‑estar estava mais associada a visualizações aspiracionais de cenários como aulas de ioga ou paisagens idílicas de braços abertos. No entanto, a crise global foi um alerta no qual o bem‑estar caiu de seu pedestal de aspiração e se transformou em uma questão social e emocional onde a acessibilidade ao bem‑estar é vital para todos. De acordo com a pesquisa do VisualGPS da Getty Images, 94% dos consumidores agora dão a mesma importância para cuidar de si mesmos emocionalmente e fisicamente. Então qual conteúdo visual reflete melhor essa mudança entre o bem‑estar para criar um maior engajamento com os consumidores de hoje? 
Unidos em Busca do Bem‑Estar
A união está agora intimamente ligada ao bem‑estar. O bem‑estar significa muitas coisas para os consumidores, mas a pesquisa do VisualGPS indica que a união é o valor mais importante. 65% dos consumidores globais dizem que bem‑estar é se reunir com a família e com os amigos. No entanto, nossos clientes nos últimos 12 meses continuam a favorecer visuais de bem‑estar que retratam pessoas sozinhas. Além disso, apenas 1 em cada 10 imagens de bem‑estar mostram pessoas interagindo com amigos ou passando tempo com suas famílias. Mostrar união em visuais de bem‑estar que se concentram em relacionamentos sociais e emocionais com amigos e familiares pode abordar essa lacuna e contar histórias mais holísticas sobre bem‑estar.
O poder da inclusão nos esportes
Uma das representações visuais mais comuns de bem‑estar é o exercício físico. Nos últimos 12 meses, 38% dos visuais de bem‑estar preferidos pelos clientes da Getty Images mostram cenas esportivas. No entanto, o bem‑estar individual predomina, pois apenas 1% dessas imagens apresentam um esporte coletivo. O bem‑estar, portanto, é mostrado como uma atividade solitária e não como uma atividade de união baseada na comunidade. Além disso, os visuais de bem‑estar individuais favorecem os mais jovens. Menos de 15% dos visuais de bem‑estar físico retratam adultos mais velhos. De acordo com a pesquisa VisualGPS da Getty Images, os recursos visuais que mostram pessoas de diferentes idades praticando esportes são os que mais engajam os consumidores de hoje. O bem‑estar pode ser melhor representado mostrando um grupo de adultos praticando um esporte juntos, em vez de apenas um maratonista correndo nos Alpes.
Bem‑estar menos aspiracional
Embora a narrativa visual aspiracional em torno do bem‑estar tenha funcionado historicamente, 71% dos consumidores globais agora preferem comprar de marcas que representam um estilo de vida semelhante ao seu nas comunicações visuais. Há uma enorme oportunidade para as marcas se conectarem por meio de uma narrativa visual de bem‑estar mais holística. Imagens que mostram pessoas reais colhendo as recompensas emocionais e sociais da união em seus relacionamentos são um aspecto fundamental do bem‑estar. 
Destino: Bem-estar