Illustrer la circularité pour les consommateurs actuels

Pour les consommateurs actuels, la durabilité est désormais un raccourci pour un système moral complet de valeurs culturelles, de croyances et d'attitudes. Cela peut sembler très abstrait lorsqu'il s'agit d’illustrer la durabilité comme une valeur culturelle qui façonne la société. De nombreuses entreprises à travers le monde sont en train de passer des modèles linéaires de ‘extraire, fabriquer, consommer, jeter’ à des systèmes circulaires qui valorisent l'utilisation continue des ressources régénératives. Et, avec une devise simple : ‘Ne pas gaspiller, pour ne pas manquer’ la circularité est désormais citée comme la prochaine frontière de la durabilité. Néanmoins, les communications de marque se concentrent souvent sur l’illustration de la transition opérationnelle vers une économie circulaire, plutôt que sur le changement culturel quotidien vers un mode de vie circulaire. Cela représente une réelle opportunité pour les marques de communiquer en montrant comment elles influencent et dirigent cette culture circulaire afin de favoriser une adoption massive. Pour y parvenir, une vision transformatrice et holistique d'une économie circulaire centrée sur l'humain, inclusive et responsable est nécessaire.

Les données de l’étude Visual GPS Getty Images ‑ interrogeant plus de 10 000 personnes dans 26 pays ‑ montrent que le besoin de visualiser ce que nous faisons pour un futur durable se généralise. De la réduction de notre empreinte carbone à la réutilisation et au recyclage, en passant par la protection de la nature, les consommateurs veulent voir une action plus cohérente et moins de greenwashing. Ils veulent voir le passage à la durabilité sociale et à une société circulaire. 8 consommateurs sur 10 attendent désormais des marques qu'elles aient des pratiques durables, qu'elles soutiennent les communautés locales dans lesquelles elles opèrent. Et, surtout, qu'elles montrent leur engagement en faveur de l'environnement dans toutes leurs publicités et communications de marque.

Il est intéressant de noter que les quatre principales actions qui, selon les consommateurs, auront un impact positif sur la planète sont également les actions qu'ils disent avoir prises récemment, ce qui indique une évolution vers la circularité :

1. Recycler
2. Arrêter l'utilisation de plastiques à usage unique
3. Réutiliser, réparer ou préférer l'occasion au lieu d'acheter du neuf.
4. Utiliser des produits respectueux de l'environnement

Cependant, il existe un écart croissant entre l'intention et l'action. Quasiment la moitié des consommateurs dans le monde disent que même s'ils savent qu'ils devraient se soucier davantage de l'environnement, le confort reste prioritaire. Cette notion l’est pour 41 % des européens et monte jusqu’à 63 % pour les consommateurs asiatiques ; enfin, plus vous êtes jeune, plus le confort est plébiscité ! Cela révèle que les consommateurs veulent faire mieux… En d’autres termes, qu'il existe une opportunité pour les marques de les éduquer en leur montrant de nouveaux concepts durables autour de l'économie circulaire.

• Inclusion
  Montrez‑vous une circularité inclusive ? Est‑ce que vous responsabilisez tout le monde en représentant tout ? Remettez‑vous en question les stéréotypes générationnels? Envisagez‑vous les différentes approches pour montrer ce qui compte le plus en matière de durabilité à différents groupes d'âge ?
  
  
• Action
  Vos choix visuels invitent‑ils à passer à l'action ?
  Utilisez‑vous de nouveaux concepts durables et montrez‑vous des impacts positifs et négatifs ?
  Êtes‑vous une source d’inspiration avec une innovation durable collaborative ?
  
  
• Localisation
  Rapportez‑vous la circularité à l'individu ? Personnalisez‑vous les histoires au niveau local ?