Le passage à une économie circulaire

Fabriquer, utiliser, jeter. C’est le mantra d’une économie linéaire. Mais, alors que les consommateur.trice.s sont de plus en plus préoccupé.e.s par le changement climatique et l'incertitude financière, les entreprises du monde entier se tournent vers un modèle d'économie circulaire : fabriquer, utiliser, réutiliser, re‑fabriquer. Si le recyclage est visualisé par une boucle (un dessin représentant trois flèches dont chacune d'elles pointe vers l'empennage d'une des deux autres, de manière à former un ruban de Möbius en forme de triangle), l'économie circulaire pourrait s’illustrer avec une boucle à l'infini.

Les entreprises avec une stratégie d’économie circulaire ne se contentent pas d’envoyer leurs déchets vers une usine de recyclage. Elles ont imaginé un circuit qui leur permet de maintenir les ressources en service. Ainsi, la marque australienne Nura vend des écouteurs modulaires sous forme d'abonnement mensuel, réparations et remplacements inclus. Timberland produit (en partenariat avec le fabricant de pneus Omni United) des pneus de voiture qui ont pour vocation d'être recyclés en semelles de chaussures. La marketplace DePop utilise des couleurs vives et des graphiques minimalistes pour inciter les utilisateur.trice.s de la génération Z à acheter et à vendre des vêtements vintage. Rien à voir avec les petites annonces vieillottes que partageaient vos parents. Désormais, le commerce d’articles de seconde main est branché.

Les panneaux solaires et les parcs éoliens sont, depuis longtemps, des icônes visuelles pour les entreprises durables. Et, même si nous sommes prêt.e.s à toujours les voir dans la publicité, le périmètre de l'imagerie s'élargit pour inclure d'autres secteurs que les énergies renouvelables. Nos client.e.s veulent visualiser le.la propriétaire d’une petite entreprise avec de grandes idées pour conserver les ressources en service, et les consommateur.trice.s chez eux.elles qui se soucient plus que jamais de la préservation. L’économie circulaire n’est pas seulement un modèle commercial, c’est un changement d’esprit qui touche tous les aspects de la vie.

Pour saisir cet état d'esprit, les client.e.s de Getty Images recherchent des visuels qui illustrent de nouveaux concepts et scénarios. Les recherches de concepts d'économie circulaire ont augmenté de + 201 % au cours des 12 derniers mois. Les recherches pour “e‑déchets” — version raccourcie pour “déchets électroniques” — ont augmenté de + 319 %. Et les recherches pour “kintsugi”, méthode japonaise de réparation des porcelaines ou céramiques, ont augmenté de + 200 %. Nos client.e.s sont de plus en plus informé.e.s et créatif.ve.s concernant les activités en lien avec des choix durables.

Pourtant, l’“économie circulaire” pourrait bien devenir un nouveau terme de recherche pour certain.e.s client.e.s. Une chose est sûre, le mot‑clé a déjà gagné du terrain. Dans une étude réalisée en 2018, la banque ING a constaté que 62 % des dirigeants prévoyaient d'adopter un cadre économique circulaire dans un avenir proche. En janvier 2020, le P‑dg de BlackRock ‑ société américaine spécialisée dans la gestion d’actifs ‑ a annoncé que la multinationale n'investirait que dans des entreprises durables à l'avenir, un moment décisif pour Wall Street. Le secteur financier entend enfin les mots que les militant.e.s écologistes martèlent depuis des décennies : une économie sans gaspillage n’est pas seulement meilleure pour l’environnement, mais aussi pour les entreprises.

Alors que les crises passées ont détourné l'attention des problèmes environnementaux, la crise du COVID‑19 devrait l'accélérer, à long terme. Au cours des prochaines années, nous nous attendons à voir plus de dirigeant.e.s de petites entreprises, d’avantage de moyens plus créatifs pour réparer et valoriser leurs biens personnels dans l'imagerie commerciale. Même en ces temps incertains, la portée de visuels illustrant la durabilité continue à se développer, offrant de nouvelles façons d’illustrer la résilience.