Voyage décontracté

Vous pouvez appeler cela de la nostalgie ou de la spontanéité décontractée, mais notre enquête VisualGPS réalisée auprès des consommateurs montre que 6 Européens sur 10 préfèrent voir des images d’une destination de voyage qui sont réalistes et ressemblent à des photos qu'ils/leurs amis ou leur famille pourraient prendre. Alors oubliez les images de voyage ultra‑léchées, les “photo dumps” (les clichés jetés) donnent aux réseaux sociaux un caractère aléatoire inédit — qui rappelle des époques plus simples, où les photos de voyage étaient souvent spontanées et moins “storifiées”. Le Photo dump et autres tendances des réseaux sociaux ont un impact sur la prise de décision en matière de voyage des jeunes générations. Près de un Zoomer (Gen Z) sur trois consulte les publications sur les réseaux sociaux de personnes qu'il connaît lorsqu'il planifie un voyage. Cela se reflète également dans la publicité. Les campagnes récentes de marques comme Flix¹, HotelTonight² ou Mariott³ invitent les voyageurs à moins planifier et à profiter de l'inattendu. Ce changement s’explique à la fois par l'environnement de travail de plus en plus flexible et les budgets serrés. Ils poussent tous les deux à partir vers des destinations plus proches et des escapades urbaines décontractées au lieu de destinations éloignées incontournables.

Cette évolution visuelle de l’image parfaite à la spontanéité est essentielle pour les messages de voyage. 75 % des consommateurs européens préfèrent voir des visuels de voyages décontractés et abordables plutôt que de voyages luxueux. Cependant, notre recherche VisualGPS sur les visuels populaires révèle des nuances dans la manière dont le “décontracté” est visualisé par nos clients du voyage à travers l'Europe. En France, les expériences de plein air hors saison, comme la randonnée, présentent souvent les voyages occasionnels comme étant abordables. En Allemagne, les selfies de voyageurs prédominent, créant des liens décontractés, informels et plus conviviaux avec le spectateur. Tandis que les voyageurs britanniques se concentrent sur des choix de transports abordables, des city breaks et des séjours avec des moments de détente mettant en valeur le décontracté comme étant accessible et abordable.

Élevez votre créativité
Dépassez les clichés des voyages sur les réseaux sociaux. Lorsque vous choisissez des visuels, privilégiez la spontanéité, les découvertes instantanées mais aussi les expériences et émotions inattendues. N'oubliez pas que les meilleurs souvenirs de voyage sont souvent imprévus.

Pensez aux visuels qui mettent l’accent sur une esthétique décontractée et pertinente plutôt que sur le luxe et l’aspiration. Incluez des voyages hors saison mais aussi hors des sentiers battus, des expériences accessibles et informelles, un style décontracté et des moments de voyage non filtrés. 

1. Mobility Provider Flix Inspires Travellers to Swap Digital for Real Life Experiences (Little Black Book)
2. HotelTonight Plans Less and Lives More in Joyful Campaign (Little Black Book)
3. Marriott Bonvoy Campaign Inspires Travelers 'Roam Around the World' (Little Black Book)