Humaniser les énergies renouvelables

Les énergies renouvelables se développent en Europe. De l'industrie à la finance en passant par les biens de consommation, les marques s’attaquent aux forces de la nature transformées en électricité. Les données de recherche de Getty Images et iStock révèlent une augmentation significative de termes tels que "énergie durable", "hydrogène" et "hydroélectricité". L'appétit visuel croissant pour les énergies renouvelables est sans aucun doute une réponse à l'émergence de la circularité en tant que valeur culturelle. Cela fait aussi écho à l'ambition de l'Europe de devenir le premier continent climatiquement‑ neutre au monde d'ici 2050. La bonne nouvelle est que, selon notre étude Visual GPS en cours, la moitié des Européens considèrent les énergies renouvelables comme l'un des meilleurs moyens d'avoir un impact positif sur la planète.

Toutefois, alors que la pandémie mondiale met à rude épreuve la confiance des consommateurs, les Européens questionnent les impacts des marques’, à la recherche de preuves concrètes et visuelles d'un engagement à long terme. En réponse, les entreprises doivent avancer au‑delà du statu quo et contribuer de manière proactive à la transition énergétique. Beaucoup choisissent des panneaux solaires et des éoliennes pour illustrer visuellement leurs actions ; pourtant, à une époque où les consommateurs sont conscients du greenwashing et exigent de l'authenticité, il est essentiel de trouver le bon ton lors de la visualisation des énergies renouvelables.

Avec l’adoption croissante des énergies renouvelables, leur représentation visuelle évolue. Au cours des cinq dernières années, nos clients européens ont commencé à abandonner les visuels conceptuels ‑ à l’instar des mains tenant des plantes vertes ‑ en faveur d’images plus réalistes d'éoliennes et de panneaux solaires… Les nouveaux visuels mettent souvent en lumière la transition énergétique, mais oublient trop souvent les individus. Pourtant, nos tests d'images ont révélé que les consommateurs préfèrent les représentations des énergies renouvelables qui placent l'humain au cœur de l’action. Par conséquent, les marques ont l’opportunité de repenser leur stratégie visuelle en adoptant une approche plus humaine.

De même, une recherche rapide sur Internet de panneaux solaires ou d'éoliennes génère des images graphiques et aériennes standard qui ne reflètent pas l'impact des énergies renouvelables au niveau local (dans certains cas, l'ampleur et le drame de la technologie ne sont d’ailleurs pas appréciés localement). Une grande partie de ce type de visuels suit des scénarios similaires ; cependant, nous savons que les énergies renouvelables incluent globalement plusieurs types d'innovations durables, souvent pertinentes au niveau local. Avec 8 Européens sur 10 qui s'attendent à ce que les marques aient un impact positif sur les communautés locales, il est important d'envisager des scénarios locaux pour engager le public.

Visualiser les impacts positifs des énergies renouvelables, c'est représenter la puissance du vent, de l'eau, la chaleur du soleil, les profondeurs de notre planète, mais aussi, et surtout, des personnes qui œuvrent pour ce changement. Suivez nos 4 conseils pratiques pour vous aider à trouver les meilleures images d’énergies renouvelables :

• Concentrez‑vous sur des histoires centrées sur l'humain 
  Montrez des individus et des groupes authentiques pour humaniser les énergies renouvelables pour votre public. Nous savons, grâce à nos tests d'images Visual GPS, que les consommateurs sont davantage attirés par les visuels centrés sur l'humain qui présentent les énergies renouvelables.
  
  
• Connectez votre histoire au niveau local
  Les Européens se sentent attachés à leur territoire et attendent des marques qu'elles contribuent à leur croissance. Montrez l'impact positif de vos actions à une échelle locale identifiable pour gagner la confiance des consommateurs. 
  
  
• Soyez authentique 
  Même sans humain, il y a encore beaucoup de choix visuels à considérer. Visual GPS révèle que les consommateurs réagissent mieux au réalisme qu'aux visuels trop conceptuels. Les concepts futuristes, les retouches importantes ou les paramètres irréalistes sont moins susceptibles de trouver un écho auprès des consommateurs.

• N'oubliez jamais la diversité et l'inclusion
  Vos clients sont attentifs aux personnes représentées dans vos communications visuelles. Et ils veulent se voir représentés. La principale préférence visuelle qui motive les décisions d'achat des Européens est de "voir des gens comme eux, dans les mêmes situations du quotidien". Pensez à toujours montrer aux individus tous les facteurs d'identité qui se recoupent.