Illustrer l’innovation durable

L'innovation durable est la clé de l'avenir de l'Europe. Et, en pleine période de Covid, il n'a jamais été aussi urgent de visualiser une Europe intelligente et verte. L'Europe s’est fixée comme objectif d’être le premier continent neutre pour le climat au monde d'ici 2050 ‑ conformément à l'Accord de Paris des Nations Unies. Toutefois, certains craignent que la pandémie ne remette en cause sa place de leader mondial de l'innovation verte pour l'Europe. La Banque européenne d'investissement avait mis en garde contre une baisse substantielle des investissements durables en 2020, malgré le fait que l'UE ait déposé 76 % de brevets en plus associant technologies vertes et numériques que les États‑Unis, et quatre fois plus que la Chine.  Toutefois, il existe une réelle opportunité pour les marques européennes d'utiliser les contraintes financières de la pandémie pour renforcer la résilience de leurs modèles commerciaux tout en intensifiant leurs efforts et leurs engagements RSE envers les objectifs de développement durable des Nations Unies.

Malgré le leadership européen en matière d'innovation durable, la plupart des gens ne perçoivent pas les industries comme innovantes par rapport à l'environnement, selon l’étude Visual GPS réalisée par Getty Images. Pour changer cette perception et atteindre les objectifs de développement durable, des solutions inclusives axées sur la transition collaborative sont nécessaires. Des concours inclusifs, comme le Concours européen annuel d'innovation sociale, encouragent déjà de plus en plus les innovateurs sociaux de tous horizons à trouver des solutions inclusives qui profiteront à leurs communautés locales et mondiales. Les marques doivent encore progresser pour placer l'inclusion au cœur de leurs histoires visuelles sur l'innovation durable.

Lorsque vous choisissez des visuels, concentrez‑vous sur la démonstration de la responsabilisation et des récompenses émotionnelles que l'innovation durable apporte dans la vie de vraies personnes. N'oubliez pas d'être inclusif lorsque vous représentez les acteurs du développement de l'innovation durable. Demandez‑vous : qui doit être vu pour innover et qui doit être consulté ? La visualisation d'une transition collaborative et centrée sur l'humain vers une société zéro émission, qui inclut des personnes de tous horizons, est essentielle pour inspirer une action inclusive durable.

Au cours des 5 dernières années, nos clients ont commencé à délaisser l'utilisation de visuels conceptuels montrant des ampoules et des éoliennes pour illustrer différemment l'innovation durable. Au lieu de cela, nous voyons de plus en plus d'ingénieurs, de techniciens et de jeunes apprentis conduire le développement de nouvelles technologies durables. Lorsqu'il s'agit de visuels d'innovation durable sans personnes, la narration visuelle inclusive s'applique également. Tenez compte des références durables de vos visuels : éloignez‑vous des visuels génériques des océans et des forêts et soyez plus concret. Par exemple, choisissez des visuels montrant des zones humides locales avec des projets de ré‑ensauvagement, de reboisement ou de ré‑humidification axés sur la protection de la biodiversité et des solutions basées sur la nature. Ou sélectionnez de vrais projets durables dans les espaces urbains, de l'e‑mobilité à la transformation numérique à grande échelle.

• Soyez déterminé.e
  Illustrez‑vous de manière convaincante comment l'innovation durable apporte des solutions positives en impactant la production et la consommation responsables pour tous ?
• Soyez inclusif.ve
  Placez‑vous l'inclusion au cœur de l'innovation en montrant l'autonomisation et les récompenses émotionnelles que l'innovation durable apporte dans la vie de vraies personnes ?
• Montrez des changement en cours
  Vos choix visuels encouragent‑ils un changement en inspirant l'innovation durable collaborative ?