Le bien-être physique post-pandémie

La pandémie a renforcé notre engagement en matière de santé. Avant la Covid, le bien‑être physique était souvent associé à des activités saisonnières et quelque peu ‘élitistes’, comme des cours de yoga dans des hôtels spa ou des abonnements coûteux à des clubs de sport. Avec la crise mondiale comme signal d'alarme, la santé physique est tombée de son piédestal et s'est transformée en une question sociale d'égalité et d'accessibilité. Pour s’épanouir dans les sociétés post‑pandémiques, il est essentiel d'élever l'expression visuelle autour du bien‑être physique. L’enjeu : encourager à l'action et s'attaquer aux inégalités sociales au sein des systèmes économiques qui sous‑tendent notre façon de vivre, de travailler et de nous divertir.

Notre étude Visual GPS fait apparaître un réel fossé entre l'intention et l'action en matière d'activité physique. Alors que plus de 8 Européens sur 10 nous ont dit qu'ils essayaient de prendre soin d'eux physiquement, seulement 4 sur 10 passent à l'action. Le taux le plus bas concerne la tranche d'âge des 50 ans et plus. Les marques ont donc la possibilité d'encourager une plus grande participation grâce aux visuels qu'elles sélectionnent. Une étude de Vice révèle également que le public jeune est déterminé à investir plus de temps et d'argent dans sa santé physique, mais que cela ne se traduit pas nécessairement par un abonnement à une salle de sport. Au contraire, ils sont prêts à utiliser la nature comme terrain de jeu pour pratiquer une activité physique. En France, Décathlon adopte un discours similaire et célèbre le sport et l'activité physique comme une solution accessible pour un monde meilleur.

L'essor des histoires réelles et accessibles
Au cours des cinq dernières années, nous avons assisté à un glissement de la perfection à l'inclusion dans les visuels illustrant la santé physique que nos clients téléchargent. On s'éloigne progressivement de la présentation de corps parfaits pour montrer la réalité avec de vraies personnes dans leur maison, au quotidien, qui s'occupent de leur santé physique. Grâce à la Covid, nous sommes passés du "paraître bien" à "se sentir bien", et ce changement visuel reflète la façon dont les individus ont pris en main leur santé et leur bien‑être malgré la pandémie. Cependant, il reste encore beaucoup à faire pour remédier aux disparités entre les sexes, ainsi qu'au manque de diversité, d'inclusion et de représentation des personnes de tous âges.

Le bien‑être physique nous concerne toutes et tous, et les marques doivent comprendre ce nouveau besoin d’un bien‑être à la fois plus ancré et plus accessible. Les histoires qui mettent moins l'accent sur la perfection physique et davantage sur l'inclusion et l'accessibilité sont un encouragement pour tous.

Conseils pratiques
Avec la prise de conscience de la santé qui motive les attentes des consommateurs, les marques ont de nouvelles possibilités de s'affirmer et d'agir de manière plus responsable en tant qu'industrie. Si elles sont désormais plus dignes de confiance que les gouvernements, les visuels basés sur le soin, l'accessibilité et l'encouragement seront bien accueillis par les consommateurs.

• Mettez l'accent sur l'accessibilité – Choisissez des visuels qui montrent des activités physiques pour toutes les communautés. Les visuels qui mettent l'accent sur des activités accessibles que les individus peuvent faire au quotidien susciteront des changements positifs.
  
  
• Soyez inclusif – Représentez des individus qui croisent différents facteurs identitaires : âges, situations de handicap et types de physiques. Vos clients sont attentifs aux personnes représentées dans vos communications visuelles. Et ils veulent se voir représentés.
  
  
• Apportez de la variété, oubliez les clichés – Éloignez‑vous des visuels qui mettent l'accent sur la recherche de la perfection physique. Mettez plutôt en avant les actions positives que les gens entreprennent pour améliorer leur santé physique, individuellement ou collectivement, comme faire du sport avec des amis, danser ou jardiner. Encouragez la santé physique en devenir, plutôt que les résultats de l'exercice sur l'apparence physique.