Évolution du bien-être chez les seniors

Les personnes de plus de 50 ans sont un public essentiel pour représenter une vie bien vécue. Alors que les médias montrent souvent les Millennials comme un objectif et une motivation consciente, ce sont finalement les baby‑boomer.euse.s qui peuvent donner l'exemple. Notre dernière recherche Visual GPS révèle en effet que les baby‑boomer.euse.s sont 40 % plus susceptibles que la génération Z de dire qu'il.elle.s sont attentif.ve.s et intentionnel.le.s dans leurs choix. Il existe une corrélation claire entre l'importance de vivre selon ses principes et l'âge. Plus des deux tiers des baby‑boomer.euse.s interrogé.e.s se disent intentionnel.le.s et attentif.ve.s dans leurs choix contre 53 % de la génération X, 46 % des Millennials et seulement 34 % de la génération Z.

Pourtant, la génération Boomer est souvent laissée à l'écart de l'histoire visuelle lorsqu’il s’agit de bien‑être. Si elle est incluse, elles est souvent représentée comme déconnectée, dépendante et passive. Une étude récente de l'AARP sur la représentation de l'âge dans les médias montre que si les personnes de 50 ans et plus sont pleinement engagées dans leur communauté, sept images sur dix d'adultes de plus de 50 ans les montrent éloignées du reste du monde : seules, dépendantes et assises avec d'autres qui “prennent soin” d'elles comme un.e conjoint.e, un.e conseiller.e, un.e professionnel.le de santé.

L'Organisation mondiale de la santé (OMS) mène actuellement une campagne mondiale pour lutter contre l'âgisme. Les préjugés liés à l'âge ont des conséquences négatives profondes sur la santé et le bien‑être des senior.e.s.  Il n'a jamais été aussi vital de changer les visuels des personnes de plus de 50 ans pour faire évoluer les perceptions sur le vieillissement. Il est temps d'amener les baby‑boomer.euse.s attentif.ve.s au premier plan de la communication de marque et de mettre en valeur leur vie authentique, multidimensionnelle, dynamique et forte.

Chez Getty Images, nous avons constaté une augmentation importante, d’année en année, de la recherche de visuels illustrant le bien‑être des senior.e.s. Par exemple, les recherches des client.e.s pour “Seniors en train de faire de l’exercice” ont augmenté de 94 %, “Seniors actifs” de 113 %, “Seniors marchant” de 169 % et “Seniors en bonne santé” de 219 %. Lorsqu'il s'agit de ce qui est téléchargé par nos client.e.s, l'expression visuelle écrasante de senior.e.s et bien‑être tourne autour de la santé physique et de la forme physique.

Le yoga se présente comme le symbole planétaire du bien‑être. Chez les senior.e.s, il se pratique seul.e ou en couple. Nous encourageons donc nos contributeur.trice.s à proposer des visuels de yoga plus accessibles, orientés communauté et social ; qu’il soit pratiqué en présentiel ou en ligne avec d'autres scénarios d'exercices de bien‑être. Notre image de femmes la plus vendue en 2018 était celle d'un groupe de femmes âgées suivant un cours de yoga. L’élément clé de tous ces visuels de bien‑être est qu'ils capturent le bonheur intérieur, la joie et la gentillesse.

Néanmoins, le bien‑être n'est pas seulement une question de forme physique. Le bien‑être émotionnel et mental est au premier plan pour les personnes de plus de 50 ans qui cherchent activement à comprendre comment gérer leurs émotions, créer des habitudes productives, tirer le meilleur parti des interactions sociales et réduire le stress. La santé holistique couvre comment rester en contact, être attentif.ve et fidèle à soi‑même. Un autre aspect de la santé émotionnelle est la manière dont chacun.e interagit avec le monde qui nous entoure. Cela signifie montrer des histoires visuelles de personnes de plus de 50 ans, favoriser des relations émotionnellement bénéfiques, mais aussi la capacité d'accepter sans jugement et prendre des décisions délibérées qui aident à atteindre les objectifs. Rien ne nourrit mieux la santé émotionnelle qu’une fête avec des personnes que nous aimons.

Notre population vieillissante, presque partout dans le monde, portera cette force de bien‑être dans les décennies à venir avec une intensité croissante. L'Organisation mondiale de la santé prévoit que la population de plus de 60 ans doublera presque d'ici 2050, passant de 12 % à près d'un quart de la population mondiale. Cette année, les 55 ans seront plus nombreux que les enfants de 5 ans dans le monde, les consommateur.trice.s plus âgé.e.s représentant un pouvoir d'achat estimé à 15 billions de dollars. 

N'oubliez pas de placer les seniore.e.s en première ligne de votre travail. Nous avons tou.te.s une responsabilité en matière de communication visuelle. L’enjeu est de de défier l'âgisme en bousculant les stéréotypes de personnes déconnectées, dépendantes et passives. Choisissez des représentations authentiques et multidimensionnelles des 50 ans et plus. Illustrez‑les tel.le.s qu’il.elle.s sont, c’est à dire un groupe démographique extrêmement varié. Développez des histoires visuelles sur la santé physique pour les consommateur.trice.s plus âgé.e.s et toujours actif.ve.s. N'oubliez pas de montrer une histoire de bien‑être plus holistique qui comprend le bien‑être mental, émotionnel, spirituel et physique. Mettez en évidence la connexion, la communauté et la solidarité ‑ même si à l'heure actuelle, la situation est un peu particulière. Lorsque la situation sanitaire aura évolué, ces visuels resteront pertinents et résonneront fortement avec votre public de plus de 50 ans.