Adeus copos descartáveis

O clima está mudando — assim como a maneira que bebemos.

Vemos garrafas d’água, copos para viagem e canudos reutilizáveis. Eles vêm em todas as formas, tamanhos, cores e materiais — de vidro transparente até alumínio laranja. Conforme os consumidores se tornam mais preocupados com a sustentabilidade do ambiente, eles estão exigindo que as marcas se posicionem sobre o assunto. Com isso, copos reutilizáveis estão começando a aparecer entre as nossas imagens mais vendidas de estilo de vida.

Copos descartáveis e garrafas d’água de plástico são emblemas do estilo de vida corrido, mas alternativas de desperdício zero evoluíram para um símbolo de status aspiracional. Os competidores da Love Island se hidratam usando garrafas de água reutilizáveis personalizadas e uma HydroFlask é um acessório indispensável para qualquer garota da geração Z. A atriz Jennifer Garner toma café em uma loja KeepCup em Hollywood, e a congressista dos Estados Unidos, Alexandria Ocasio‑Cortez, apareceu no Instagram com seu copo reutilizável para viagem. Com essa visibilidade, os copos reutilizáveis estão se tornando populares.

Na Getty Images, as pesquisas por “copos de café reutilizáveis” dispararam em mais de 479% no ano passado. “Copo reutilizável” teve um aumento de 281%; “canudo de metal” aumentou mais de 206%; e “garrafa de água reutilizável” aumentou em mais de 155%. Com a ascensão do ativismo climático aos olhos do público, a demanda por temas de lixo zero em imagens só deve crescer.

Muitas empresas já estão fazendo a transição para práticas de negócios sustentáveis, especialmente na indústria de bebidas. Start‑ups como a Coffee Cup Collective em Boston estão testando soluções regionais e, este ano, a BlueBottle está testando um programa de compartilhamento de copos em duas de suas lojas em São Francisco. Redes maiores, como Starbucks e Peet's, oferecem descontos de 10 centavos para clientes que trazem seus próprios copos reutilizáveis. A capacidade de uma empresa de fechar o ciclo e adotar um modelo de economia circular está se tornando crucial, e as marcas que conseguirem isso devem mostrar tudo em sua publicidade.

Embora reduzir a poluição dos copos possa parecer uma gota d'água, logo em alguns lugares, os consumidores não terão escolha. Canudos de plástico já foram proibidos nas principais cidades dos EUA, como Washington, D.C. e Seattle, e até abril de 2020, eles serão banidos em toda a Inglaterra. Toda a União Europeia dará adeus a certos plásticos descartáveis até 2021. A reciclagem é cara, trabalhosa e nem sempre acontece como deveria. Afinal, a única maneira de ter 100% de certeza de que um copo é reutilizado é reutilizando‑o.

Eliminar os plásticos descartáveis é agora uma meta em todo o mundo, e as imagens precisarão refletir isso para permanecerem contemporâneas. Imagens com detalhes como copos descartáveis reutilizáveis, garrafas ou canudos podem transmitir visualmente que uma marca está comprometida com a sustentabilidade— e ser o exemplo de um futuro sustentável.