Guia sobre diversidade, equidade e inclusão

Repicture / Nossas Parcerias
Sarah Mason
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Rebecca Swift
out. 21, 2021
A Getty Images junto com o Citi, o maior banco do mundo, criaram um guia, disponível para profissionais do marketing e comunicação, para promover representação visual autêntica na publicidade.
Por que agora?
A equipe de Creative Insights da Getty Images tem pesquisado sobre a importância da representação autêntica há mais de 20 anos. Apesar das necessidades de nossos clientes terem mudado ao longo desse tempo, a necessidade de visualizar o mundo autenticamente tem se tornado mais e mais necessária. Conforme as empresas se tornam mais transparentes, fica mais fácil ligar os pontos entre o que é dito e feito. Nossa pesquisa Visual GPS deste ano descobriu que 72% dos consumidores globais esperam que as marcas das quais eles compram apoiem a diversidade e a inclusão e 90% desses consumidores são leais às marcas cujas práticas de negócio apoiem seus valores.

Nossos dados também mostram que o mundo está mudando e que nossa base de clientes está procurando uma visão mais inclusiva das pessoas.

Temos criado e testado conteúdo continuamente nesse meio tempo, e temos usado nossa pesquisa juntamente com parcerias com outras empresas especializadas para criar orientações para os profissionais e consumidores de conteúdo visual. Também temos usado todo esse conhecimento de anos para criar coleções que quebram os estereótipos.

Orientações e coleções atualmente disponíveis:
Gênero, idade, etnia, deficiência e orientação sexual.
A Getty Images e o Citi formaram uma parceria para criar um guia sobre Diversidade, Equidade e Inclusão e ir mais fundo no mundo da comunicação visual por meio das lentes da identidade. Está sendo distribuído aos membros da equipe de marketing e comunicações no Citi em 10 áreas começando pelos Estados Unidos. Cada guia terá dados regionais e insights de clientes, reconhecendo as nuances e estereótipos culturais e regionais. Usando nossos dados proprietários e de pesquisa, além de insights culturais do Kantar, analisamos as sete principais identidades: Raça e etnia, gênero, deficiência, tipo corporal, idade, orientação sexual e religião (em alguns países, onde adequado, também incluímos status sócio‑econômico).

Estar totalmente comprometido com a Diversidade, Equidade e Inclusão é analisar profundamente não apenas se as identidades são representadas, mas como são representadas.
O primeiro guia focado nos Estados Unidos está disponível para download abaixo, outros países virão em breve ‑ fique ligado!

Estamos ansiosos para continuar a conversa…
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