Histoires LGBTQ+ en France

Ces dernières années, la visibilité de la communauté LGBTQ+ (Lesbienne, Gay, Bisexuel·le, Trans, Queer) en France a progressé. Le succès fulgurant de Drag Race France (adaptation du “RuPaul’s Drag Race” américain) sur France TV¹ est la preuve tangible que le public français aspire à une représentation queer dans les médias grand public et au‑delà. Selon le dernier rapport annuel de la Commission Nationale Consultative des Droits de l'Homme (CNCDH), près de 80 % des personnes interrogées seraient prêtes à voter pour une candidate lesbienne ou un candidat gay aux élections présidentielles². Dans le même temps, notre étude consommateur VisualGPS a révélé que la justice sociale est la valeur la plus précieuse pour plus de la moitié des Français. Sur le papier, tout semble positif. Mais l’est‑ce vraiment ?

Le même rapport de la CNCDH dévoile que si la société française est ouverte à l'élection d’une cheffe ou d'un chef d'Etat homosexuel. Pourtant, un nombre similaire, 75 %, préférerait avoir un enfant hétérosexuel. C’est le reflet d'une hétéronormativité profondément enracinée dans notre culture. Et, si les statistiques ci‑dessus sont des indices, il n'a jamais été aussi crucial d'examiner, de comprendre et de pousser au changement. Chez Getty Images, nous étudions attentivement la manière dont les marques représentent le monde à travers les visuels. Notre recherche approfondie en matière de contenu utilisé par nos clientes et nos clients français révèle des progrès dans la manière d’illustrer les LGBTQ+. Pourtant, statistiquement, les rôles hétéro, linéraires et genrés du paysage visuel actuel reflètent mal la société française. Alors que plus de 8 % des Français s'identifient comme LGBTQ+, les visuels montrant leur style de vie³, leur travail et leurs relations représentent moins de 1 % des contenus utilisés en France l'an passé. Alors, comment ont‑ils évolué au cours des années précédentes ? En attendant d’assister à l’élection de notre première ou notre premier chef d'état issu de la communauté LGBTQ+, faisons le point sur les histoires visuelles…

Évolution de la représentation LGBTQ+
Les visuels représentant la communauté LGBTQ+ utilisés en France aujourd'hui et il y a cinq ans ont changé. En 2016, la représentation LGBTQ + était hautement symbolique, avec des drapeaux arcs‑en‑ciel. Aujourd'hui, elle s'oriente vers des histoires plus centrées sur l'humain, cohérente avec la quête d'authenticité recherchée dans la publicité mondiale. Pour la France, tout a commencé en 2019. Désormais, 2 visuels sur 3 représentant des personnes LGBTQ+ sont des photographies lifestyle franches ou des portraits colorés d’individus. Mais même si le symbolisme laisse, peu à peu, la place à plus d'authenticité, une grande partie du contenu caricature encore la culture LGBTQ+ dans le traitement des images et les décors – notamment à travers des tons saturés et, encore une fois, des arcs en ciel.

Si les annonceurs et les médias sont de plus en plus sensibles aux histoires authentiques, ils choisissent toujours des scénarios visuels similaires mettant l'accent sur le côté romantique des couples LGBTQ+. Bien sûr, il n'y a rien de mal à montrer de l'amour, mais élargir le prisme des histoires LGBTQ+ peut aider les marques à non seulement établir des liens plus fiables, mais aussi à réfuter les clichés obsolètes. Il est important de noter que les consommatrices et les consommateurs français partagent cet avis. Lorsque nous leur avons demandé comment ils percevaient la représentation LGBTQ+ dans les médias, la majorité a convenu qu'elle véhicule des stéréotypes montrant par exemple les femmes lesbiennes comme “masculines” ou des hommes homosexuels “extravagants”. De plus, ils notent le manque de visibilité des personnes transgenres dans les médias et la publicité – et à juste titre.

Visibilité des LGBTQ+ aujourd'hui
Revenons en 2020, lorsque TF1 crée “Ici tout commence”, série quotidienne qui met en scène un personnage non binaire et pansexuel incarné par Nicolas Anselmo⁴. Il s’agissait d’une grande première pour un programme quotidien français diffusé en prime‑time. Mais cela ne suffit pas. Notre enquête consommateurs VisualGPS a montré que moins de 10 % des Français ont vu des personnes transgenres dans la publicité, et bien moins dans divers rôles : styles de vie au quotidien, cadres de travail ou positions de pouvoir. Encore une fois, si nous regardons de plus près les visuels utilisés par nos clientes et clients français pour leur communication visuelle, les identités non binaires et transgenres sont rarement mises en avant. Et, lorsqu'elles le sont, elles sont généralement montrées seules et regardant droit vers la caméra. Tant que nous aspirerons à voir à la tête de l’État un Président ou une Présidente LGBTQ+, il est essentiel de voir la communauté LGBTQ+ représentée dans toutes les sphères sociales, activités et origines. Ainsi, lorsque vous choisissez des visuels, pensez à l'inclusion intentionnelle au sein d'une communauté plus large. Que ce soit au travail, à la maison, en voyage ou dans un magasin, il est possible de montrer la place importante que les personnes LGBTQ+ jouent dans la société : en tant que dirigeants ou dirigeantes, consommateurs ou consommatrices ou encore membres d’une famille. Si notre industrie utilise beaucoup le mot "A" pour authenticité, de nombreux choix visuels relèvent encore de tropes visuels similaires.

Au‑delà des clichés
Les marques et les médias avancent, depuis quelques années, sur la pointe des pieds en matière ds représentations LGBTQ+ authentiques. Une importante part des illustrations se concentre sur les jeunes en couple. Lorsqu'ils ou elles sont représentés avec plus de membres de la famille, dans tous les cas, ils ou elles sont montrés comme les parents d'un jeune enfant. Dans le même temps, imaginer des relations en omettant les parents, les grands‑parents, les oncles, les tantes ou les cousins et cousines signifie effacer les LGBTQ+ des structures familiales traditionnelles et/ou non traditionnelles. Selon le rapport de la CNCDH, plus de la moitié des femmes lesbiennes et plus d'un tiers des hommes homosexuels ont subi des discriminations ou des violences dans leur cercle familial⁵. Heureusement, il existe des campagnes qui valorisent de nouveaux récits, comme le spot Oreo créé en partenariat avec PFLAG (parents, familles et amis de lesbiennes et gays)⁶.

Ce que nous avons appris chez Getty Images, c'est que des récits visuels plus précis peuvent modifier les perceptions. Aussi lorsque vous choisissez des visuels, posez‑vous la question : montrez‑vous uniquement des personnes LGBTQ+ dans des histoires romantiques ou en tant que parents ? Les montrer pratiquant des loisirs, en train de voyager, socialiser ou célébrer des étapes de la vie peut permettre à vos choix visuels de se démarquer et de paraître plus authentiques.

[1] "Ma fille est fan" : comment l'émission Drag Race a conquis un vaste public, au‑delà de la communauté LGBT (France Inter)
[2] Les Essentiels du Rapport sur les droits des personnes LGBTI en France (CNCDH)
[3] Le regard des Français sur l'homosexualité et la place des LGBT dans la société (Ifop)
[4] Voici Nicolas Anselmo, l'acteur qui incarne le premier personnage non‑binaire dans une série de TF1 (Têtu)
[5]  Les Essentiels du Rapport sur les droits des personnes LGBTI en France (CNCDH)
[6] Oreo’s heartwarming film by Alice Wu for Pride continues its LGBTQ+ allyship (The Drum)