Le retour du flash

En lien direct avec le come back des années 90, la photographie au flash fait son grand retour.

De la nourriture aux intérieurs – tout est vu en hyper coloré. Omniprésent dans des magazines comme The Face et ID, le flash a fait la réputation du photographe Terry Richardson et le succès de Marc Jacobs et American Apparel. Pourtant, avec l'essor de la photographie sociale, les marques s'éloignent de ce traitement lumineux et éclatant au profit de compositions plus naturelles, illustrant des environnements et des personnes authentiques.

Mais finalement, qu’est‑ce qui est plus authentique que la réalité brute du flash ? Elle se démarque, semble amusante et ironique, et, de par sa vitesse et son éclat, elle implique un niveau d'authenticité plus immédiat ‑ un je ne sais quoi dont les marques sont friandes. Et, après des années de filtres doux et de tonalités assourdies sur Instagram, le flash apporte enfin une touche de réalité qui nous propulse dans le présent.

Ce n’est pas nouveau, mais dans le climat actuel, une lumière brillante fournit un niveau de détail et de vérité agréable ; léger soulagement dans un monde où les apparences sont souvent trompeuses.