Voyage nature

Nous nous sommes collectivement tournés vers la nature et les activités en plein air lorsque l’on nous a recommandé de respecter une distance avec les autres durant la pandémie. Nous avons fait de longues balades dans les bois, pratiqué la course dans les parcs tôt le matin… Et découvert les petits détails et la beauté simple de notre environnement naturel. Au même moment, de nombreux reportages dans les médias ont souligné les avantages de s'appuyer sur la nature pour se nourrir¹. Ce regain d’intérêt pour la nature persiste. Et, après les consommateurs et les consommatrices, l'industrie du voyage a décidé d’en profiter. Notre dernière étude VisualGPS sur les visuels utilisés par le secteur du voyage montre que la popularité des images de nature et de faune a doublé au cours des dernières années ; alors que les paysages urbains sont en déclin.

Si la redécouverte de la nature se poursuit, c'est aussi parce que le contexte actuel est loin d'être plus serein qu’en pleine épidémie. Notre enquête auprès des consommateurs VisualGPS révèle que regarder l'avenir ‑ mais aussi le présent ‑ est stressant. Plus de la moitié de la population mondiale pense qu'il est difficile de suivre le rythme du monde actuel. Et 58 % se sentent anxieux lorsqu'ils pensent au futur. En ces temps quelque peu tourmentés, près de la moitié des consommateurs mondiaux accordent, plus que jamais, la priorité à leur santé mentale.  Et les consommateurs et les consommatrices sont de plus en plus demandeurs de bien‑être. 67 % souhaitent explorer de nouvelles pratiques de bien‑être différentes. Il existe un lien étroit entre la santé mentale, le bien‑être et la nature. En Europe, par exemple, les visuels qui montrent des gens paisibles dans la nature suscitent des sentiments de bonheur pour 80% des personnes interrogées, dont 63 % s’accordent à dire que ces visuels montrent un état d'esprit sain. Il fonctionne mieux pour la génération Z (59 %), les hommes (57 %) et la génération X (56 %). Il n'est donc pas surprenant que le secteur du voyage réponde en choisissant des visuels mettant en scène des moments de détente dans la nature. Ce qui est tout à fait nouveau, c'est l’importance de l’attrait de la nature.

Réconfort dans la nature
Grands angles et perspectives immersives.... Personnes solitaires déambulant dans de vastes étendues de nature, marchant sur des plages désertes ou se tenant debout devant la grandeur de la nature, les bras tendus vers le ciel ou contemplant seulement le paysage. La palette de couleurs est envoûtante mais moins saturée qu'il y a quelques années. Au lieu d'un ciel bleu et d'une eau turquoise, quelques nuages peuvent être aperçus ici et là.
Alors que le secteur du voyage exploite encore les visuels de cartes postales centrés sur les destinations, on note une augmentation d’une vision plus contemplative de notre relation avec la nature. Cette approche plus intentionnelle correspond pleinement à la volonté des consommateurs et des consommatrices d'accorder plus d'attention à ce qui compte vraiment : 84 % recherchent des moyens de célébrer les bons moments de leur vie. Même s'ils montrent une certaine inquiétude vis à vis du monde actuel et futur, ils cherchent à s'évader dans des choses simples, voire universelles. En ce tournant vers la nature, il ne s'agit pas seulement de vouloir être ailleurs, mais également d'échapper à l'espace et au temps.

Et après ? Espace et santé
Traditionnellement, les scénarios de bien‑être et de voyage étaient illustrés par des soins dans des spas et la pratique du yoga. Les clients du secteur du voyage de Getty Images continuent de se concentrer sur les deux, mais les paramètres sont bien différents de ceux des années précédentes. Nous voyons apparaître de plus en plus de groupes de yoga qui pratiquent à l'extérieur, en pleine nature. De la recherche d'un équilibre intérieur, l'expression visuelle évolue vers la recherche d'un équilibre avec notre environnement. Désormais, les activités sont davantage axées sur la nature. La randonnée, le vélo et la baignade dans les lacs de montagne sont de plus en plus des scénarios incontournables pour les marques de voyage et de bien‑être. Les paysages et les saisons sont également plus variés, reflétant mieux la diversité du monde naturel. Au delà des plages ensoleillées, on note une augmentation des paysages de montagne en automne, des vallées douces et accueillantes, des forêts denses. La présence de la nature est plus tangible, super sensorielle… Nous nous attendons à ce qu'elle figure en bonne place dans les expériences de voyage et de bien‑être dans le futur : des micro‑aventures ou des soins dans des spas à la célébration de la faune à plus grande échelle. En cette période de remise en question, il semblerait que nous ayons besoin d'espace, de nature et de ralentir le rythme pour une meilleure qualité de vie.