Maak kennis met generatie Alpha
Trends /
Authenticiteit
Marko Geber
1253519684
Maak kennis met de mini millennials: Generatie Alpha. Dit is de generatie kinderen geboren tussen 2010 en 2025. In 2025 vertegenwoordigen ze meer dan 1 op de 7 mensen in de wereld en zullen ze de babyboomers overtreffen. Volgens Mark Mccrindle, de Australische onderzoeker die de term bedacht, zal generatie Alpha de grootste koopkracht in de geschiedenis hebben.1
De sleutel tot het toekomstige succes van een merk ligt in de loyaliteit van zijn klanten, dus hoe kan dit worden bereikt met generatie Alpha? Het antwoord is vooralsnog via hun ouders: hoewel vooral millennials, wachten sommige generatie X‑leden langer om een gezin te stichten, wereldwijd is het gemiddelde 40 jaar en ouder.2 Onze VisualGPS‑gegevens tonen aan dat de topfocus voor millennial‑ouders het welzijn van hun familie is. Als merken iets hebben geleerd over millennials dan weten ze dat millenials het absolute beste voor zichzelf en voor hun kinderen willen. Millennial‑ouders onderzoeken de producten die ze kopen en ze hebben vanaf jonge leeftijd controle over de merken waaraan generatie Alpha wordt blootgesteld.
Dus als het gaat om het kiezen van visuele content gericht op generatie Alpha, maak dan gebruik van een "Digital first" strategie. Generatie Alpha is techgedreven, social media vormt een belangrijke toegangspoort om ze te bereiken.
Naast populaire beelden bij Getty Images is 26% van de beelden die kinderen van 5 tot 7 jaar zonder hun ouders laten zien, gerelateerd aan conceptuele humor. Velen vertellen emotionele verhalen via verbeeldingskracht, nieuwsgierigheid, innovatie en spel, waarbij ze vertrouwen op visuele clichés zoals een superheld, wetenschapper of een zakenman. Een kind wordt vaak gebruikt als een belangrijke metafoor voor groei. In combinatie met spel, kan dit innovatie en toekomstige groei visualiseren. Maar als het gaat om een authentiek representatie van generatie Alpha, zouden merken goed moeten bedenken welke unieke waarden bij deze snelgroeiende generatie passen.
De sleutel tot het toekomstige succes van een merk ligt in de loyaliteit van zijn klanten, dus hoe kan dit worden bereikt met generatie Alpha? Het antwoord is vooralsnog via hun ouders: hoewel vooral millennials, wachten sommige generatie X‑leden langer om een gezin te stichten, wereldwijd is het gemiddelde 40 jaar en ouder.2 Onze VisualGPS‑gegevens tonen aan dat de topfocus voor millennial‑ouders het welzijn van hun familie is. Als merken iets hebben geleerd over millennials dan weten ze dat millenials het absolute beste voor zichzelf en voor hun kinderen willen. Millennial‑ouders onderzoeken de producten die ze kopen en ze hebben vanaf jonge leeftijd controle over de merken waaraan generatie Alpha wordt blootgesteld.
Dus als het gaat om het kiezen van visuele content gericht op generatie Alpha, maak dan gebruik van een "Digital first" strategie. Generatie Alpha is techgedreven, social media vormt een belangrijke toegangspoort om ze te bereiken.
Naast populaire beelden bij Getty Images is 26% van de beelden die kinderen van 5 tot 7 jaar zonder hun ouders laten zien, gerelateerd aan conceptuele humor. Velen vertellen emotionele verhalen via verbeeldingskracht, nieuwsgierigheid, innovatie en spel, waarbij ze vertrouwen op visuele clichés zoals een superheld, wetenschapper of een zakenman. Een kind wordt vaak gebruikt als een belangrijke metafoor voor groei. In combinatie met spel, kan dit innovatie en toekomstige groei visualiseren. Maar als het gaat om een authentiek representatie van generatie Alpha, zouden merken goed moeten bedenken welke unieke waarden bij deze snelgroeiende generatie passen.
Generatie Alpha werd de ‘nieuwe ouderwetse’ genoemd, ondanks hun technische vaardigheden, en waardeert tijd met het gezin en buitenspelen.
Verbonden met het milieu
Generatie Alpha is de ‘nieuwe ouderwetse’, ondanks hun technisch vaardigheden, en waardeert tijd met het gezin en buitenspelen.3 Ze omarmen traditionele buitenspeelactiviteiten en zijn geïnteresseerd in onderwerpen gerelateerd aan milieu en klimaat. Hun babyboomer‑grootouders hebben deze generatie beïnvloed en leggen een enorme nadruk op buitenspelen. Bij Getty Images toont 1 op de 3 verhalen kinderen die zijn ondergedompeld in de natuur en het buitenleven. Ze spelen vaak traditionele spelletjes met hun leeftijdsgenoten of ouders, maar slechts 7% van alle populaire beelden bevat kinderen met hun grootouders, sportspellen buiten, tuinieren of verbondenheid met elkaar. Neem voor Generatie Alpha beelden in overweging waarin familiemomenten zijn vastgelegd en de vrijheid om van het buitenleven te genieten.
Volgens het Wunderman Thompson Commerce‑rapport zegt 67% van de 6‑ tot 9‑jarigen dat het redden van de planeet de centrale missie van hun carrière in de toekomst zal zijn. Voor generatie Alpha betekent het hervormen van de toekomst daarom dat klimaatverandering hoog op de agenda wordt gezet. Deze generatie waardeert ook het belang van inclusie en gelijkheid, en zal zich aangetrokken voelen tot merken die deze waarden weerspiegelen. Momenteel is echter in minder dan 1% van de beelden te zien dat generatie Alpha deelneemt aan milieuactiviteiten. Om deze reden is het de moeite waard om inclusieve beelden te overwegen die laten zien dat generatie Alpha leert en op verschillende manieren deelneemt aan de zorg voor de planeet.
Generatie Alpha is de ‘nieuwe ouderwetse’, ondanks hun technisch vaardigheden, en waardeert tijd met het gezin en buitenspelen.3 Ze omarmen traditionele buitenspeelactiviteiten en zijn geïnteresseerd in onderwerpen gerelateerd aan milieu en klimaat. Hun babyboomer‑grootouders hebben deze generatie beïnvloed en leggen een enorme nadruk op buitenspelen. Bij Getty Images toont 1 op de 3 verhalen kinderen die zijn ondergedompeld in de natuur en het buitenleven. Ze spelen vaak traditionele spelletjes met hun leeftijdsgenoten of ouders, maar slechts 7% van alle populaire beelden bevat kinderen met hun grootouders, sportspellen buiten, tuinieren of verbondenheid met elkaar. Neem voor Generatie Alpha beelden in overweging waarin familiemomenten zijn vastgelegd en de vrijheid om van het buitenleven te genieten.
Volgens het Wunderman Thompson Commerce‑rapport zegt 67% van de 6‑ tot 9‑jarigen dat het redden van de planeet de centrale missie van hun carrière in de toekomst zal zijn. Voor generatie Alpha betekent het hervormen van de toekomst daarom dat klimaatverandering hoog op de agenda wordt gezet. Deze generatie waardeert ook het belang van inclusie en gelijkheid, en zal zich aangetrokken voelen tot merken die deze waarden weerspiegelen. Momenteel is echter in minder dan 1% van de beelden te zien dat generatie Alpha deelneemt aan milieuactiviteiten. Om deze reden is het de moeite waard om inclusieve beelden te overwegen die laten zien dat generatie Alpha leert en op verschillende manieren deelneemt aan de zorg voor de planeet.
Goed verbonden met technologie
Generatie Alpha wordt al vanaf ongelooflijk jonge leeftijd blootgesteld aan schermen, meer dan andere generaties. Smartphones zijn een van de vele apparaten die gemakkelijker toegankelijk zijn dan ooit tevoren. 49% van de kinderen in de leeftijd tussen 8 en 11 jaar bezit of heeft thuis toegang tot een mobiele telefoon.4 Ze zijn vaak vloeiend in digitaal leren en de gamificatie van leren. Getty Images VisualGPS onderzoek toont aan dat meer dan de helft van de millennials en generatie X van mening is dat gepersonaliseerde technologie plezier en gemak in hun leven brengt, en dat 40% zich ondersteund voelt door alle technologie die voor hen beschikbaar is.
Mediaconsumptie maakt deel uit van ons dagelijks leven, online winkelen staat gelijk aan gemak voor millennial ouders. Spraakgebaseerde communicatie is al gangbaar geworden. We leven al in een wereld waarin Alexa, Siri of Google Assistant veel worden gebruikt in huizen van gezinnen. Naarmate generatie Alpha de consumenten van morgen wordt, zal spraakcontrole niet langer “pioniersgedrag zijn”, maar zich ontwikkelen tot een primaire vorm van interactie met de wereld.
Digitale financiën zijn al in opkomst met generatie Alpha: ze investeren online en gebruiken apps om zowel geld als taken te beheren met de goedkeuring van ouders. De meeste online banken bieden een alles‑in‑één platform voor geldbeheer dat speciaal is ontworpen voor gezinnen, compleet met pinpas en app.5 Omdat ze al vanaf jonge leeftijd kennis kunnen maken met deze tools, heeft generatie Alpha geen angst voor geld, met betrekking tot het: verdienen, uitgeven, investeren en budgetteren. Bij het visualiseren van generatie Alpha die zich verbindt met technologie, is het belangrijk om verschillende leeftijdsgroepen te verkennen die onafhankelijkheid tonen. Echter laat slechts 5% van de beelden, die in 2021 gedownload zijn, kinderen zien van alle leeftijdsgroepen die zelfstandig deelnemen aan thuisonderwijs.
Generatie Alpha wordt al vanaf ongelooflijk jonge leeftijd blootgesteld aan schermen, meer dan andere generaties. Smartphones zijn een van de vele apparaten die gemakkelijker toegankelijk zijn dan ooit tevoren. 49% van de kinderen in de leeftijd tussen 8 en 11 jaar bezit of heeft thuis toegang tot een mobiele telefoon.4 Ze zijn vaak vloeiend in digitaal leren en de gamificatie van leren. Getty Images VisualGPS onderzoek toont aan dat meer dan de helft van de millennials en generatie X van mening is dat gepersonaliseerde technologie plezier en gemak in hun leven brengt, en dat 40% zich ondersteund voelt door alle technologie die voor hen beschikbaar is.
Mediaconsumptie maakt deel uit van ons dagelijks leven, online winkelen staat gelijk aan gemak voor millennial ouders. Spraakgebaseerde communicatie is al gangbaar geworden. We leven al in een wereld waarin Alexa, Siri of Google Assistant veel worden gebruikt in huizen van gezinnen. Naarmate generatie Alpha de consumenten van morgen wordt, zal spraakcontrole niet langer “pioniersgedrag zijn”, maar zich ontwikkelen tot een primaire vorm van interactie met de wereld.
Digitale financiën zijn al in opkomst met generatie Alpha: ze investeren online en gebruiken apps om zowel geld als taken te beheren met de goedkeuring van ouders. De meeste online banken bieden een alles‑in‑één platform voor geldbeheer dat speciaal is ontworpen voor gezinnen, compleet met pinpas en app.5 Omdat ze al vanaf jonge leeftijd kennis kunnen maken met deze tools, heeft generatie Alpha geen angst voor geld, met betrekking tot het: verdienen, uitgeven, investeren en budgetteren. Bij het visualiseren van generatie Alpha die zich verbindt met technologie, is het belangrijk om verschillende leeftijdsgroepen te verkennen die onafhankelijkheid tonen. Echter laat slechts 5% van de beelden, die in 2021 gedownload zijn, kinderen zien van alle leeftijdsgroepen die zelfstandig deelnemen aan thuisonderwijs.
Het opbouwen van vertrouwen
Transparantie in zakelijke praktijken zal helpen om vertrouwen op te bouwen met generatie Alpha naarmate ze groeien tot consumenten. Hoewel Ryan Kaji een realtime voorbeeld is van de invloed van social media, is de 10‑jarige ster van Ryan’s World, een van de meest succesvolle YouTube‑kanalen op het platform. De belangrijkste reden voor het succes van Ryan zijn merkdeals en sponsoring.6
Deze unieke consumentenidentiteit wordt ook gevormd door producten die door hun ouders en familieleden worden gekocht. Merken wenden zich tot andere ouders om de volgende generatie consumenten te beinvloeden. 61% van de beelden toont kinderen met ouders waar de ouders de consumenten zijn, niet de kinderen. Als een kind in een context van consumentisme wordt getoond, is het meer in de vorm van een tripje met zijn/haar ouder(s) naar de supermarkt. Denk aan visuele verhalen die zich richten op generatie Alpha en hun ouders als consumenten en de emotionele beloningen toont van de interactie met producten en diensten. Merken en marketeers kunnen zich richten op echte scenario’s, zoals winkeltripjes met ouders en kinderen die samen keuzes maken, waarbij wordt laten zien dat het kind de aankoop doet bij het afrekenen of veilig online winkelt.
Transparantie in zakelijke praktijken zal helpen om vertrouwen op te bouwen met generatie Alpha naarmate ze groeien tot consumenten. Hoewel Ryan Kaji een realtime voorbeeld is van de invloed van social media, is de 10‑jarige ster van Ryan’s World, een van de meest succesvolle YouTube‑kanalen op het platform. De belangrijkste reden voor het succes van Ryan zijn merkdeals en sponsoring.6
Deze unieke consumentenidentiteit wordt ook gevormd door producten die door hun ouders en familieleden worden gekocht. Merken wenden zich tot andere ouders om de volgende generatie consumenten te beinvloeden. 61% van de beelden toont kinderen met ouders waar de ouders de consumenten zijn, niet de kinderen. Als een kind in een context van consumentisme wordt getoond, is het meer in de vorm van een tripje met zijn/haar ouder(s) naar de supermarkt. Denk aan visuele verhalen die zich richten op generatie Alpha en hun ouders als consumenten en de emotionele beloningen toont van de interactie met producten en diensten. Merken en marketeers kunnen zich richten op echte scenario’s, zoals winkeltripjes met ouders en kinderen die samen keuzes maken, waarbij wordt laten zien dat het kind de aankoop doet bij het afrekenen of veilig online winkelt.
Bronnen
[1] Gen Z and Gen Alpha Infographic Update (McCrindle)
[2] Birth Characteristics in England and Wales: 2020 (ONS)
[3] The Future’s Bright: The Future’s Gen Alpha (Beano)
[4] Kids these days (GWI)
[5] Meet Leo: Gen Alpha (Fintech Futures)
[6] Generation Alpha: Preparing for the future consumer (Wunderman Thompson)
[7] Digital Studio Pocket: Watch Builds Kids’ Biz on YouTube Stars (Variety)
[1] Gen Z and Gen Alpha Infographic Update (McCrindle)
[2] Birth Characteristics in England and Wales: 2020 (ONS)
[3] The Future’s Bright: The Future’s Gen Alpha (Beano)
[4] Kids these days (GWI)
[5] Meet Leo: Gen Alpha (Fintech Futures)
[6] Generation Alpha: Preparing for the future consumer (Wunderman Thompson)
[7] Digital Studio Pocket: Watch Builds Kids’ Biz on YouTube Stars (Variety)
Volgende
Hybride werken blijft 
