Métaphores visuelles pour l'IA générative
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Technologie
Andriy Onufriyenko
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Alors que Getty Images lance son propre générateur d'images IA en partenariat avec NVIDIA, comment les marques et les médias peuvent‑ils illustrer le concept d'IA générative lui‑même ?
L'année dernière, nous avons identifié le besoin de représentations visuelles d'IA plus ancrées et centrées sur l'humain, s'éloignant des robots et autres vagues de data abstraites plébiscitées dans le passé. Mais c'était déjà l'année dernière. En 2023, les progrès exponentiels et la disponibilité de la technologie d’IA générative ont complètement changé la donne. Désormais, les outils de texte et d'image génératifs nous permettent de voir cette technologie émergente opérer sous nos yeux. L'esthétique créée par et en réaction à ces outils est encore en train de se développer. Le célèbre mème du pape en doudoune blanche, l'étrange vidéo Harry Potter x Balenciaga et les fausses chansons de Drake ne sont probablement que le début d'une série d'exemples relativement inoffensifs (pour l'instant) de "médias synthétiques" populaires1. En attendant, le choix de visuels représentant cette nouvelle évolution de l'IA nécessite une compréhension nuancée des conversations culturelles actuelles, des sentiments des consommatrices et des consommateurs et de l'esthétique.
Montrer la présence humaine et le contrôle des outils IA
Des appels internationaux à suspendre la recherche sur l'IA2 aux grèves dans les industries cinématographiques et télévisuelles américaines3, l'opinion publique est résolument controversée sur la place de l'IA dans les entreprises et dans la société en général. Notre propre enquête mondiale réalisée auprès des consommatrices et des consommateurs montre qu'entre l'été 2022 (42 %) et l'été 2023 (49 %), les individus sont de plus en plus préoccupés vis à vis de l'IA. Ces inquiétudes augmentent et sont associées à celles concernant les pertes d'emploi potentielles et la désinformation. Malgré cela, la plupart des consommatrices et des consommateurs mondiaux (82 %) sont toujours enthousiastes à l'idée que l'IA générative puisse les aider à être plus productifs, compte tenu du potentiel des outils qui rationalisent les processus comme la recherche numérique, l'assistance virtuelle et la conception.
Lorsque l'on choisit des concepts visuels pour représenter l'IA générative, il est important de communiquer l'idée que ces outils sont, en fin de compte, entre nos mains. Mais aussi que nous, en tant que société, pouvons choisir comment et pourquoi nous les utilisons. D'autant plus que de nouveaux thèmes comme la créativité, la transformation et l'autonomie sont introduits dans les représentations visuelles de l'IA en général. Pensez à illustrer une présence ou un contrôle humain au sein des concepts d'IA. Les photographies et les vidéos authentiques montrant des humains utilisant des applications ou des outils numériques fonctionnent bien. Mais cette idée peut également être exprimée de manière métaphorique, en montrant une humaine ou un humain ou un outil analogique comme un pinceau qui contrôle la production ou la transformation des résultats “numériques”.
Des appels internationaux à suspendre la recherche sur l'IA2 aux grèves dans les industries cinématographiques et télévisuelles américaines3, l'opinion publique est résolument controversée sur la place de l'IA dans les entreprises et dans la société en général. Notre propre enquête mondiale réalisée auprès des consommatrices et des consommateurs montre qu'entre l'été 2022 (42 %) et l'été 2023 (49 %), les individus sont de plus en plus préoccupés vis à vis de l'IA. Ces inquiétudes augmentent et sont associées à celles concernant les pertes d'emploi potentielles et la désinformation. Malgré cela, la plupart des consommatrices et des consommateurs mondiaux (82 %) sont toujours enthousiastes à l'idée que l'IA générative puisse les aider à être plus productifs, compte tenu du potentiel des outils qui rationalisent les processus comme la recherche numérique, l'assistance virtuelle et la conception.
Lorsque l'on choisit des concepts visuels pour représenter l'IA générative, il est important de communiquer l'idée que ces outils sont, en fin de compte, entre nos mains. Mais aussi que nous, en tant que société, pouvons choisir comment et pourquoi nous les utilisons. D'autant plus que de nouveaux thèmes comme la créativité, la transformation et l'autonomie sont introduits dans les représentations visuelles de l'IA en général. Pensez à illustrer une présence ou un contrôle humain au sein des concepts d'IA. Les photographies et les vidéos authentiques montrant des humains utilisant des applications ou des outils numériques fonctionnent bien. Mais cette idée peut également être exprimée de manière métaphorique, en montrant une humaine ou un humain ou un outil analogique comme un pinceau qui contrôle la production ou la transformation des résultats “numériques”.
Le passage à une palette de couleurs tertiaires est synonyme de nouvelles technologies
Nous avons récemment publié un article sur le changement de palette de couleurs dans les visuels technologiques populaires, des bleus et verts de Minority Report aux violets et magentas des récentes tendances d'"éclairage bisexuel" dans le cinéma et la télévision. Néanmoins, même avec ce changement de couleurs, la plupart des images utilisées par les marques pour représenter l'IA en 2023 restent très sombres : beaucoup montrent des arrière‑plans noirs, des décors nocturnes ou des salles de serveurs sinistres. Ces choix visuels sombres indiquent à la spectatrice ou au spectateur que l'IA est désormais entourée de plus de mystère, d'incertitude et d'inconnu. Même si tout cela est techniquement vrai, les marques qui intègrent l'IA dans leurs modèles commerciaux peuvent se demander si elles le font de manière responsable et, si c'est le cas, projettent une vision plus optimiste.
Lorsque vous choisissez des visuels liés à l'IA générative et à ses nouvelles utilisations, pensez à vous éloigner de l'esthétique de science‑fiction sombre de Matrix et à adopter des palettes de couleurs tertiaires vives et fraîches. Pensez magenta, bleu canard, citron vert, violet, jaune orangé4.Cette palette, qui est devenue synonyme de technologie émergente grâce à divers projets Web35, indique précisément que nous entrons dans une nouvelle ère de développement technologique. Et si nous n'en connaissons pas encore les résultats, ces couleurs suggèrent au moins qu'ils pourraient être passionnants !
Nous avons récemment publié un article sur le changement de palette de couleurs dans les visuels technologiques populaires, des bleus et verts de Minority Report aux violets et magentas des récentes tendances d'"éclairage bisexuel" dans le cinéma et la télévision. Néanmoins, même avec ce changement de couleurs, la plupart des images utilisées par les marques pour représenter l'IA en 2023 restent très sombres : beaucoup montrent des arrière‑plans noirs, des décors nocturnes ou des salles de serveurs sinistres. Ces choix visuels sombres indiquent à la spectatrice ou au spectateur que l'IA est désormais entourée de plus de mystère, d'incertitude et d'inconnu. Même si tout cela est techniquement vrai, les marques qui intègrent l'IA dans leurs modèles commerciaux peuvent se demander si elles le font de manière responsable et, si c'est le cas, projettent une vision plus optimiste.
Lorsque vous choisissez des visuels liés à l'IA générative et à ses nouvelles utilisations, pensez à vous éloigner de l'esthétique de science‑fiction sombre de Matrix et à adopter des palettes de couleurs tertiaires vives et fraîches. Pensez magenta, bleu canard, citron vert, violet, jaune orangé4.Cette palette, qui est devenue synonyme de technologie émergente grâce à divers projets Web35, indique précisément que nous entrons dans une nouvelle ère de développement technologique. Et si nous n'en connaissons pas encore les résultats, ces couleurs suggèrent au moins qu'ils pourraient être passionnants !
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