¿Qué hace que una imagen sea popular en Latinoamérica?

Descifrando las claves: por qué estas imágenes tienen tanto éxito conceptualmente

• Vuelta a la oficina: el incremento de los contenidos visuales de trabajos en oficinas en 2022 se puede atribuir a que muchas empresas instan a sus empleados a retornar a sus espacios laborales corporativos tras un periodo de teletrabajo. Esto también podría explicar por qué los compañeros de empresa se muestran en las imágenes muy cerca unos de otros, dejando atrás las medidas de distancia social de lo que se llamó la “nueva normalidad”. 
• Mujeres empoderadas: en consonancia con los cambios sociales, las mujeres han ganado un mayor protagonismo en los lugares de trabajo. Se las ve cada vez más a menudo en entornos de negocios, en puestos especializados o como líderes de las reuniones. De hecho, las mujeres de negocios que se muestran en las imágenes aumentaron un 20% en 2022.
• Estilo informal para el día a día: la indumentaria en el mundo de la empresa se ha vuelto menos formal. Probablemente, como consecuencia de trabajar desde casa durante bastante tiempo, la gente ha comenzado a priorizar la comodidad sobre la formalidad. Como resultado, estamos viendo menos trajes y corbatas y más looks informales. De hecho, las imágenes que representan cualquier tipo de vestimenta formal han caído un 5% en el último año. 
• Oficinas acogedoras: si los trabajadores necesitan trabajar en la oficina en vez de hacerlo desde casa, el entorno debería ser lo más confortable posible. Esto incluye ofrecer un ambiente más hogareño, pero que también esté alineado con un diseño inteligente que ayude a transmitir una sensación de calma, como por ejemplo a través de grandes ventanas que mitiguen la luz artificial y, si es posible, con vistas a zonas verdes o naturales. 

Más allá de la popularidad; promueve la autenticidad

Nuestra última encuesta de consumidores Visual GPS revela que 9 de cada 10 latinoamericanos esperan ver historias visuales que retraten a personas reales, a gente como ellos. A la hora de promover la autenticidad, se deben considerar tres aspectos cruciales para mejorar la narrativa visual de una empresa:

• Origen étnico: aunque las personas blancas no son mayoría en la región, a menudo están sobrerrepresentadas en los contenidos visuales en Latinoamérica. 
• Cultura regional: mostrar la cultura local es clave. Como se señaló en otra ocasión, Marc Augé llamó los "no lugares" a aquellos espacios sin identidad, donde los humanos podrían parecer anónimos o incluso intercambiables.  
• Evitar sesgos edadistas: los adultos mayores rara vez aparecen involucrados en entornos de empresa y negocios, el foco a la hora de retratar ocupaciones profesionales se centra en personas jóvenes o de mediana edad.

Para asegurarte de que los consumidores se identifican con tu narración visual, es esencial preguntarse:

• ¿Tus imágenes de empresa retratan la composición demográfica regional real?
• Estás representando adecuadamente la cultura local de cada mercado con sus tradiciones, festividades, colores, tonos y matices?
• ¿Estás incluyendo un abanico de edades en tus imágenes para ampliar la representación?