Cómo ven los latinoamericanos la sostenibilidad

En el pasado, las crisis financieras y sociales desviaron la atención de las preocupaciones ambientales. Sin embargo, la pandemia del Covid‑19 fue diferente porque puso de relieve las formas en las que nuestro estilo de vida había estado afectando al planeta, con factores de incidencia directa como el crecimiento demográfico, la degradación medioambiental y el incremento de la demanda de tierras¹. Simultáneamente, ha habido un énfasis creciente en lo que se refiere a la conservación de los ecosistemas en el discurso de las marcas latinoamericanas, particularmente en relación con el consumo², el turismo³ y, en consecuencia, la producción industrial⁴. Este cambio ha dado lugar a un enfoque más proactivo de la sostenibilidad ambiental. Lo que hace una década era solo una bandera enarbolada por las ONG se ha convertido ahora en un valioso activo comercial.

Sin embargo, a pie de calle, los datos pintan un horizonte con nubarrones; nuestro último análisis de VisualGPS indica que los latinoamericanos están cada vez más preocupados por llegar a un punto de no retorno: dos tercios creen que el planeta se volverá inhabitable en el futuro a consecuencia del cambio climático y el calentamiento global. Además, perciben que no se están tomando medidas suficientes para revertir la situación. Y como ya son muy conscientes de las prácticas de greenwashing, no se dejarán convencer fácilmente de que se están haciendo cosas: el 81% de los encuestados creen que las compañías usan etiquetas como "respetuoso con el medioambiente" o "eco" como meras tácticas de marketing.

Vivir de manera sostenible abarca varios aspectos de la vida cotidiana de las personas, pero en Latinoamérica se apoya principalmente en los pilares de la sencillez y conveniencia. Esto se debe en gran medida al contexto financiero al que se enfrentan los consumidores latinoamericanos, el cual, según VisualGPS, es su principal preocupación. Como resultado, quizás no tengan suficientes medios económicos o tiempo para invertir en acciones sostenibles que no estén directamente vinculadas con medidas de ahorro, pero otras como comprar artículos de segunda mano o la separación de residuos y el reciclaje están en su radar más cotidiano.

El interés en la sostenibilidad medioambiental no está reflejado en las imágenes populares
Nuestra encuesta de consumo señala que 9 de cada 10 latinoamericanos esperan ver compromisos de sostenibilidad en todas las comunicaciones de marca, y las empresas están intentando participar activamente en la conversación pública en torno a la sostenibilidad. De hecho, términos de búsqueda como "reciclar" (+48%), "paneles solares" (+36%) o "economía circular" (+21%) han experimentado aumentos significativos en Latinoamérica durante 2022. Sin embargo, este interés creciente no se refleja en las descargas más populares. Solo el 3% de las imágenes más populares en Getty Images representan prácticas sostenibles. Además, cuando se retratan prácticas sostenibles, a menudo parecen deshumanizadas, abstractas y con una falta de conexión con los valores de los consumidores de hoy.

Y hay más, según VisualGPS, los latinoamericanos están comprometidos a llevar a cabo acciones individuales para cuidar el medioambiente, como reciclar (65%), hacer que sus hogares sean energéticamente más eficientes (53%), comprar de segunda mano (51%) o adoptar una dieta con menos carne y más vegetales (39%). Sin embargo, estas acciones rara vez se representan en las imágenes más populares.

¿Qué significa la sostenibilidad para los latinoamericanos?
Según VisualGPS, el principal deseo de los consumidores en cuanto a la comunicación de las marcas es que estas muestren un compromiso tangible y transparente con el medioambiente. Las empresas tienen diferentes formas para demostrar sus acciones sostenibles y, entre ellas, los consumidores priorizan los envases sostenibles, el uso de fuentes de energía alternativa y la promoción de prácticas de producción justas. Además, el 86% de los latinoamericanos consideran importante que las empresas muestren públicamente sus valores en temas sociales, y esperan que esto se refleje en sus narrativas visuales.

En este sentido, es crucial mostrar cómo las prácticas sostenibles individuales y corporativas pueden impactar positivamente en las vidas cotidianas de la gente, y al hacerlo hay que ir más allá de las representaciones simbólicas y abstractas de un mundo verde. Para ofrecer evidencias concretas, pon el foco en las medidas prácticas que estén a nuestro alcance para lograr un impacto tangible positivo en el planeta. Además, demuestra cómo tu empresa puede contribuir al cambio sostenible a través de historias auténticas y genuinas. Y por último, pero no menos importante,
incluye a individuos de diferentes orígenes étnicos, tonos de piel, tipos de cuerpo, identidades y expresiones de género, así como personas con discapacidad, para poner de relieve que la sostenibilidad es cosa de todos.

Fuentes:
¹(Medical News Today)
²(La Tercera ‑ Chile)
³(La Nación ‑ Argentina)
⁴(Portal Movilidad ‑ México)