Sportende moeders

Sinds het begin van de moderne Olympische Spelen is er veel vooruitgang geboekt op het vlak van genderongelijkheid. Hoe dan ook is er nog altijd sprake van genderongelijkheid in sport, zeker voor moeders, en het is tijd dat dit zichtbaarder wordt. Via sociale media maken vrouwelijke atleten gebruik van de optie tot direct contact met hun fans, zodat ze meer controle hebben over hun persoonlijke merk en open kunnen zijn over het moederschap—waarvan vaak wordt gedacht dat het niet kan samengaan met professioneel sporten. Een paar jaar geleden, sprak Serena Williams zich via Instagram uit over haar postnatale depressie. Recentelijker, onthulde basketbalspeler Valériane Ayayi Vukosavljevic dat ze drieëneenhalve maand zwanger was tijdens de Olympische Spelen. Vervolgens won ze brons met haar team.

Deze verhalen hebben invloed en reflecteren de verwachtingen die vrouwen hebben over authentieke communicatie die een complete afspiegeling is van hun levens. Uit ons Visual GPS bleek dat 7 op de 10 vrouwen over de hele wereld deze verwachtingen koesteren. Van postnatale depressies tot het geven van borstvoeding of sporten tijdens de zwangerschap, sommige merken zijn hard bezig met een meer realistische representatie van het moederschap. Maar vanwege de mythe van de perfecte moeder en het schuldgevoel vanwege het tijd nemen om te sporten, het is belangrijk dat we meer echte en emancipatoire verhalen zien over moederschap.

Zwangerschap: Manieren om actief te blijven
De data van Getty Images laat zien dat als het gaat om beelden van zwangere vrouwen die sporten, er maar een klein percentage is dat verder gaat dan yoga in perfecte, opgeruimde, minimalistische interieurs. Al is yoga zonder twijfel een goede activiteit voor de mentale en fysieke gezondheid van zwangere vrouwen, het zal leiden tot meer inclusie, diversiteit en toegankelijkheid om meer aandacht te geven aan een groter scala van activiteiten en beelden van verschillende huizen. Snelwandelen, zwemmen, fietsen, dansen—al deze activiteiten zijn veilig voor de meeste zwangere vrouwen, maar de meeste merken geven geen aandacht aan deze visuele scenario’s. Het tonen van vrouwen die aan verschillende activiteiten doen, kan leiden tot meer participatie en een betere gezondheid. Voor merken betekent het verder denken dan visuele cliché’s en kiezen voor andere verhalen dan de rest.

Na de bevalling: Zonder filter
De laatste data die is samengebracht door Visual GPS bevestigt dat vrouwen vaker last hebben van vooroordelen op basis van lichaamstype, en dat geldt nog sterker voor jonge vrouwen. Ons beeld van lichamen na de zwangerschap wordt sterk beïnvloed door de voor/ a lichaamstransformaties op sociale media, en dus zijn inclusieve beelden een goede manier om die druk te verlichten. Bij Getty Images willen we graag de realiteit laten zien van het leven na een zwangerschap, met een breed scala aan lichaamstypes, zonder of met striae. Door verschillende lichaamstypen te laten zien, kunnen adverteerders zich inzetten om sociale stigma’s te verlichten en bij te dragen aan het zelfvertrouwen van vrouwen. Daarnaast zullen beelden die laten zien wat de positieve, emotionele beloning is van activiteiten tijdens en na de zwangerschap zoals samen met andere moeders sporten of de verbinding maken met de natuur door te rennen in het park, de juiste snaar raken bij de vrouwelijke doelgroep en participatie aanmoedigen.

Moederschap: De volgende generatie sportende vrouwen
Actief blijven is niet alleen belangrijk voor de gezondheid van vrouwen, het heeft ook een enorme impact op de gezondheid van de volgende generatie. Kinderen aanmoedigen op jonge leeftijd te sporten door het goede voorbeeld te geven, is belangrijk voor het creëren van een gezondere en meer actieve samenleving. Al weten we dat de pandemie voor vrouwen de druk heeft vergroot om meer huishoudelijke taken te doen, heeft het ook het visuele landschap veranderd op het gebied van prioriteiten voor vrouwen: 9 op de 10 vrouwen vinden het nu net zo belangrijk om voor hun fysieke als voor hun emotionele welzijn te zorgen. Daarnaast willen 9 op de 10 vrouwen de goede dingen in het leven vieren. En omdat het moederschap onderdeel is van het leven, hebben merken de kans om de verhalen over het moederschap uit te breiden, en scenario’s te laten zien van de bindende kracht die sport heeft op moeders en kinderen van iedere leeftijd. Het laten zien van moeders van alle etniciteiten, leeftijden, lichaamsbeperkingen en lichaamstypes zal leiden tot beter beeld van moederschap voor een nog bredere doelgroep.