Natuurreizen

We richtten ons allemaal op het buitenleven en de natuur toen we moesten wegblijven van anderen vanwege de pandemie. We maakten lange wandelingen in de bossen, gingen ‘s ochtends vroeg joggen in het park en ontwikkelden meer aandacht voor de kleine dingen en voor de schoonheid van de natuur in onze directe omgeving. In de media doken steeds vaker verhalen op over de voordelen van de natuur.¹ Deze hernieuwde aandacht houdt aan, en de reissector probeert klanten te bereiken om hiervan te profiteren. Uit ons meest recente VisualGPS research over visuals die worden gebruikt door de reissector blijkt dat afbeeldingen van de natuur en het buitenleven twee keer zo populair zijn geworden in de laatste jaren, terwijl stadsgezichten minder vaak te zien zijn.

Als de herontdekking van de natuur inderdaad aanhoudt, is dat ook omdat onze context niet zo sereen is. Ons VisualGPS klantenonderzoek laat zien dat we bezorgd zijn over onze toekomst—en ons heden. Meer dan de helft van de wereldbevolking vindt het lastig om het tempo van onze samenleving bij te benen, en 58% wordt angstig bij het nadenken over de toekomst. In deze turbulente tijden probeert bijna de helft van de wereldwijde consumenten prioriteit te geven aan hun mentale gezondheid.  Ook zijn consumenten steeds meer op zoek naar een groter welzijn. 67% is geïnteresseerd in het ontdekken van nieuwe en andere manieren om met welzijn bezig te zijn. Er is veel overlap tussen mentale gezondheid, welzijn en de natuur. In Europa, bijvoorbeeld, maken visuals van mensen in de natuur gevoelens van geluk los bij 80% van de respondenten en 63% is van mening dat deze afbeeldingen een fijne gemoedstoestand laten zien. Dat geldt het sterkst voor Gen Z (59%), Mannen (57%) en Gen X (56%). Het is dan ook geen verrassing dat de reissector vaker kiest voor afbeeldingen van mensen die in de natuur ontspannen. Wat wel nieuw is, is de rol die schaal speelt in deze natuurafbeeldingen.

Troostende vergezichten
Groothoeklenzen en meeslepende perspectieven Eenzame figuren in enorme vlaktes, wandelingen langs lege stranden, of een confrontatie met de grootte van de natuur, met armen in de lucht gestoken of juist peinzend. Het kleurpalet is prachtig maar minder verzadigd dan een aantal jaar geleden. In plaats van blauwe luchten en turquoise water zijn er nu wat wolken te zien. Al leunt de reissector nog altijd op ansichtkaart‑achtige beelden van bestemmingen, is er een toename te zien van meer contemplatieve visies op onze relatie met de natuur. Deze aanpak strookt volledig met het verlangen van consumenten om meer aandacht te besteden aan wat er werkelijk toe doet: 84% is op zoek naar manieren om het goede in het leven te vieren. Al zijn ze bezorgd over de huidige en toekomstige staat van de wereld, vinden ze troost in eenvoudige, misschien wel universele zaken—en tijd doorbrengen in de natuur gaat niet alleen over ergens anders zijn, maar ook over het ontsnappen aan tijd en ruimte.

What’s next? Ruimte en gezondheid
Voorheen werden welzijn en reisscenario’s vaak gesymboliseerd door yoga en kuuroorden. Onze reisklanten blijven op beide gericht, maar de setting is anders dan in voorgaande jaren, we zien nu vaker yogalessen buiten, middenin de natuur. Van het vinden van innerlijke balans, zijn de visuals nu meer gericht op een balans met de omgeving. Ook de activiteiten spelen zich in de natuur‑af. Wandelen, fietsen en zwemmen in bergrivieren zijn steeds vaker de scenario’s voor reis‑ en welzijnsmerken. De settings en seizoenen die worden getoond zijn ook gevarieerder, en sluiten beter aan op de diversiteit van de natuurlijke wereld. Naast de zonnige stranden, zijn er meer herfstachtige berglandschappen te zien, zachte en uitnodigende valleien en enorme bossen. De aanwezigheid van de natuur is tastbaarder, heel zintuigelijk en we verwachten dat in de toekomst vaker terug te zien in reis‑ en welzijnservaringen—van micro‑avonturen of kuuroorden waarin de natuur op grotere schaal opduikt. In deze tijden van overpeinzing zullen we meer behoefte hebben aan ruimte, natuur en vertraging.