De zorg voor het milieu opnieuw in beeld gebracht
Trends /
Duurzaamheid
svetikd
1160290774
Bij het visualiseren van duurzaamheid is het belangrijk om het cliché te vermijden, terwijl het gevoel overgebracht moet worden dat de zorg voor het milieu zowel letterlijk als figuurlijk in de handen van mensen ligt.
Visuele evolutie
In 2015 waren de best verkochte visuals rond duurzaamheid op Getty Images het overbekende cliché van twee handen die een stekje vasthouden (zie onderaan, links). In 2020 was het een beeld met veel van dezelfde symbolen —handen, aarde, stekjes—maar dan in een spontaan beeld van iemand die plastic flessen een nieuw doel geeft in hun tuin (zie hierboven). In combinatie met de toename van zoektermen als ‘bescherming milieu’, laat dit ons weten dat Europese klanten nog steeds het thema van duurzaamheid willen verbeelden, maar dan met meer authentieke, persoonlijke, alledaagse situaties.
Visuele evolutie
In 2015 waren de best verkochte visuals rond duurzaamheid op Getty Images het overbekende cliché van twee handen die een stekje vasthouden (zie onderaan, links). In 2020 was het een beeld met veel van dezelfde symbolen —handen, aarde, stekjes—maar dan in een spontaan beeld van iemand die plastic flessen een nieuw doel geeft in hun tuin (zie hierboven). In combinatie met de toename van zoektermen als ‘bescherming milieu’, laat dit ons weten dat Europese klanten nog steeds het thema van duurzaamheid willen verbeelden, maar dan met meer authentieke, persoonlijke, alledaagse situaties.
Dit is het moment om te laten zien hoe duurzame keuzes een plek krijgen in de lifestyle van mensen. Uit ons recente Visual GPS onderzoek bleek dat 95% van de Europese klanten nu duurzaam handelen in hun dagelijks leven—of het nu gaat om recycling, het gebruik van herbruikbare tassen of bekers, of het kopen van tweedehands spullen. En 6 op de 10 Europese klanten zeggen alleen producten te kopen van merken die hun best doen ecovriendelijk te‑produceren. Na de publicatie van het recente rapport van de’ Verenigde Naties waaruit bleek dat we een kritieke fase hebben bereikt in het bevechten van klimaatverandering, ligt het in de lijn der verwachting dat klanten naar nieuwe manieren zullen blijven zoeken om duurzame keuzes te maken.
Handige tips
- Vertel nieuwe verhalen. Mensen dragen hun verantwoordelijkheid op nieuwe en creatieve manieren. Laat de echte, creatieve duurzame keuzes zien die mensen maken in hun dagelijks leven, zodat u cliché’s kunt vermijden en uw collectie duurzame beelden kunt uitbreiden.
- Maak het persoonlijk. Authenticiteit en emotie komen altijd aan bij klanten. Laat de authentieke, emotionele beloningen zien die horen bij een duurzame lifestyle. Bijvoorbeeld door het tonen van een aankoop bij de kringloopwinkel, of het leren van kinderen over duurzaamheid.
- Inclusie is onmisbaar. Laat zien dat duurzaamheid voor iedereen bereikbaar is door allerlei mensen te tonen in uw duurzaamheidverhalen. Of het nu gaat om het visualiseren van opruimacties in de buurt, of onderwijs rond duurzaamheid, het tonen van verschillende etnische en socio‑economische groepen, lichaamstypen, genderidentiteiten, religies en lichaamsbeperkingen om een divers publiek te laten zien.
Volgende
Duurzaamheid voor iedere generatie 
