Volver a la naturaleza

Por primera vez en nuestros más de 20 años de historia, en 2018, “naturaleza” fue nuestro término de búsqueda más importante a nivel global.

Esta tendencia comenzó con los Millenials y la Generación Z, quienes tenían claro que era fundamental impulsar un cambio en la conciencia medioambiental, pero ahora ya se ha extendido a todos los rangos de edades. Según el reciente estudio Edelman Trust Barometer, el 64 % de los consumidores de todo el mundo, más allá de su edad y su nivel de ingresos, tiene en cuenta la política y la postura social de las marcas a la hora de tomar una decisión de compra. Como resultado, estamos viendo un gran aumento de la demanda de imágenes con temas relacionados con la naturaleza y la sostenibilidad. Por ejemplo, las búsquedas de “bolsas reutilizables” han crecido un 1.437 %, las de “pajitas reutilizables” un 3.300 % y las de “compostaje” un 120 %.

Las marcas necesitan demostrar que están alineadas con la sostenibilidad, y para que ese mensaje llegue al público existe un amplio abanico de contenido visual. Es importante tener en cuenta que las posibilidades son inmensas. Se puede hacer un guiño a la conciencia ambiental con imágenes que muestren medios de transporte sostenibles, tazas de café y botellas de agua reutilizables o, simplemente, reflejando esos pequeños cambios que ha incorporado la gente en su vida cotidiana (como hacer la compra con una bolsa de material reciclado) para cuidar el planeta.