Maldito plástico

El plástico es, sin duda, uno de los materiales más consumidos y ubicuos del planeta. Su impacto tóxico en el medio ambiente es innegable, y como resultado de ello hay un número creciente de campañas de concienciación y de políticas gubernamentales para disminuir nuestro consumo de este material. Y los efectos poco a poco se están empezando a notar: cada vez más consumidores adoptan cambios en su forma de vida y abrazan un estilo más sostenible.
 
Estos cambios en el comportamiento del consumidor también se reflejan en nuestros datos de búsqueda. En 2018, por ejemplo, ‘reutilizable’ fue una auténtica tendencia en lo que se refiere a términos de búsqueda: “bolsa reutilizable y taza de café reutilizable” aumentaron en un 1.437 %, ‘botella de agua reutilizable’ lo hizo en un 800 %, y ‘pajitas reutilizables’ creció en un 3.300 %. Estas imágenes sirven para reflejar un cambio real, como por ejemplo el de Marriott, la cadena de hoteles más grande del mundo, que anunció recientemente que ya no proporcionará a los huéspedes artículos de tocador en botellas de plástico de un solo uso.
 
Cuando se trata de opciones visuales, las marcas pueden posicionarse y alinearse con las preocupaciones de sus clientes eligiendo imágenes que, simplemente, no contienen plástico. Y es que para atraer a los consumidores conscientes ‑y cada vez son más‑ no basta con decir que estás a favor de un mundo más sostenible, también hay que demostrarlo.