La evolución visual de la tecnología en tiempos del Covid-19

El uso de la tecnología ha permitido que las personas se mantengan en contacto durante el confinamiento, lo cual ha sido esencial para el bienestar mental y físico. En nuestra última investigación de mercado Visual GPS, el 79% de los encuestados señalaba que la tecnología les hace sentirse conectados con aquellos que más les importan. Algo que las empresas no pasan por alto y reflejan en sus anuncios. Por ejemplo, Telus, en una conmovedora pieza, muestra cómo la presentación en familia de un bebé recién nacido a través de una pantalla puede ser tan poderosa y real como una bienvenida en persona.

Las conexiones virtuales, en gran medida, se han convertido en una seña de identidad para todos. En abril, las búsquedas en Getty Images de ‘conexión virtual’ crecieron más de un 3.400%. Además, los siguientes términos empezaron a aparecer por primera vez asociados a ‘virtual’: ‘hora feliz’, ‘fiesta’, ‘graduación’, ‘café’, ‘cita’, ‘cena’ y ‘boda’. Todo ello demuestra cómo las personas se están adaptando rápidamente al contexto e innovando en la creación de conexiones virtuales con una amplia variedad de reuniones sociales a distancia. Visualmente hablando, y de cara a tu narrativa, esta tecnología con rostro humano se ha convertido en algo mucho más reconocible y familiar para el público.

Si hablamos de bienestar, la salud física y mental no deben descuidarse nunca, y mucho menos ahora. Durante esta crisis sanitaria, la tecnología ha sido y es una valiosa herramienta para realizar un seguimiento de la salud personal y proporcionar fórmulas para que la gente se cuide. En el último mes, las búsquedas de los clientes de Getty Images de ‘telemedicina’ crecieron más de un 727%, mientras que por primera vez aparecieron términos como ‘yoga virtual’ y ‘entrenamiento virtual’, reflejando lo que la gente está haciendo en esta nueva normalidad. El entrenador personal y youtuber Joe Wicks se ha convertido en un auténtico fenómeno y ha conseguido millones de vistas de sus entrenamientos en directo en los que a veces incorpora a su familia. Hacer deporte con entrenadores personales, en tiempo real, ha evolucionado y ha ganado en intimidad, ya que ha pasado de los gimnasios a los salones de los hogares. De manera parecida, las galerías, museos y teatros están abriendo sus puertas de manera virtual y animando a la gente a divertirse y a enriquecerse mentalmente con fórmulas poco tradicionales. Por ejemplo, en Reino Unido, el National Theatre ha estado retransmitiendo obras para que los espectadores las disfruten desde su propio palco particular en casa.

Muchos también están aprovechando este periodo para ser productivos, desarrollando y compartiendo nuevas habilidades. Y la tecnología se ha convertido en una herramienta clave para ello. Ya sea para hacer bricolaje, cocinar, convertirse en un manitas o tocar un instrumento, la gente acude a internet para aprender nuevas cosas y alcanzar sus objetivos. En nuestra última investigación de mercado Visual GPS, el 74% de los encuestados dijo que la tecnología les ayuda a hacer un seguimiento de sus objetivos, y este porcentaje se eleva a un 97% entre los que se consideran apasionados de la tecnología. Anuncios como los de Currys PC y Telia nos muestran cómo el uso de la tecnología mantiene a la gente ocupada y aprovechando bien el tiempo.

Para visualizar la evolución de la tecnología, es importante pintar una historia más amplia y mostrar sus beneficios, pero sin poner el foco principal en la tecnología en sí misma. Muestra cómo la tecnología ha unido a las personas, por ejemplo, con algo tan celebrado como una videollamada entre seres queridos.

La tecnología es mucho más que una herramienta, puede ser algo muy personal y cálido. Y visualizarla destacando los efectos positivos que aportan sus innovaciones en nuestra vida sintonizará con esos consumidores que ya le están sacando provecho y que, por cierto, son la gran mayoría.