Visual GPS: Sostenibilidad

Tendencias / Sostenibilidad
Getty Images Creative Insights Team
feb. 24, 2020
Desarrollada con los desafíos creativos de la actualidad en mente, Visual GPS es una guía que navega por el saturado paisaje visual, mostrándote qué es importante para los consumidores de hoy, qué tipo de contenido visual conecta con ellos y, en última instancia, qué les impulsa a tomar sus decisiones. Hemos encontrado varios factores, que incluyen actitudes y comportamientos, que informan e influyen en la toma de decisiones. Nosotros las llamamos Fuerzas porque hemos visto que tienen un poderoso efecto en la manera en la que se comporta la gente. En este artículo aprenderás sobre una de estas Fuerzas, la Sostenibilidad. 
¿Qué define a la sostenibilidad? 
Según lo expresado por la ONU hace más de 30 años, la sostenibilidad consiste en “satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades”, y garantizar que los habitantes de la Tierra tienen lo que necesitan para sobrevivir y prosperar. Reducir la huella de carbono, reutilizar, reciclar, apreciar y proteger la belleza de la naturaleza —y garantizar que nuestros hijos estén preparados para hacer lo mismo— es más importante que nunca.

Lo que nos cuenta nuestra investigación de mercado sobre lo que le importa a la gente.
Ahora, de manera mucho más generalizada, la sostenibilidad es una Fuerza universal que implica a todas las generaciones, géneros y regiones, y aunque muchos piensan que las personas más jóvenes son más conscientes respecto al medioambiente, esto no se manifiesta de forma consistente en la multitud de mediciones incluidas en esta investigación.
“... tanto si se trata de un consumidor, como de un negocio, es casi obligado mostrar lo que se está haciendo para ayudar a poner freno a la crisis climática.”
‑Equipo de Creative Insights de Getty Images
Cómo se comporta la gente
Al comparar lo que cree la gente con cómo se comporta, vemos que hay una cierta desconexión cuando los problemas de sostenibilidad chocan con aquello que nos brinda placer y ayuda a mejorar el bienestar. Tal como vemos en los resultados, la huella de carbono se atiende menos porque tiene una impacto real en nuestra satisfacción personal.

Cómo se expresa visualmente la sostenibilidad
El siguiente ejemplo representa cómo están evolucionando las expresiones de sostenibilidad y de los problemas medioambientales, tal como lo interpretan nuestros expertos visuales.

Déjame mostrarte por qué importa
Los datos son una cosa (y las estadísticas son sólidas en torno a las cuestiones ambientales), pero no podemos cambiar lo que no podemos ver y, por ello, necesitamos ser testigos del impacto ambiental que nuestro comportamiento está teniendo en el mundo. El contenido visual mostrando el efecto del plástico de un solo uso en el océano inició una campaña mundial contra la utilización de estos materiales.
Ahora hay tres males:
1. Plásticos de un solo uso
La industria de las botellas de agua rellenables está creciendo al tiempo que el asunto cobra peso: las principales marcas han empezado a tomar medidas y el mercado de lujo ahora también está entrando en acción.

2. Vasos de café para llevar
Las principales cadenas de comida rápida y café se han unido a diseñadores para desarrollar vasos totalmente compostables.

3. Pajitas de plástico
Algunas ciudades de Estados Unidos han prohibido las pajitas de plástico. Las búsquedas de pajitas reutilizables de metal subieron un 205% entre marzo y agosto en Etsy.com.

Además de lo referente a bolsas de plástico, cápsulas de café y cepillos de dientes, el material de fabricación se está convirtiendo en la clave de muchos de los nuevos artículos que se lanzarán en 2020. Nuestros datos de búsqueda han detectado un gran aumento del interés en torno a vasos de café, pajitas, botellas de agua reutilizables, etc. Esto ha impulsado la necesidad de repensar cómo y qué se ve en el contenido de estilos de vida y comercial. A menudo las botellas, vasos y pajitas son pequeños elementos de una escena más grande, pero es importante tener en cuenta si todo lo que aparece en la imagen o vídeo cumple con los estándares modernos de sostenibilidad.

Mira a continuación cómo visualizar esta expresión:
Adiós a los vasos desechables