El cambio a una economía circular

Tendencias / Sostenibilidad
Maskot
626536241
Rebecca Rom-Frank
abr. 28, 2020
Produce, usa y desecha. Este es el típico mantra de una economía lineal. Sin embargo, a medida que los consumidores se preocupan cada vez más por el cambio climático y la incertidumbre financiera, las empresas de todo el mundo están cambiando sus viejos patrones hacia un modelo de economía circular, en el que se conjugan otros verbos: hacer, usar, reutilizar, rehacer. Si el reciclaje iconográficamente se visualiza mediante un bucle, la economía circular es un bucle infinito.

Los negocios con una estrategia de economía circular no solo envían sus desechos a las plantas de reciclaje; sus estrategias están diseñadas para seguir usando esos recursos. Por ejemplo, Nura es una empresa que vende auriculares modulares como si fuera un servicio de suscripción mensual que incluye reparación y reemplazo si fuese necesario. Timberland fabrica neumáticos de automóviles que se pueden reciclar en suelas para botas. La plataforma tecnológica DePop utiliza colores llamativos y gráficos minimalistas para atraer a los usuarios de la Generación Z e invitarlos a comprar y vender ropa vintage. Y no, no tiene nada que ver con un anuncio que pondrían tus padres en el viejo Segundamano: el comercio de artículos usados en este tipo de plataformas es algo cool y contemporáneo.
Los paneles solares y los parques eólicos han sido durante bastante tiempo iconos visuales de los negocios sostenibles, y aunque todavía los seguiremos viendo como tal en anuncios y comunicaciones, el alcance y las posibilidades de las imágenes sostenibles se están expandiendo para incluir a otros sectores más allá de la energía renovable. Nuestros clientes quieren ver a propietarios de pequeñas empresas con grandes ideas sobre cómo mantener los recursos en uso, y también a los consumidores en casa tomando medidas para la conservación del planeta. Y es que la economía circular no es solo un modelo de negocio, es un cambio de mentalidad que afecta a todos los aspectos de la vida.

Para capturar esta forma de pensar y actuar, los clientes de Getty Images están buscando ese contenido visual que ilustre los nuevos conceptos y escenarios. En este sentido, las búsquedas de conceptos en torno a la economía circular aumentaron un 201% en los últimos 12 meses. Además, las búsquedas de “ewaste”—abreviatura en inglés para “basura electrónica”—crecieron un 319%. Y las búsquedas de “kintsugi”, el arte japonés de la restauración de la cerámica, subió un 200%. Todo ello señala que nuestros clientes tienen más conocimientos y son más creativos respecto a las actividades que significan o representan opciones sostenibles.
Incluso en estos tiempos de incertidumbre, el alcance y las posibilidades de las imágenes en torno a la sostenibilidad seguirán creciendo.
Quizá la “economía circular” sea aún un término nuevo para algunos consumidores, pero las evidencias muestran que está ganando terreno. En una encuesta de 2018, la entidad bancaria ING descubrió que el 62% de los ejecutivos estaban pensando adoptar algún tipo de marco de economía circular en el futuro cercano. En enero de 2020, el CEO de BlackRock anunció que su corporación solo invertiría en negocios sostenibles en el futuro, todo un punto de inflexión para Wall Street. El sector financiero finalmente está escuchando las palabras que los activistas ambientales han estado repitiendo durante décadas: una economía libre de residuos no solo es mejor para el medioambiente, también es mejor para los negocios.

Mientras que las pasadas crisis desviaron la atención de los problemas ambientales hacia otros focos, se espera que la del COVID‑19 acelere la toma de conciencia respecto al cuidado del planeta a largo plazo. Por ello, en los próximos años, esperamos ver más imágenes comerciales de propietarios de pequeñas empresas sostenibles y de formas más creativas de reparar y de suprarreciclaje de artículos personales. Incluso en estos tiempos de incertidumbre, el alcance y las posibilidades de las imágenes en torno a la sostenibilidad seguirán creciendo, ofreciendo nuevas maneras de imaginar y representar la resiliencia.
Día de la Tierra: el medioambiente durante el COVID-19