Cuando los colores de piel no se muestran por igual
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MesquitaFMS
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Es un tema que incomoda de por sí. Y aunque no sea catalogado1 como una problemática característica ni alarmante para la región, los ecos del racismo étnico estructural y la discriminación por el color de piel siguen muy vigentes en Latinoamérica, y se refuerzan al analizar cómo han afectado, y todavía condicionan2, los niveles de escolaridad, la situación laboral y los índices socioeconómicos en las comunidades latinas con colores de piel oscura y las comunidades indígenas en la región.
Si bien no ocupan las noticias de los principales medios cada día, las implicancias del colorismo son un factor real de preocupación muy grande para los consumidores latinoamericanos. Los prejuicios sufridos por el color de la piel resultan el principal motivo por el cual los latinos declararon sufrir discriminación étnica, de acuerdo con VisualGPS. Propiamente en México, uno de los países más poblados de la región, el color de la piel fue catalogado como el factor más determinante3 que incide sobre el estatus educacional, los ingresos monetarios y las condiciones de vida de las personas. Más del 55% de los mexicanos declararon4 haber sufrido discriminación basada en su color de piel.
Si bien no ocupan las noticias de los principales medios cada día, las implicancias del colorismo son un factor real de preocupación muy grande para los consumidores latinoamericanos. Los prejuicios sufridos por el color de la piel resultan el principal motivo por el cual los latinos declararon sufrir discriminación étnica, de acuerdo con VisualGPS. Propiamente en México, uno de los países más poblados de la región, el color de la piel fue catalogado como el factor más determinante3 que incide sobre el estatus educacional, los ingresos monetarios y las condiciones de vida de las personas. Más del 55% de los mexicanos declararon4 haber sufrido discriminación basada en su color de piel.
La comunidad negra en Latinoamérica se encuentra sub‑representada visualmente: mientras se estima que entre el 20% y el 25% de la población5 tiene algún tipo de descendencia africana, según VisualGPS las personas negras aparecen representadas apenas en el 10% de las imágenes y videos más populares de la región.
Sin embargo, al profundizar el análisis se observa que su inclusión presenta diferencias de acuerdo con el color de piel: existe una marcada tendencia a representar a las personas negras de tonos de piel morenos por sobre las personas con tonos de piel más oscuros. De esta manera, la inclusión de las personas de piel oscura tiene de bajo a nulo volumen: queda relegada a contenido turístico específico del Noreste de Brasil o la costa pacífica de Colombia, por un lado, o a las sesiones en estudio y las imágenes que pretenden mostrar grupos multiétnicos. Las personas negras de piel oscura aparecen siempre rodeadas de personas de otras etnias, pero pocas veces interactuando con personas de su mismo tono de piel en comunidad.
¿Y qué ocurre con la representación de las comunidades indígenas? En México, por ejemplo, se estima6 que la población indígena es de aproximadamente 15,1% (más de 16 millones de personas), mientras que en Argentina son más de 36 las comunidades7 indígenas asentadas en el país. Sin embargo, estas comunidades continúan completamente invisibilizadas tanto desde el orden institucional como en el imaginario cultural de las sociedades, a tal punto que su representación visual en las imágenes y videos más populares es menor a 1%, según indica VisualGPS. Estos porcentajes son sólo la fracción visible y el corolario de una construcción histórica de las naciones latinoamericanas a partir de una ciudadanía blanca y aspiracionalmente europea, en donde los sujetos con otros tonos de piel fueron desplazados y tildados de extranjeros en sus propios territorios.
Sin embargo, al profundizar el análisis se observa que su inclusión presenta diferencias de acuerdo con el color de piel: existe una marcada tendencia a representar a las personas negras de tonos de piel morenos por sobre las personas con tonos de piel más oscuros. De esta manera, la inclusión de las personas de piel oscura tiene de bajo a nulo volumen: queda relegada a contenido turístico específico del Noreste de Brasil o la costa pacífica de Colombia, por un lado, o a las sesiones en estudio y las imágenes que pretenden mostrar grupos multiétnicos. Las personas negras de piel oscura aparecen siempre rodeadas de personas de otras etnias, pero pocas veces interactuando con personas de su mismo tono de piel en comunidad.
¿Y qué ocurre con la representación de las comunidades indígenas? En México, por ejemplo, se estima6 que la población indígena es de aproximadamente 15,1% (más de 16 millones de personas), mientras que en Argentina son más de 36 las comunidades7 indígenas asentadas en el país. Sin embargo, estas comunidades continúan completamente invisibilizadas tanto desde el orden institucional como en el imaginario cultural de las sociedades, a tal punto que su representación visual en las imágenes y videos más populares es menor a 1%, según indica VisualGPS. Estos porcentajes son sólo la fracción visible y el corolario de una construcción histórica de las naciones latinoamericanas a partir de una ciudadanía blanca y aspiracionalmente europea, en donde los sujetos con otros tonos de piel fueron desplazados y tildados de extranjeros en sus propios territorios.
De estas afirmaciones se desprende el tipo de contenido que falta, lo que no vemos en términos de representación visual: escenas de la comunidad negra de piel oscura y de personas de ascendencia indígena en su vida cotidiana (reuniones familiares, haciendo las compras, dirigiéndose al trabajo, o practicar deporte). Las imágenes actuales carecen de un elemento crucial: no aportan ese trasfondo cultural en donde se inserten las tradiciones comunitarias de estas poblaciones.
¿Qué deberían tener en cuenta las marcas ante este panorama? Si consideramos que 3 de cada 4 consumidores latinoamericanos esperan que las compañías reflejen en su contenido visual un estilo de vida como el de ellos, las historias visuales deben promover de manera auténtica a la diversidad étnica que caracteriza a la región latinoamericana, con especial foco en hacer protagonistas a las comunidades negras y a las comunidades indígenas desde una mirada alejada de los estereotipos y centrada en sus entornos diarios, sus familias, su tiempo de ocio y sus tareas de trabajo y representados también con otros miembros de sus comunidades.
¿Qué deberían tener en cuenta las marcas ante este panorama? Si consideramos que 3 de cada 4 consumidores latinoamericanos esperan que las compañías reflejen en su contenido visual un estilo de vida como el de ellos, las historias visuales deben promover de manera auténtica a la diversidad étnica que caracteriza a la región latinoamericana, con especial foco en hacer protagonistas a las comunidades negras y a las comunidades indígenas desde una mirada alejada de los estereotipos y centrada en sus entornos diarios, sus familias, su tiempo de ocio y sus tareas de trabajo y representados también con otros miembros de sus comunidades.
[1] Culturas del Antirracismo en América Latina ‑ (University of Manchester)
[2] Forbes Mexico
[3][4] INAGI, Mexico. 2017
[5] World Bank, 2018.
[6] IWGIA, Mexico. 2021
[7] DW. 2021
[2] Forbes Mexico
[3][4] INAGI, Mexico. 2017
[5] World Bank, 2018.
[6] IWGIA, Mexico. 2021
[7] DW. 2021
