Ampliando la lente de las historias transgénero

Tendencias / Realidad
Victoria Holguin
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Rebecca Rom-Frank
jun. 30, 2021
Ahora hay más representaciones transgénero que nunca en los principales medios de comunicación, pero aún queda mucho trabajo por hacer. Cuando Elliot Page se declaró transgénero el pasado diciembre, se unió a la lista de otros artistas trans con alta visibilidad como Laverne Cox, Hari Nef y Hunter Schaefer, quienes han protagonizado recientemente películas o series de televisión, muchas con historias en torno a temáticas transgénero. De Paris is Burning a Euphoria, la discriminación que sufre esta comunidad a menudo forma parte de los argumentos de ficción o documentales de los medios. Nuestra investigación Visual GPS halló que es mucho más probable que los consumidores vean a las personas transgénero retratadas como víctimas de la violencia que en entornos cotidianos, con sus familias o, simplemente, experimentando alegría. Una mayor representación, por sí sola, no es suficiente; es importante que la gente vea una amplia variedad de historias visuales positivas con personas transgénero, y en este sentido, las marcas pueden ayudar a cubrir ese vacío.
Con el incremento de la visibilidad en los medios y un progreso lento pero constante en Washington DC, la barrera real para ver una mayor representación transgénero parece que tiene que ver menos con la aceptación cultural de la sociedad y más con el temor de las marcas a equivocarse. Según The Visibility Project, al 81% de los anunciantes y al 41% de las agencias les preocupa que una representación poco auténtica de personas y escenarios LGBTQ+ pueda desencadenar una reacción más grande y negativa que la no representación de este colectivo en los anuncios. Y todo ello, aunque el 68% de los consumidores no LGBTQ+ sostengan que se sienten mejor cuando compran a empresas que muestran a personas LGBTQ+ en sus anuncios. En Getty Images, las búsquedas por parte de los clientes del término “trans” se incrementó un 129% el pasado año, sin embargo, a pesar de la intención, las personas transgénero solo aparecieron en menos de un 1% de nuestro contenido más descargado.

Claramente, se necesita más orientación para aumentar la visibilidad de las personas transgénero en la publicidad. Y por ello nos hemos asociado con GLAAD, para crear unas directrices que sirvan para que nuestros propios creadores den forma y capturen una colección de imágenes auténticas e inclusivas de la comunidad LGBTQ+, y también para ofrecer unas pautas a nuestros clientes sobre cómo elegir el contenido adecuado. Generalmente las marcas se centran en representar a la comunidad LGBTQ+ durante el mes del Orgullo, pero nuestra investigación Visual GPS descubrió que los consumidores esperan que los compromisos de las marcas por la diversidad y la inclusión sean continuos. Por ello, cualquier época del año es perfecta para empezar a incluir a personas transgénero en la comunicaciones visuales de todo tipo de temas y seguir haciéndolo durante todo el calendario. Aquí verás tres claves, basadas en nuestras pautas, para una representación visual auténtica de las personas transgénero.
Sé consciente de la interseccionalidad
La "interseccionalidad" se refiere a la naturaleza interconectada de categorías sociales como el grupo étnico, clase y género, las cuales a menudo crean sistemas solapados de discriminación o desventaja. Nuestra reciente investigación de Visual GPS reveló que el 94% de los consumidores que experimentan prejuicios relacionados con su género o identidad de género también experimentan otros tipos de prejuicios relacionados con su orientación sexual, grupo étnico o tamaño corporal, entre otros.

A la ola de protestas de Black Lives Matter de junio, le siguió de cerca una serie de marchas Black Trans Lives Matter. Y este año, la demostración de apoyo a los jóvenes trans negros atrajo a miles de personas en la ciudad de Nueva York. Ser inclusivo con las personas transgénero en las historias visuales también significa ser consciente de los otros factores de identidad presentes en la comunidad, como el grupo étnico, la edad, el tamaño corporal, la orientación sexual, la discapacidad, la religión y más.
Muestra a personas transgénero como miembros de comunidades, en familia y con amigos
La representación auténtica va más allá de mostrar la identidad de alguien. En el pasado, las personas transgénero a menudo aparecían aisladas o marginadas de la sociedad. Por lo tanto, es muy importante mostrar a las personas trans como parte de una comunidad. Busca contenido visual que muestre a las personas transgénero como parte de una comunidad, en casa o en el exterior, con sus familias y amistades, y tanto con otras personas LGBTQ+ como sin ellas.

Recuerda que trans es una identidad de género, por lo que las personas transgénero pueden tener una variedad de orientaciones sexuales: gay, lesbiana, queer, heterosexual o pansexual. Ten en cuenta esto cuando elijas imágenes que muestren a personas transgénero como parte de una pareja romántica.


Amplía el alcance de las historias que se cuentan
Nuestra investigación Visual GPS muestra que es más probable que los consumidores vean imágenes LGBTQ+ de situaciones bastante acotadas, como alguien portando la bandera arcoíris o trans, gente marchando o protestando, o en fiestas y desfiles del Orgullo. Cuando analizamos el contenido más popular en Getty Images, descubrimos que nuestros propios consumidores también tienden a gravitar hacia ese tipo de imágenes para representar a la comunidad transgénero.

Las imágenes que muestran a personas transgénero en escenarios cotidianos —como en el trabajo, la escuela, practicando deporte o dedicándole tiempo a sus hobbies— son raras de ver. Da un paso adelante y eleva las historias cotidianas de las personas transgénero eligiendo imágenes que amplíen el alcance a ojos del público de los diferentes aspectos de sus vidas. De esta manera, no solo podrás enriquecer el relato, también aportarás tu granito para la normalización del colectivo en la cultura visual.
Visibilidad LGBTQ+ ahora