Nosotros: Latijns-Amerikaanse verhalen

Sensueel. Sexy. Scherp. Macho’s. Drugsbaronnen. Dienstverleners. Boeren. Exotisch. Ambigu. Immigranten. Onzichtbaar. Anders.
 
In de VS leven bijna 58 miljoen mensen met een Latijns‑Amerikaanse afkomst. Daarmee is deze gemeenschap de grootste etnische minderheid van het land, al wordt de representatie van deze groep vaak gereduceerd tot eendimensionale archetypes, zoals bovenstaande. Mannen, vrouwen en iedereen die buiten deze verdeling valt worden vaak geseksualiseerd. Vrouwen worden neergezet als exotische lustobjecten of huishoudelijke hulp. Mannen kunnen alleen maar macho en dominant zijn. Zo wordt iedereen beroofd van hun unieke verhaal en naar de achtergrond geschoven, als de “etnische” vriend of de hulp in de huishouding, of een ander beledigend stereotype.

Vandaag lanceren we “Nosotros”, de allereerste handgeselecteerde collectie die is gericht op de Latijns‑Amerikaanse gemeenschap, die helpt heersende stereotypes te doorbreken. We zien deze collectie als een stap in de goede richting om Latijns‑Amerikaanse verhalen in ons visuele landschap te brengen. De verhalen van deze gemeenschap moeten door henzelf worden verteld, en deze individuen moeten niet langer als buitenstaander worden gedefinieerd. Met deze collectie vieren we de Latijns‑Amerikaanse gemeenschap op dit continent in al haar verschijningsvormen: vol, slank, atletisch, met een donkere huidskleur, een lichte huidskleur en alles ertussenin, queer, heteroseksueel, vijftig plus en fabulous, jong en speels, krachtig, mensen met en zonder handicap, en nog veel meer. Er is meer dan één manier om Latijns‑Amerikaans te zijn en ieder uniek verhaal verdient het verteld te worden.

Maar we begrijpen dat er, ondanks deze collectie, nog steeds veel
moet gebeuren. De weinige Latijns‑Amerikaanse personen die worden gerepresenteerd in de media hebben vaak een olijfkleurige huid, verfijnde gelaatstrekken en donker, golvend, fijn haar. Zo wordt er voorkeur gegeven aan een idealistisch Europees uiterlijk, terwijl de gemeenschap in werkelijkheid een rijke, gelaagde etnische geschiedenis kent, van mensen met een inheemse, Afrikaanse en of Europese achtergrond.

En dan hebben we het over de weinig mensen die worden getoond. Een onderzoek uit 2016 van het Media, Diversity en Social Change Initiative van de USC Annenberg School for Communication and Journalism, toonde aan dat de Latijns‑Amerikaanse gemeenschap een van de minst gerepresenteerde is met slecht 5,8% van de personages in films en op televisie. Ronduit beledigende personages als “Chiquita Banana” of de chihuahua van Taco Bell worden niet meer opgevoerd, maar merken behandelen deze gemeenschap nog steeds niet als volwaardig. Vaak wordt een reclame gewoon in het Spaans vertaald zonder dat er enige aandacht is besteed aan de unieke, culturele nuances van deze rijkgeschakeerde gemeenschap, of door slechts één Latijns‑Amerikaans model te plaatsen in een etnisch diverse cast.

Hoe dan ook het tij lijkt nu te keren. We bevinden ons in de renaissance van inclusie en diversiteit. De VS bestaat uit talloze minderheden. Op dit moment voeren we belangrijke gesprekken over de overlap van verschillende identiteiten en de gevolgen die dit kan hebben. Hollywood, televisie en streaming services beginnen de kracht en het unieke talent van gemarginaliseerden en diverse verhalen te ontdekken. Merken proberen reclamebureaus duidelijk te maken dat hun teams diverser moeten worden. Beyoncé schijnt van een pitch die miljoenen waard was te zijn weggelopen omdat het team geen goede afspiegeling was van de wereld. En wij van Getty Images lanceren nu de Nosotros collectie.

Bekijk, licentieer en gebruik de foto’s van Nosotros voor uw volgende project of campagne. Help ons het visuele verhaal van deze gemeenschap te beïnvloeden.