Visual GPS: Sostenibilità

Tendenze / Sostenibilità
Getty Images Creative Insights Team
feb 24, 2020
Visual GPS di Getty Images nasce da una sfida creativa: aiutarti ad orientarti nell’affollato mondo dei contenuti visivi, mostrandoti cosa è importante oggi per i tuoi clienti, quale tipo di contenuti visivi sono in grado di coinvolgerli e cosa li spinge a prendere decisioni. Tramite la nostra eccezionale offerta di contenuti e ai dati relativi alle ricerche, abbiamo identificato diversi fattori che influenzano il processo decisionale. Noi le chiamiamo Forze perché abbiamo scoperto che hanno una forte influenza sul modo in cui le persone si comportano. In questo articolo, ti parleremo di una di queste Forze, la Sostenibilità.
Cosa definisce la Forza Sostenibilità?
Definita dalle Nazioni Unite più di 30 anni fa, la Sostenibilità consiste nel “Soddisfare i bisogni attuali senza compromettere la possibilità per le future generazioni di soddisfare i propri bisogni,” e garantire agli abitanti della Terra di avere a disposizione quello di cui necessitano per sopravvivere e prosperare. Dalla riduzione della nostra impronta ecologica, al riutilizzo e riciclo, fino al rispetto e alla salvaguardia delle bellezze naturali, assicurandoci che i nostri figli siano pronti a fare lo stesso — tutto questo conta ora più che mai.

Le nostre ricerche di mercato ci dicono cosa interessa alle persone.
Ora più che mai sotto le luci della ribalta, la Sostenibilità è una Forza che riguarda tutti, indipendentemente da età, genere o religione, sebbene molti pensano che le generazioni più giovani abbiano una consapevolezza ambientale più forte, i dati della nostra ricerca smentiscono questa falsa credenza.

"...che tu sia un consumatore
o un’impresa, sarebbe un peccato
non mostrare quello che stai facendo
per aiutare a contrastare la crisi climatica."
Il team di Getty Images Creative Insights 
Uno sguardo al comportamento delle persone 
In tema di sostenibilità, se mettiamo a confronto i valori a cui le persone credono con i loro comportamenti reali, notiamo una certa incongruenza, specialmente quando il sostegno della sostenibilità collide con le cose che regalano un enorme piacere o che aumentano il benessere. I risultati della nostra ricerca mostrano che la nostra impronta ecologica non viene ridotta in modo efficace perché questo avrebbe un pesante impatto su quelli che consideriamo i piaceri della vita.

Come viene espressa visivamente la sostenibilità 
L’esempio seguente riporta il modo in cui la rappresentazione della Sostenibilità e dei problemi ambientali si sta evolvendo, secondo l’interpretazione dei nostri esperti di contenuti visivi.

Ecco perché è importante 
I dati sono importanti (e le statistiche riguardo i temi ambientali sono consistenti) ma non possiamo cambiare quello che non siamo in grado di vedere e noi abbiamo bisogno di vedere l’impatto ambientale che il nostro comportamento sta avendo sul mondo. I contenuti visivi che mostrano l’effetto della plastica usa e getta sull’Oceano hanno dato il via a una campagna internazionale contro l’utilizzo della plastica.

Sono tre i grandi nemici:
1. Plastica usa e getta
L'industria delle bottiglie d'acqua riutilizzabili sta crescendo e il loro utilizzo sta diventando una regola: nuovi brand sono nati ovunque e il mercato del lusso si sta attivando per entrare in azione.

2. Tazze da caffè da asporto
I principali fast food e le grandi catene di caffetterie hanno lavorato al fianco dei designer per sviluppare tazze totalmente compostabili.

3. Cannucce di plastica
Alcune città degli Stati Uniti hanno bandito le cannucce di plastica. Le ricerche per cannucce di metallo riutilizzabili sono salite del 205% tra marzo e agosto su Etsy.com

Nel mirino anche borse di plastica, cialde del caffè e spazzolini da denti; il materiale con cui vengono realizzati i nostri prodotti sta diventando di fondamentale importanza, specialmente per i prodotti in fase di lancio nel 2020. Le nostre ricerche hanno evidenziato un enorme aumento di interesse nei confronti di tazze del caffè riutilizzabili, cannucce, bottiglie di plastica, ecc. Tutto questo ha sollevato la necessità di rivalutare il proprio stile di vita e l’aspetto dei contenuti aziendali. Spesso bottiglie, tazze e cannucce sono solo piccoli elementi in una scena più ampia, ma è importante considerare con rinnovata attenzione ciò che compare nell’immagine o nel video e valutare se quegli elementi siano in armonia con gli standard attuali di sostenibilità dei consumatori.

Scopri come rappresentare il concetto qui sotto.

Ritorno alla Natura