Strumenti per la diversità e l’inclusione

Collezioni / Partnership
Sarah Mason
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Rebecca Swift
ott 21, 2021
Getty Images ha stretto una partnership con Citi, banca internazionale leader nel settore, per creare una serie di strumenti dedicati a marketer e advertiser di tutto il mondo e di ogni settore, per promuovere una rappresentazione visiva più autentica in pubblicità.
Perché adesso?
Il team di Getty Images dedicato ai Creative Insights ha studiato l’importanza di una rappresentazione autentica per oltre 20 anni. Mentre le necessità dei nostri clienti si sono evolute in questo arco di tempo, la necessità di raccontare visivamente il mondo in modo più autentico è sempre cresciuta nel tempo. Oggi che i business sono diventati più trasparenti, è più semplice vedere la connessione tra ciò che viene detto e le azioni concrete. Questo significa che i consumatori hanno aspettative più alte rispetto al passato nei confronti dei brand da cui acquistano. La nostra ricerca Visual GPS quest’anno ha rivelato che il 72% dei consumatori si aspetta che i brand da cui acquista supportino le diversità e l’inclusione, con l’80% che dichiara di assere fedele a quei brand le cui azioni siano ispirate dai loro stessi valori. E queste percentuali salgono ancora quando si parla delle fasce demografiche più giovani.

I nostri dati mostrano anche che il mondo sta cambiando e che i clienti sono alla ricerca di un modo più inclusivo per rappresentare le persone. Diversità e inclusione sono temi che vengono ricercati sul nostro sito tre volte di più negli ultimi 12 mesi rispetto al periodo precedente.

Allo stesso tempo, abbiamo continuato a creare e testare nuovi contenuti e abbiamo utilizzato i dati della nostra ricerca insieme a quelle dei nostri partner per creare linee guida per i creatori di contenuti e i consumatori, utilizzano le nostre conoscenze per creare collezioni di contenuti con cui potersi identificare e che siano in grado di superare gli stereotipi.

Linee guida e collezioni attualmente disponibili:
Genere, età, provenienza, disabilitàorientamento sessuale.
Mentre continuiamo a spingere noi stessi e i nostri creatori di contenuti ad aprire la strada quando si tratta di rappresentazione, il passo successivo nella nostra evoluzione è stato quello di guardare all'identità in modo più dettagliato. Tutti noi abbiamo molte identità che riflettono chi siamo in una miriade di situazioni quotidiane e quella combinazione di identità è ciò che ci rende orgogliosi di noi stessi come individui. Tuttavia, sappiamo anche che ci sono gruppi identitari dominanti nella società e quelli che non lo sono, possono essere soggetti a pregiudizi e spesso discriminazioni (ulteriormente aggravati se un individuo o un gruppo ha più identità minoritarie). Sappiamo che quando si tratta di immagini, l'identità dominante non è affatto legata al modo in cui i vari gruppi identitari sono distribuiti all’interno della popolazione, e questo ha creato uno squilibrio nella rappresentazione.

Getty Images e Citi hanno stretto una partnership per creare alcuni strumenti per favorire le diversità e l’inclusione, scavando più a fondo nel mondo della comunicazione visiva attraverso la lente di ingrandimento dell’identità. Questi strumenti saranno condivisi con i team dedicati al marketing e alla comunicazione di Citi in 10 mercati, iniziando da quello degli Stati Uniti. Ogni volta che questi strumenti saranno adottati, saranno supportati da dati e informazioni sui consumatori, per imparare a conoscere gli stereotipi e le sfumature culturali e locali. Utilizzando i nostri dati insieme a quelli di Kantar, abbiamo individuato sette chiavi fondamentali per parlare di identità: Origini e provenienza, genere, disabilità, forme del corpo, età, orientamento sessuale e religione (in alcuni Paesi, quando opportuno, abbiamo aggiunto anche un ottavo fattore: lo status socio‑economico).

Abbiamo creato questi strumenti ponendoci una domanda importante: Cosa vediamo, qual è il panorama demografico e psicografico di un Paese e dove è possibile individuare nuove opportunità per una rappresentazione più ampia? Le risposte a volte sono state sorprendenti ma il lavoro che abbiamo fatto ha creato una mappa chiara per migliorare il linguaggio visivo. Impegnarsi a fondo per la diversità e l’inclusione significa non solo verificare che tutte le identità siano rappresentate ma anche interrogarsi su come vengono rappresentate.
I primi strumenti per gli Stato Uniti sono disponibili per il download qui di seguito, e quelli dedicati agli altri Paesi saranno disponibili a breve.

Siamo determinati a continuare su questa strada…
Menopausa: una rappresentazione più autentica