Gemeinschaft ist gleich Wohlbefinden

Noch vor der Pandemie wurde Wohlbefinden vor allem mit Situationen gleichgesetzt, in denen Yoga‑Kurse, mit offenen Armen auf idyllische Landschaften zu blicken oder sich am Strand zu sonnen als erstrebenswert dargestellt wurden. Doch die globale Krise hat uns wachgerüttelt, denn das Thema Wohlbefinden ist von seinem anspruchsvollen Sockel gefallen und zu einem sozialen und emotionalen Thema geworden, bei dem der Zugang zu Wohlbefinden für alle unverzichtbar ist. Die Suchanfragen der Kunden von Getty Images spiegeln dieses wachsende Muster wider: Begriffe wie „Wohlbefinden“, „Wellness“ und „Selbstfürsorge“ haben in den letzten beiden Jahren kontinuierlich zugenommen. In Verbraucherumfragen für VisualGPS konnte Getty Images zeigen, dass 94 % der Konsumenten genauso viel Wert auf die emotionale wie auf die körperliche Gesundheit legen. Mit welchen Darstellungen von Wohlbefinden lässt sich dieser Wandel also am besten widerspiegeln, um die Kunden heute besser erreichen zu können? 

Wohlbefinden hat viele Bedeutungen für Verbraucher, aber die VisualGPS‑Umfrage von GettyImages zeigt, dass Gemeinschaft der wichtigste Wert ist. Für 65 % der Verbraucher weltweit geht es bei Wohlbefinden darum, mit Familie und Freunden zusammen zu sein. Doch unsere Kunden haben in den letzten 12 Monaten eher Bilder bevorzugt, die einzelne Menschen zeigen. Außerdem zeigt nur eines von zehn Bildern zum Thema Wohlbefinden Menschen, die mit Freunden zusammen sind oder Zeit mit ihrer Familie verbringen. Die Darstellung von Gemeinschaft kann diese Lücke schließen und in Bildern, die die sozialen und emotionalen Beziehungen zu Freunden und Familien in den Mittelpunkt stellen, ganzheitlichere Geschichten rund um das Wohlbefinden erzählen.

Zu den häufigsten visuellen Darstellungen von Wohlbefinden zählt körperliches Training. 38 % der Bilder zum Thema Wohlbefinden, die bei den Kunden von Getty Images in den letzten 12 Monaten besonders beliebt waren, zeigen Sportszenen. Individuelles Wohlbefinden macht darunter aber den Großteil aus, da nur 1 % dieser Bilder Mannschaftssportarten zeigen. Wohlbefinden wird daher eher als individuelle und nicht als gemeinschaftliche Aktivität innerhalb einer Gemeinschaft dargestellt. Darüber hinaus werden in Darstellungen zu Wohlbefinden überwiegend junge Menschen abgebildet. Weniger als 15 % der Darstellungen zu körperlichem Wohlbefinden zeigen ältere Erwachsene. Dem gegenüber stehen die Ergebnisse aus der VisualGPS‑Umfrage von Getty Images: Werden Menschen verschiedenen Alters beim Ausüben eines Sports gezeigt, so spricht dies die Konsumenten von heute am meisten an. Wohlbefinden kann also besser dargestellt werden, indem man eine Gruppe von Erwachsenen zeigt, die gemeinsam Sport treiben, statt einen Marathonläufer, der alleine durch die Alpen sprintet.

Während anspruchsvolles visuelles Storytelling rund um das Thema Wellness in der Vergangenheit gut funktioniert hat, bevorzugen heute 71 % der Verbraucher weltweit Marken, die in der visuellen Kommunikation einen ähnlichen Lebensstil vertreten wie sie selbst. Für Marken ergibt sich dadurch eine große Chance, mit einem ganzheitlicheren visuellen Storytelling zum Thema Wohlbefinden auf sich aufmerksam zu machen. Dabei sind visuelle Darstellungen, die zeigen, wie Menschen in ihren Beziehungen die emotionalen und sozialen Vorteile von Gemeinschaft genießen, ein zentraler Aspekt von Wohlbefinden.