Visual GPS: Sustentabilidade

Tendências / Sustentabilidade
Getty Images Creative Insights Team
fev. 24, 2020
Desenvolvido pensando nos obstáculos que os criativos encontram diariamente, o Visual GPS te ajuda a navegar pelo mundo visual mostrando o que é importante para os consumidores de hoje, qual conteúdo oferece o melhor engajamento e o que os fazem tomar as decisões. Através de nossas pesquisas, encontramos alguns fatores que informam e impactam essas decisões. Estamos chamando‑as de Forças, porque descobrimos que elas são uma poderosa influência na maneira como as pessoas se comportam. Nesse artigo, você irá aprender mais sobre uma dessas Forças: Sustentabilidade.
O que define a Força da Sustentabilidade?
Definida pela ONU há mais de 30 anos, sustentabilidade é “atender as necessidades do presente sem comprometer a habilidade das gerações futuras de atenderem suas próprias necessidades e garantir que os habitantes da Terra tenham o que precisam para sobreviver e prosperar“. Redução de emissão de carbono, reusar e reciclar, apreciar e proteger as belezas da natureza e garantir que as nossas crianças estejam preparadas para fazer o mesmo — tudo isso se tornou mais importante do que nunca.

Com o que as pessoas mais se preocupam, de acordo com a nossa pesquisa de mercado?
Agora muito mais proeminente, a sustentabilidade é uma Força universal entre gerações, gêneros e regiões — enquanto muitos pensam que as gerações mais jovens são mais conscientes sobre o ambiente, isso não é um fator consistente de acordo com essa pesquisa.

"É vergonhoso, tanto como
consumidor ou como empresa, se você
não estiver mostrando o que está fazendo
para ajudar a acabar com a crise climática."
Equipe Creative Insights da Getty Images
Como as pessoas se comportam?
Quando olhamos para o que as pessoas acreditam vs. como elas se comportam, notamos que existe uma desconexão quando os problemas sobre sustentabilidade colidem com coisas que dão enorme prazer e ajudam a melhorar o bem‑estar. Como vemos, a emissão de carbono não é mais controlada porque causa um impacto direto na felicidade pessoal.

Como a sustentabilidade é representada visualmente? 
O seguinte exemplo mostra como a sustentabilidade e problemas ambientais estão evoluindo, de acordo com os nossos especialistas visuais.

Deixe eu te mostrar por que é importante 
Dados são uma coisa (e as estatísticas são fortes em relação aos problemas ambientais), mas não podemos mudar o que não conseguimos ver e precisamos ver os impactos ambientais que o nosso comportamento está causando no mundo.

Agora existem outros três problemas:
1. Plástico de uso único
A indústria de garrafas de água reusáveis está crescendo. Muitas marcas tradicionais aparecem com outras alternativas e o mercado de luxo está agora entrando nesse mesmo segmento.

2. Copos de café para viagem
A maioria das redes de fast food e cafeterias se reuniram com designers para desenvolver copos completamente compostáveis.

3. Canudos de plástico
Algumas cidades dos EUA e do Brasil baniram o uso de canudos de plástico. Pesquisas por canudos reusáveis de metal aumentaram em 205% entre março e agosto no Etsy.com.

Assim como sacolas de plástico, cápsulas de café e escovas de dente, os materiais que usamos para fazer nossos produtos estão se tornando o foco principal. Nossos dados de pesquisa viram um grande aumento nas palavras‑chave "copos reusáveis de café", "canudos" e "garrafas de água". Isso levou a necessidade de repensar o estilo de vida das empresas. Frequentemente, garrafas, copos, canudos são pequenos elementos em uma grande cena, mas é importante repensar no que está na imagem ou vídeo e se eles se encaixam nos padrões de sustentabilidade dos consumidores.

Veja como visualizar essa Força abaixo.

Adeus copos descartáveis