A evolução do bem-estar depois dos 50 anos

As pessoas acima dos 50 anos são um público essencial na representação de uma vida bem vivida. Enquanto a percepção da mídia mostra frequentemente as pessoas da geração Y como cheia de propósito e conscientes ‑ são as pessoas acima dos 50 que estão dando o exemplo. A nossa última pesquisa do Visual GPS mostra que pessoas acima dos 50 anos têm 40% mais chances do que a geração Z de dizer que são conscientes e intencionais em suas escolhas. Existe uma clara correlação entre a importância de viver de acordo com os princípios e idade. 

No entanto, a geração Boomer frequentemente é deixada de fora da narrativa visual ao discutir sobre bem‑estar. Se incluídos, são frequentemente representados como desconectados, dependentes e passivos. Um estudo da AARP sobre a representação etária na mídia mostra que enquanto as pessoas acima dos 50 são completamente engajadas em suas comunidades, sete em dez imagens de adultos acima dos 50 os mostram removidos do mundo – sozinhos, dependentes e sentados com outras pessoas “cuidando” deles – um parceiro, conselheiro, médico.

A Organização Mundial da Saúde (OMS) lidera uma campanha global importante para combater o preconceito contra idade. O preconceito contra idade tem consequências negativas profundas na saúde e bem‑estar de pessoas mais velhas.  Nunca foi tão importante mudar o conteúdo das pessoas acima dos 50 anos para mudar a percepção sobre o preconceito contra idade. É hora de trazer atenção para essas pessoas e mostrar suas vidas autênticas, multidimensionais, dinâmicas e robustas.

Na Getty Images, notamos um aumento ano após ano nas pesquisas que mostram o bem‑estar de idosos. Por exemplo, pesquisas por “idosos se exercitando” aumentou em 94%, “idosos ativos” aumentou em 113%, “idosos andando” em 169% e “idosos saudáveis” em 219%. Quando se trata dos downloads feitos por nossos clientes, a expressão visual avassaladora de idosos e bem‑estar é sobre saúde física e fitness.

O ícone global para bem‑estar é ioga. Ioga para idosos frequentemente é solitária ou com casais, então estamos encorajando nossos colaboradores para fotografar ioga mais acessível que seja baseada em comunidade e socialização, seja pessoalmente ou online junto com outros cenários de bem‑estar e exercícios. Nossa imagem de mulheres mais vendida de 2018 foi de um grupo de idosas fazendo uma aula de ioga juntas. O mais importante de todas essas imagens de bem‑estar é fotografar a felicidade, alegria e gentileza.

Contudo, bem‑estar não se trata apenas de aptidão física. Bem‑estar emocional e mental estão na busca ativa de como gerenciar suas emoções, criar hábitos produtivos, aproveitar melhor as interações sociais e reduzir o estresse. Saúde holística inclui como manter contato, ser consciente e fiel a nós mesmos. Outro aspecto sobre a saúde emocional é como uma pessoa interage com o mundo ao redor deles. Isso significa narrativas visuais de pessoas acima dos 50 incentivando relacionamentos que são beneficiais emocionalmente, além da habilidade de aceitar sem julgar e tomar decisões intencionalmente que ajudam a alcançar objetivos. Nada melhora a saúde emocional mais do que celebrar com as pessoas que amamos.

A Organização Mundial da Saúde prevê que a população acima dos 60 irá dobrar até 2050, de 12% para quase 1/4 da população mundial. Esse ano teremos mais pessoas com 55 anos do que crianças com 5 anos em todo o mundo e consumidores mais velhos contam com uma estimativa de 15 trilhões de dólares em poder de compra.  

Portanto, lembre de usar imagens de idosos ativos em seus trabalhos. Todos nós temos a responsabilidade de desafiar o preconceito contra idade. Escolha representações autênticas e multidimensionais da faixa etária acima dos 50 anos, que é uma população demográfica extremamente variada. Não se esqueça de mostrar uma narrativa de bem‑estar mais holística, que inclui bem‑estar mental, emocional, espiritual e físico.