Visual GPS: Autenticidade

Tendências / Autenticidade
Sophie Mayanne
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Getty Images Creative Insights Team
fev. 24, 2020
Desenvolvido pensando nos obstáculos que os criativos encontram diariamente, o Visual GPS te ajuda a navegar pelo mundo visual mostrando o que é importante para os consumidores de hoje, qual conteúdo oferece o melhor engajamento e o que os fazem tomar as decisões. Através de nossas pesquisas, encontramos alguns fatores que informam e impactam essas decisões. Estamos chamando‑as de Forças, porque descobrimos que elas são uma poderosa influência na maneira como as pessoas se comportam. Nesse artigo, você irá aprender mais sobre uma dessas Forças: Autenticidade.
O que define a Força da Autenticidade?
Autenticidade é um tema muito debatido na mídia, e cada vez mais no mundo dos negócios. Mas seria errado de chamá‑la de tendência — ela é uma narrativa contínua sobre a aceitação de nossas diferenças, empatia pelas outras pessoas e como elas experienciam o mundo. É sobre a habilidade de dar nosso toque pessoal a tudo o que realizamos, seja na esfera profissional como no âmbito pessoal.

Com o que as pessoas mais se preocupam, de acordo com a nossa pesquisa de mercado?

Existem dois caminhos — as vezes paralelos e as vezes cruzados — que a autenticidade leva: um é pessoal (ser verdadeiro com si próprio) e o outro é baseado no mercado (verdade nos anúncios e projetos publicitários; prova de inclusão). Ambos são baseados na transparência e em se posicionar por aquilo que você acredita, além de tolerância.

"Consumidores estão punindo marcas
que não são transparentes, honestas
e reais. Para conseguir estabelecer a confiança
de uma marca através de uma narrativa visual,
a verdade e a autenticidade são importantes."
Equipe Creative Insights da Getty Images
Como a autenticidade é representada visualmente?
O seguinte exemplo é apenas uma das expressões que representa o que a autenticidade significa para os consumidores, de acordo com os nossos especialistas visuais.

Demanda de transparência das marcas
Os consumidores não aceitam mais informações como forma de evidência. E isso é particularmente mais real se uma marca toma uma posição, apoia uma causa, promete sustentabilidade, etc. Colocar as pessoas “nos bastidores” e oferecer uma visão de 360º, satisfaz a demanda do consumidor por transparência.

A conclusão é que as pessoas esperam que as marcas os permitam ver tudo e revelar a verdade por trás da origem de seus materiais, processos de fabricação, iniciativas de marketing e práticas pessoais.

Visualmente, nós percebemos que as empresas estão cada vez sendo mais transparentes. Porém nem todas as empresas estão em escritórios corporativos, então estamos focando em indústrias locais, pequenas empresas e equipes de sucesso para visualizar o trabalho como ele é.

Veja como visualizar essa Força aqui.

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