O futuro de como trabalhamos

Tendências / Autenticidade
Delmaine Donson
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Rebecca Swift
mar. 6, 2023
Todos nós vimos como o mundo mudou desde a pandemia, e empresas baseadas em escritórios têm lutado com a necessidade de atender aos funcionários cujas prioridades mudaram e que agora estão abordando o trabalho de maneira diferente. Vimos isso na Grande Renúncia e fica evidente no alto número de vagas disponíveis.

Em nossos trabalhos diários, também estamos cientes de como as empresas com as quais trabalhamos estão tentando mostrar como evoluíram para atender às necessidades atuais dos funcionários e mostrar a seus próprios clientes que estão pensando no futuro e não presos a vida pré‑Covid.

Nossa pesquisa do VisualGPS mais recente analisa como os consumidores estão pensando e se sentindo sobre o futuro do trabalho e como as prioridades podem ter mudado desde a pandemia.

Junto com nossos dados de pesquisa interna de imagens e vídeos relacionados a trabalho e negócios, nossas descobertas apontam para várias tendências das quais você deve estar ciente, especialmente o que elas significam visualmente. Algumas parecem ser óbvias, outras são novas e inspiram.

Você está usando a nova linguagem visual? Vamos descobrir.

—Dra. Rebecca Swift
Onde o trabalho termina e a vida pessoal começa?

Antes da pandemia, conseguíamos visualizar o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal mostrando dois ambientes, o local de trabalho e o lar. No entanto, com um trabalho mais flexível ou híbrido, esses conceitos muitas vezes acabam se tornando idênticos. Por exemplo, o estilo para conteúdo de negócios ou estilo de vida está se misturando à medida que os negócios se tornam cada vez mais informais. Por dois anos, trabalhar em casa ou socialmente distante criou um modelo visual que parecia novo e relevante. Mas os tempos mudaram. As imagens do futuro serão mais sobre os trabalhadores que mudaram das velhas formas de trabalho para as novas, por isso estamos criando imagens que refletem como o trabalho híbrido está tendo um impacto positivo nos funcionários/trabalhadores.

Igualmente importante é mostrar o equilíbrio vida no trabalho/vida pessoal, seja trabalhando em ambientes que são inesperados (descobrimos que trabalhar na estrada ou mais perto da natureza funciona bem com os consumidores quando questionados sobre as aspirações para o futuro do trabalho) ou mostrando tarefas típicas após o trabalho ou atividades durante o dia (exemplos – fazer compras em lojas/shoppings menos movimentados). É uma mudança súbita.
O trabalho ainda é importante, mas o foco na qualidade de vida aumentou

A demissão silenciosa pode ter chegado às manchetes nos últimos meses, com histórias de funcionários fazendo o mínimo ou se sentindo esgotados. Mas algo ainda mais transformativo está acontecendo.

Através da nossa pesquisa do VisualGPS, descobrimos que desde a pandemia, quase três quartos dos entrevistados (73%) concordam que alcançar um melhor equilíbrio entre trabalho e vida pessoal se tornou uma prioridade. Este é particularmente o caso das gerações mais jovens à medida que se juntam à força de trabalho. As gerações mais velhas também estão tentando encontrar maneiras de criar um equilíbrio entre trabalho e vida pessoal que nunca tiveram ou que jamais imaginaram existir. Vemos isso ser refletido em um novo tipo de visão do "trabalho".

As empresas precisam mostrar que se importam com acordos de trabalhos flexíveis e novas normas de engajamento

Devido à cobertura da mídia sobre a Grande Renúncia, vimos o dobro do interesse das marcas em visualizar a valorização dos funcionários (houve um aumento de +45% nas pesquisas globais relacionadas à valorização dos funcionários em 2022). Isso vai além de mostrar que você permite que os indivíduos escolham que tipo de situação de trabalho funciona melhor para eles. Você também deve mostrar que os líderes empresariais tem empatia com o restante da força de trabalho e são capazes de se comunicar de maneira mais pessoal e emocional. Isso influenciou a linguagem visual na medida em que há mais "cuidado" nas transações comerciais. Também estamos vendo uma mudança para empresas que mostram a cultura de sua empresa por meio da cultura de funcionários trabalhando juntos.

O poder do trabalho em equipe

Não há lugar mais claro do que nos temas sobre TRABALHO EM EQUIPE. O trabalho em equipe é um conceito fundamental em toda comunicação de marca, seja para uma multinacional ou uma pequena start‑up. Os clientes querem ver como as empresas incentivam os funcionários a trabalharem juntos, como eles trabalham com os fornecedores e como eles trabalham com as pessoas que usam seus produtos ou serviços. É importante como seres humanos entender como as pessoas por trás de uma empresa interagem. Unindo a necessidade de cuidar de nós mesmos e dos outros, isso significa que, por décadas, os recursos visuais se concentraram nas pessoas que "fazem" o trabalho. Agora houve uma mudança, pois a necessidade de ver como as pessoas interagem de forma mais informal está se tornando mais importante. Visualmente, isso ocorre através do apoio mútuo, curtindo a companhia um do outro durante o trabalho ou fazendo uma pausa juntos. Isso também reforça os benefícios de passar tempo juntos, algo que as empresas estão tentando enfatizar.

Criar um sentimento de pertencimento é fundamental, pois a saúde mental cresceu em importância; as empresas têm um papel a desempenhar.

Embora ainda haja um sentimento de otimismo sobre o futuro do trabalho, aqueles que foram doutrinados nas velhas formas de trabalhar (pré‑covid) estão tentando manter o sentimento de pertencimento que era mais tangível quando fisicamente situados juntos. Embora a maioria dos trabalhadores prefira ter uma escolha, (66%) concorda que sentem falta da interação social e das conexões quando não estão trabalhando presencialmente no escritório da empresa.

As tendências de pesquisa deste ano se alinham com essa descoberta, com aumentos acentuados em conteúdo relacionado a networking, formação de equipes, eventos e conferências, especialmente entre negócios corporativos. É importante ressaltar que, enquanto as empresas promovem a interação no trabalho, os trabalhadores procuram seus empregadores para criar oportunidades de interação social, seja instigando projetos de equipe ou criando espaço para os trabalhadores se reunirem socialmente – isso pode ser tudo, desde exercícios para melhorar a união do grupo até aprender informalmente um sobre o outro papéis de outros/trabalho ao se reunir para comer e beber juntos.

A grande divisão em estar juntos 

A comunicação corporativa ainda não alcançou isso. Ao analisar o conteúdo no mercado, vimos um vínculo mais parecido com a imagem à esquerda, mas o que as pessoas procuram é mais parecido com a imagem à direita. Conexão e colaboração são fundamentais para os negócios, por isso é importante usar recursos visuais que representem um senso de cultura da empresa que permita que as equipes se conheçam.
O futebol é mais do que apenas um jogo de bola!