O futebol é mais do que apenas um jogo de bola!

Tendências / Autenticidade
Tempura
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Federico Roales
jan. 24, 2023
Para muitos fãs de futebol em todo o mundo, assistir seus jogadores favoritos marcarem gols por seu país é tudo o que importa, especialmente na Copa do Mundo, mas quando se trata de representação nos esportes, a pesquisa com consumidores VisualGPS da Getty Images confirma que os consumidores querem ver “pessoas comuns” de todas as idades participando e sendo os personagens principais das histórias esportivas. Além disso, os consumidores desejam mais imagens e vídeos de pessoas com deficiência praticando esportes, pois elas raramente são exibidas.

Essas percepções nos permitem repensar e reformular os tipos de conteúdo esportivo que promovemos, principalmente quando estamos representando o futebol. Embora vários esportes capturem grandes audiências regionais, o futebol é, sem dúvida, o esporte mais popular do mundo1, tanto em número de torcedores quanto em pessoas que praticam.
Em 2022, as pesquisas da Getty Images relacionadas ao futebol aumentaram significativamente com a aproximação do maior evento do esporte: a Copa do Mundo. Há também um interesse crescente nas imagens do futebol feminino, que continua a ampliar os horizontes do esporte e a inclusão feminina nos níveis mais altos de jogo. Mas, o que é mais interessante sobre as imagens de futebol mais usadas por nossos clientes é a impressionante ausência de imagens mostrando pessoas comuns jogando futebol para se divertir. Os visuais mais populares concentram‑se em jogadores profissionais ou em espectadores assistindo futebol.
Com esse aumento de interesse, analisamos mais profundamente por que o futebol é tão popular. Em primeiro lugar, o futebol é fácil de jogar. Tudo o que você precisa é de uma superfície relativamente plana (como grama, areia, terra ou asfalto), algo de —preferência esférico— para usar como bola e objetos para marcar as traves, como pedras, paus ou até mesmo roupas. Dois times então tentam marcar gols contra a outro time usando a “bola.” Simples assim. Por causa de seus componentes básicos e regras fáceis de seguir, o futebol tem um grande alcance que transcende as realidades econômicas e de classe. Existem cenas famosas de crianças em todo o mundo jogando futebol em terrenos, usando pares de meias enroladas como bola. Os espanhóis têm um termo para isso: “fútbol de potrero”.2
Os benefícios para quem joga também contribuem para a popularidade do futebol. De acordo com o VisualGPS, 4 em cada 5 consumidores globais reconhecem que jogar futebol melhora a saúde física e mental. Os consumidores enfatizaram o aspecto social (ou seja, conectar‑se com amigos ou familiares por meio do esporte), a adrenalina da competição e como o futebol uma maneira de aliviar o estresse e se desconectar mentalmente dos problemas do mundo real.

O impacto global e a importância do futebol não podem ser subestimados. É por isso que a autenticidade é profundamente significativa para os consumidores que querem se ver como jogadores no campo local, jogando futebol para se divertir. Para conseguir isso, escolha a simplicidade em vez da ostentação. Promova cenários do mundo real em que pessoas de todas as idades, identidades/expressões de gênero, tipos físicos e etnias mostram sua paixão pelo esporte mais popular do mundo. Concentre‑se no valor de se encontrar e passar tempo juntos, pois o futebol é a desculpa perfeita para essas ocasiões sociais.

Não importa quem ganhe o jogo, o benefício do futebol é claro: melhorar o bem‑estar de todos os envolvidos, colocando sorrisos em seus rostos mesmo quando seus olhos estão fixos na bola.

Fortes:
[1] BAE Negocios
[2] Goal.com
Quando a cor da pele não é mostrada da mesma forma