Projeto #ShowUs

Repicture / Nossas Parcerias
Hind Bouqartacha
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Rebecca Swift
mar. 27, 2019
“70% das mulheres ainda não se sentem representadas na mídia e na publicidade. 71% querem ver essas indústrias se esforçando para retratar como as mulheres podem ser atraentes, mesmo sendo diferentes – incluindo diferenças de idade, etnia, forma e tamanho. Elas estão dizendo com todas as palavras que é hora de mudar a definição da beleza.” – Estudo da Quant sobre o impacto dos estereótipos da beleza/2019

#MeToo ou TimesUp... é impossível não notar o quão longe chegamos, mas ainda temos muito para conquistar. Os tempos estão mudando e só podemos esperar que esses movimentos finalmente contribuirão para a criação de um mundo onde as mulheres não precisem tolerar ou serem consideradas como objetos. Como profissionais de imagens, nós também compartilhamos dessa responsabilidade: que retratem com autenticidade mulheres, não‑binários e indivíduos que se identificam como mulheres como elas são, não como os outros acreditam que elas devem ser. Embora a linguagem visual seja onipresente hoje em dia, marcas têm a responsabilidade de refletir corretamente essa nova sociedade e iniciar uma mudança positiva, desafiando estereótipos ao invés de alimentá‑los.
“70% das mulheres ainda não se sentem representadas na mídia e na publicidade."
A Getty Images tem uma visão geral do desenvolvimento da representação das mulheres. Saber o poder que uma única imagem pode ter, é importante para considerar quais histórias nossa cultura visual coletiva está contando através das maneiras pelas quais as mulheres são retratadas. Estamos expostos a anúncios em todos os lugares, e as imagens restritivas e tradicionais de gênero que se tornaram tão enraizadas em nossa cultura são realmente devastadoras. Todos os dias, a saúde, relacionamentos e oportunidades das mulheres são afetadas por essas limitações, exclusões e estereótipos. Todas as pessoas envolvidas no processo criativo têm o dever de tomar decisões responsáveis.

Na Getty Images nós levamos essa responsabilidade a sério e acreditamos que a diversidade é importante tanto na imagem quanto por trás das lentes – é por isso que fechamos uma parceria com a Dove, uma das maiores marcas de beleza do mundo e pioneira do movimento da real beleza, e a Girlgaze, uma comunidade global de mulheres, não‑binários e criativas que se identificam como mulheres para criar uma mudança significante e duradoura. Por muito tempo, a mídia e as empresas de publicidade têm perpetuado ideias de beleza que apresentam uma visão restrita de quem as mulheres são e como elas devem aparentar. Agora é a hora para que todos nós possamos fazer parte de uma solução.

Com mais de 5.000 imagens, o projeto #ShowUs é a maior coleção do mundo de imagens criadas por mulheres, não‑binários e pessoas que se identificam como mulheres ‑ disponível agora no  gettyimages.com. O objetivo? Nos juntar e colocar um fim na definição restritiva de beleza consistentemente retratada ao redor do mundo, configurando um novo padrão para uma representação autêntica, diversa e inclusiva das mulheres ao redor do mundo. É uma coleção que irá expandir para incluir imagens feitas por fotógrafas da Getty Images de todo o mundo. A responsabilidade está em cada um de nós para garantir que tenhamos mais consciência das imagens que escolhemos – não importa onde iremos usá‑las.

Veja, licencie e use fotos do projeto #ShowUs em seu próximo projeto ou campanha. Esse é só o começo. Cada imagem licenciada apoiará fotógrafas que se identificam como mulheres e, consequentemente, a coleção aumentará para que as todas as empresas possam usar imagens que refletem a diversidade feminina em todo o mundo.
A responsabilidade está em cada um de nós para garantir que tenhamos mais consciência das imagens que escolhemos – não importa onde iremos usá‑las.
The Amanda Foundation