Visualizando o inimigo

Destaque / Ensaio em Destaque
Andriy Onufriyenko
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Sarah Foster
abr. 23, 2020
Agora, mais do que nunca, criatividade e imaginação são usadas durante esse momento sem precedentes da história moderna. Aprendemos e entendemos através da nossa visão e, nesse ambiente de mudanças rápidas, as imagens têm imenso poder para ajudar a visualizar e interpretar esse tempo profundamente perturbador e futuro desconhecido.

Na Getty Images, mover o mundo através de imagens está na essência do que fazemos. Nossa equipe criativa e nossos colaboradores exclusivos aceitaram rapidamente o desafio, escrevendo briefings em tempo real, de acordo com as necessidades que vemos, e a resposta foi incrível. Em pouco mais de um mês, nossos colaboradores exclusivos geraram uma onda impressionante de novos conteúdos relevantes para atender à demanda dos clientes.

Como parte desse momento criativo, tenho a sorte de trabalhar com um talento criativo multifacetado, Andriy Onufriyenko. Fotógrafo e artista digital autodidata, altamente talentoso, seu portfólio dinâmico varia de retratos analógicos, geralmente extravagantes, a CGI e gráficos em movimento altamente sofisticados. Embora bastante estilístico, seu trabalho se destaca com paletas de cores profundas, simplicidade gráfica elegante e potencial conceitual multidimensional. Ele cria ideias complexas com clareza e, quando está no meio de projetos para seus clientes comerciais e corporativos, compartilhamos regularmente inspirações e debatemos conceitos sobre as principais necessidades dos clientes. Adoro colaborar com ele, pois ele está repleto de criatividade prolífica.

Já tínhamos vários temas em andamento quando o Coronavírus se tornou o foco principal.  Sabendo que os clientes precisariam de uma ampla variedade de imagens e vídeos para ilustrar o vírus, Andriy começou a criar imediatamente suas interpretações. Para evitar a falta de nuances que ele estava vendo no conteúdo existente, ele descreve seu processo e abordagem dessa maneira:

"Eu estava olhando imagens do vírus e outros microrganismos e notei que a maioria das imagens parece escura, assustadora, pesada. Tive a ideia de criar uma série diferente do COVID‑19 de maneira mais direta, neutra e engajadora. Queria fazer parecer como algo sério, é claro, mas também intrigante, convidando os espectadores a olharem mais de perto.  Eu queria manter uma qualidade realista, com textura rica e dar mais abertura a cada composição. Usei cores dinâmicas em plano de fundo para criar um contraste rápido, assim ele coloca o objeto principal na frente e a imagem se torna muito chamativa. Você não precisa nem pensar na composição de um layout, mesmo com outras camadas de metáforas e significados, elas são simples e claras, fáceis de usar.  Atualmente, existem tantas coisas assustadoras e negativas, então espero que minhas imagens ajudem as pessoas a olhar para algo de uma maneira um pouco mais engajada, curiosa e talvez até otimista."
 
Ao imaginar esse inimigo invisível, nós o trazemos para o reino do conhecido; interpretações como as de Andriy oferecem uma maneira de visualizar e começar a entender esse inimigo. Nossa equipe criativa e nossos colaboradores se dedicam a oferecer aos clientes o conteúdo certo, criado rapidamente, agora e no futuro, o que quer que seja.  
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