Projeto #NosMostre no Cannes Lions

Já se passaram algumas semanas do burburinho do Cannes Lions, mas muito dos diálogos e ideias compartilhadas ainda estão ecoando comigo até agora. Iates, festas e rosas deixadas de lado, o Cannes Lions 2019 foi o ano que conversas foram convertidas em ações, com temas importantes e discussões centradas na diversidade e inclusão.

O que está bem claro é que a igualdade, inclusão e diversidade não são apenas clichês, elas são imperativas para os negócios. Este ano, o Cannes Lions atualizou seus guias de julgamento, sendo que os membros do júri deveriam levar em consideração se o trabalho analisado representava retratos estereotipados de gênero, idade, raça, etnia, diferentes habilidades ou outros preconceitos para ajudar a acabar com esse tipo de estereótipos negativos na publicidade e conteúdo.

Na Getty Images, nós compartilhamos da crença que a criatividade pode trazer mudanças sociais positivas. E, ao ganhar o Silver Glass Lion com o Projeto #NosMostre tivemos o reconhecimento pela ação que a Getty Images, Dove, Girlgaze e Publicis Sapient tomaram para tentar acabar com os estereótipos de beleza.

Isso foi também o foco do painel principal que eu fiz parte durante o Cannes Lions – Time to Step Up: Smashing Beauty Stereotypes – junto com as nossas parceiras: Dove, Girlgaze e Shonda Rhimes. E foi por isso que estivemos lá no Cannes Lions, porque é o momento certo para todos nós da indústria intensificarmos e mudarmos a maneira como mulheres e indivíduos não binários são mostrados na mídia.

Todos sabemos que em cada parte do mundo existe um ‘ideal’ de beleza, seja ser loira e magra ou de pela clara com cabelos escuros, as mulheres são bombardeadas dia e noite pela mídia, desde quando são crianças sobre como elas devem ser. Mas, a realidade é que isso é tão prejudicial que as mulheres não estão mais se encontrando e fazendo o que gostariam na vida. E isso tem que acabar!

Nós merecemos representações autênticas que refletem a beleza de nossas diferenças e essas diferenças são os opostos dos estereótipos que a indústria tem nos forçado a acreditar.

Anteriormente, eu contei quão poderosa é a coleção do projeto #NosMostre e o potencial que ela tem. Hoje é nítido para mim, que alcançamos um momento crucial globalmente onde as mulheres estão dizendo "chega"; elas precisam ser autenticamente representadas e isso precisa acontecer agora. As marcas não devem ter medo de perder rendimento por mostrar a diversidade como ela é, pelo contrário! Consumidores respondem positivamente por isso, e quando eles respeitam essas marcas, eles compram mais de seus produtos quando reconhecem o bem que a marca está fazendo.

A Getty Images tem criado essas imagens autênticas desde 2014, então por que a indústria ainda está atrasada? Em geral, as mulheres progrediram muito nos últimos 100 anos, mas mais do que nunca esse progresso foi amplificado recentemente com o movimento #MeToo. Temos o dever de garantir que as próximas gerações não terão que encarar as mesmas adversidades que encaramos, e isso começa com você.

Então, eu quero fazer a pergunta para todos vocês: vocês apoiarão esse projeto incrível e mostrarão as mudanças necessárias em todo as indústrias?