Terug naar de natuur

Na meer dan 20 jaar, was de term “natuur" voor de eerste keer de meest populaire wereldwijde zoekterm.

Deze trend begon met de Millennials en Gen Z die meer waarde hechten aan sociale verandering. Inmiddels sluiten mensen van alle leeftijden zich hierbij aan. Uit een recent onderzoek van de Edelman Trust Barometer bleek dat 64% van de klanten van over de hele wereld, van uiteenlopende leeftijden en inkomensniveau’s, steeds vaker beslissingen nemen op basis van het sociale en politieke standpunt van een bedrijf. We zien ook een grote toename in het aantal zoekopdrachten naar thema’s als natuur en duurzaamheid, zoals “herbruikbare tas” die steeg met 1437%, “herbruikbaar rietje” steeg met 3300% en “compost” nam toe met 120%.

Merken moeten laten zien hoezeer ze zich inzetten voor duurzaamheid en we zien dat er een grote verscheidenheid aan beelden word gebruikt binnen dit thema. Het is belangrijk om mee te nemen dat deze beelden alles behandelen, van duurzame manieren om naar werk te reizen, tot zaken meetings met herbruikbare koffiebekers of waterflesjes, net als het tonen van de kleine veranderingen die mensen doen om duurzamer te zijn.