#NoFilter: "Echte" authenticiteit en sociale media
Trends /
Technologie
jacoblund
1346423824
De getuigenis van Frances Haugen uit 2021 tegen haar voormalige werkgever Facebook[1], trok internationaal de aandacht en onthulde interne onderzoeken waaruit blijkt dat Instagram negatieve impact heeft op kinderen, terwijl het bedrijf er niets aan doet.
Facebook heeft sindsdien een tegenstatement gepubliceerd over de implicaties van hun data, maar het lijkt erop dat dat mosterd na de maaltijd was. Uit de inzichten van het eigen onderzoek van Facebook lijkt dat vrouwen zich onaantrekkelijker voelen vanwege Instagram’s focus op lichaamstypen en lifestyle. Ook wordt Instagram genoemd als de reden van angstgevoelens en depressieve symptomen[2]. Dit is niet alleen voorbehouden aan kinderen, maar ook volwassenen worstelen hiermee – zeker in een tijd van lockdowns waardoor onze telefoons onze enige blik vormen op de wereld[3].
Ik vergelijk onze relatie met sociale media met mijn relatie met suiker. Ja, ik zou minder suiker moeten eten, maar heb toch heel veel kerstkoekjes gegeten tijdens de feestdagen. Zo kan ik ook niet NIET inloggen‑op Instagram om te zien wat Jeff Goldblum aan het doen is. Of om te zien hoe het met mijn familie in Azië gaat. Die tweede categorie is slechts iets belangrijker dan de eerste.
Facebook heeft sindsdien een tegenstatement gepubliceerd over de implicaties van hun data, maar het lijkt erop dat dat mosterd na de maaltijd was. Uit de inzichten van het eigen onderzoek van Facebook lijkt dat vrouwen zich onaantrekkelijker voelen vanwege Instagram’s focus op lichaamstypen en lifestyle. Ook wordt Instagram genoemd als de reden van angstgevoelens en depressieve symptomen[2]. Dit is niet alleen voorbehouden aan kinderen, maar ook volwassenen worstelen hiermee – zeker in een tijd van lockdowns waardoor onze telefoons onze enige blik vormen op de wereld[3].
Ik vergelijk onze relatie met sociale media met mijn relatie met suiker. Ja, ik zou minder suiker moeten eten, maar heb toch heel veel kerstkoekjes gegeten tijdens de feestdagen. Zo kan ik ook niet NIET inloggen‑op Instagram om te zien wat Jeff Goldblum aan het doen is. Of om te zien hoe het met mijn familie in Azië gaat. Die tweede categorie is slechts iets belangrijker dan de eerste.
IF IT LOOKS TOO GOOD TO BE TRUE, IT PROBABLY IS
We hebben verhalen gehoord over influencers die likes of volgers kopen[4], maar sommigen gaan nog verder door zelfs neplokaties te taggen als peperdure hotels of trips door gebruik te maken van een set die op een privévliegtuig lijkt[5].
Al kan sociale media een guilty pleasure zijn of een manier om te ontsnappen als we thuis moeten zitten, maar we kunnen gemakkelijk vergeten dat sociale media als een spiegelpaleis kan fungeren, omdat we alleen te zien krijgen wat de mensen die we volgen willen laten zien. Toch vergeten we soms de filters, nabewerking en beeldmanipulatie die mensen in staat stelt hun gezicht, lichaam of haarkleur te veranderen.
Psychiaters stellen dat sociale media een negatieve invloed kunnen hebben op ons lichaamsbeeld door ons bloot te stellen aan afbeeldingen van geïdealiseerde lichaamstypen. Dit zorgt ervoor dat we onrealistische verwachtingen hebben van onszelf, en dat zorgt voor onvrede als we die niet kunnen inlossen. Dit hebben we deels te danken aan bewerkte foto’s. Fotomanipulatie zorgt voor een misleidend beeld van de realiteit, en dat is waarom we onrealistische doelen hebben. Het is voor zowel tieners als volwassenen belangrijk om dit te onthouden als we door onze feeds scrollen. Er is zelfs gebleken dat 2 op de 3 mensen hun foto’s bewerken voordat ze deze plaatsen[6].
We hebben verhalen gehoord over influencers die likes of volgers kopen[4], maar sommigen gaan nog verder door zelfs neplokaties te taggen als peperdure hotels of trips door gebruik te maken van een set die op een privévliegtuig lijkt[5].
Al kan sociale media een guilty pleasure zijn of een manier om te ontsnappen als we thuis moeten zitten, maar we kunnen gemakkelijk vergeten dat sociale media als een spiegelpaleis kan fungeren, omdat we alleen te zien krijgen wat de mensen die we volgen willen laten zien. Toch vergeten we soms de filters, nabewerking en beeldmanipulatie die mensen in staat stelt hun gezicht, lichaam of haarkleur te veranderen.
Psychiaters stellen dat sociale media een negatieve invloed kunnen hebben op ons lichaamsbeeld door ons bloot te stellen aan afbeeldingen van geïdealiseerde lichaamstypen. Dit zorgt ervoor dat we onrealistische verwachtingen hebben van onszelf, en dat zorgt voor onvrede als we die niet kunnen inlossen. Dit hebben we deels te danken aan bewerkte foto’s. Fotomanipulatie zorgt voor een misleidend beeld van de realiteit, en dat is waarom we onrealistische doelen hebben. Het is voor zowel tieners als volwassenen belangrijk om dit te onthouden als we door onze feeds scrollen. Er is zelfs gebleken dat 2 op de 3 mensen hun foto’s bewerken voordat ze deze plaatsen[6].
ECHTE MENSEN VERDIENEN ECHT REPRESENTATIE
Ons’ eigen Visual GPS[7] research heeft aangetoond dat op z’n minst 1 op de 5 zijn gediscrimineerd vanwege hun lichaamstype of vorm. Al is deze vorm van discriminatie afgenomen in het afgelopen jaar, is het helaas gestegen onder Gen Z‑ers, millennials en mensen van kleur. Mensen van kleur hebben vaker te maken met vooroordelen, na discriminatie op basis van huiskleur ervaren ze het vaakst discriminatie op basis van lichaamstype.
We kennen deze veel gedeelde statistiek, maar vinden dat het het waard is deze te herhalen: de gemiddelde Amerikaanse vrouw heeft maat 16, en dat wordt gelabeld als extra‑large – terwijl het gemiddelde model maar small heeft (6‑8)[8]. En dit geldt niet alleen voor vrouwen. Mannelijke influencers op het gebied van fitness, mode en lifestyle geven dezelfde antwoorden als vrouwen wanneer ze kijken naar deze visuals[9]. Het gemiddelde mannelijke model heeft een taille van 29‑32 inches en de gemiddelde Amerikaanse man één van 40 inches.
Ondanks deze kloof, toont ons research aan dat in minder dan 1% van de meest populaire visuals mensen met grotere lichamen laten zien – en alleen vollere vrouwen worden gerepresenteerd, geen mannen. In de grote meerderheid van de beelden met vollere mensen, worden ze getoond terwijl ze sporten of gezond eten, alsof ze geen andere prioriteit hebben dan af te vallen.
Ons Visual GPS research laat zien dat de voornaamste reden dat mensen tegen vooroordelen aanlopen is omdat ze te zwaar zouden zijn. Door constant gericht te zijn op het nastreven van een ideaalbeeld, sluiten we de meerderheid van de mensen uit. Dit is belangrijke informatie voor merken binnen alle segmenten, omdat we hebben onderzocht dat meer dan 2 op de 3 mensen geloven dat het belangrijk is dat de mensen waar ze van kopen diversiteit op alle manieren laten zien. Bedrijven moeten dit in de gaten houden omdat samenwerkingen met influencers heel gebruikelijk zijn geworden binnen sociale media marketing.
VIER IEDEREEN OP SOCIALE MEDIA
Body positive activisten breken een lans voor meer accurate en authentieke presentatie van onbewerkte, veel voorkomende lichaamstypen. Sommigen gebruiken hun platforms zelfs om te laten weten dat we niet alles moeten geloven wat we zien. Voormalig model en journalist Danae Mercer wijdt veel tijd aan haar Instagram account om de geheimen te onthullen van influencers die zichzelf dunner laten lijken[10].
Maar sociale media is niet alleen maar kommer en kwel. Het is ook een manier om in contact met elkaar te blijven, op de hoogte te blijven en te delen. Soms moeten we wat scherper zijn op wat we zien, niet alleen om voor onszelf te kunnen zorgen maar ook om de lichamen van anderen te kunnen vieren. Lichaamsdiversiteit is een belangrijk onderdeel van authenticiteit in visuals die online worden gezien, naast esthetiek en "Instagrammable" of voedsel. Als we begrijpen wat echt authentiek is, kunnen we ook beter pleiten voor representatie voor iedereen.
Ons’ eigen Visual GPS[7] research heeft aangetoond dat op z’n minst 1 op de 5 zijn gediscrimineerd vanwege hun lichaamstype of vorm. Al is deze vorm van discriminatie afgenomen in het afgelopen jaar, is het helaas gestegen onder Gen Z‑ers, millennials en mensen van kleur. Mensen van kleur hebben vaker te maken met vooroordelen, na discriminatie op basis van huiskleur ervaren ze het vaakst discriminatie op basis van lichaamstype.
We kennen deze veel gedeelde statistiek, maar vinden dat het het waard is deze te herhalen: de gemiddelde Amerikaanse vrouw heeft maat 16, en dat wordt gelabeld als extra‑large – terwijl het gemiddelde model maar small heeft (6‑8)[8]. En dit geldt niet alleen voor vrouwen. Mannelijke influencers op het gebied van fitness, mode en lifestyle geven dezelfde antwoorden als vrouwen wanneer ze kijken naar deze visuals[9]. Het gemiddelde mannelijke model heeft een taille van 29‑32 inches en de gemiddelde Amerikaanse man één van 40 inches.
Ondanks deze kloof, toont ons research aan dat in minder dan 1% van de meest populaire visuals mensen met grotere lichamen laten zien – en alleen vollere vrouwen worden gerepresenteerd, geen mannen. In de grote meerderheid van de beelden met vollere mensen, worden ze getoond terwijl ze sporten of gezond eten, alsof ze geen andere prioriteit hebben dan af te vallen.
Ons Visual GPS research laat zien dat de voornaamste reden dat mensen tegen vooroordelen aanlopen is omdat ze te zwaar zouden zijn. Door constant gericht te zijn op het nastreven van een ideaalbeeld, sluiten we de meerderheid van de mensen uit. Dit is belangrijke informatie voor merken binnen alle segmenten, omdat we hebben onderzocht dat meer dan 2 op de 3 mensen geloven dat het belangrijk is dat de mensen waar ze van kopen diversiteit op alle manieren laten zien. Bedrijven moeten dit in de gaten houden omdat samenwerkingen met influencers heel gebruikelijk zijn geworden binnen sociale media marketing.
VIER IEDEREEN OP SOCIALE MEDIA
Body positive activisten breken een lans voor meer accurate en authentieke presentatie van onbewerkte, veel voorkomende lichaamstypen. Sommigen gebruiken hun platforms zelfs om te laten weten dat we niet alles moeten geloven wat we zien. Voormalig model en journalist Danae Mercer wijdt veel tijd aan haar Instagram account om de geheimen te onthullen van influencers die zichzelf dunner laten lijken[10].
Maar sociale media is niet alleen maar kommer en kwel. Het is ook een manier om in contact met elkaar te blijven, op de hoogte te blijven en te delen. Soms moeten we wat scherper zijn op wat we zien, niet alleen om voor onszelf te kunnen zorgen maar ook om de lichamen van anderen te kunnen vieren. Lichaamsdiversiteit is een belangrijk onderdeel van authenticiteit in visuals die online worden gezien, naast esthetiek en "Instagrammable" of voedsel. Als we begrijpen wat echt authentiek is, kunnen we ook beter pleiten voor representatie voor iedereen.
REFERENCES:
[1] Dit zijn de 4 belangrijkste punten van de Facebook klokkenluider op Capitol Hill [NPR]
[2] “Intern research van Instagram: ‘ze maken problemen rond lichaamstypen ingewikkelder voor één op de drie tienermeisjes’” [The Verge]
[3] Social media is gelinkt aan depressie onder volwassenen [NBC News]
[4] Zo faken Instagram influencers hun eigen succes [CNBC]
[5] “Influencers poseren in nep privéjets” [Honey]
[6] Waarom sociale media je een negatief zelfbeeld kan geven… [Insider]
[7] Visual GPS [Getty Images]
[8] National Center for Health Statistics; International Journal of Fashion Design, Technology, and Education
[9] Instagram influencers maken mannen zelfbewust over hun‑lichaam [Health Day]
[10] Zo maken influencers ‘relaxing’ foto’s [Danae Mercer]
[1] Dit zijn de 4 belangrijkste punten van de Facebook klokkenluider op Capitol Hill [NPR]
[2] “Intern research van Instagram: ‘ze maken problemen rond lichaamstypen ingewikkelder voor één op de drie tienermeisjes’” [The Verge]
[3] Social media is gelinkt aan depressie onder volwassenen [NBC News]
[4] Zo faken Instagram influencers hun eigen succes [CNBC]
[5] “Influencers poseren in nep privéjets” [Honey]
[6] Waarom sociale media je een negatief zelfbeeld kan geven… [Insider]
[7] Visual GPS [Getty Images]
[8] National Center for Health Statistics; International Journal of Fashion Design, Technology, and Education
[9] Instagram influencers maken mannen zelfbewust over hun‑lichaam [Health Day]
[10] Zo maken influencers ‘relaxing’ foto’s [Danae Mercer]
Volgende
Ons leven offline 
