Schoonheid voor iedereen

Twee jaar geleden lanceerde Rihanna Fenty Beauty. Daarmee piekte de langzaam aanzwellende roep om inclusieve schoonheid – voor individuen van alle etnische achtergronden, lichaamstypes, huidskleuren, leeftijden en identiteiten. Nu in 2019, wordt de visuele inconografie die gehanteerd werd voor esthetische ‘idealen’ van schoonheid, verlangen, welzijn en perfectie continue overhoop gehaald. Van de introductie van de bruine balletschoenen – voor dansers van kleur, die 200 jaar na de roze variant in het leven werd geroepen – tot de recente toename van de vraag naar genderneutrale beauty‑producten en kledinglijnen. De mate waarin we onszelf terugzien op het podium, de catwalk, het scherm, in tijdschriften en binnen de producten die we kopen, is aan het veranderen.

Het door een millennial geleide & beauty brand Glossier kondigde onlangs een nieuwe productlijn aan onder de naam Glossier Play. De campagne rond deze lancering maakte gebruik van modellen die zich niet aan een gender conformeren. Beauty brand richten zich steeds vaker tot de representatie van genderfluïde personen. Youtuber James Charles werd onlangs benoemd tot de eerste mannelijke Covergirl ambassadeur en bracht zijn eigen oogschaduwpalet uit in samenwerking met Morphe Cosmetics.

We zien ook steeds vaker make‑up producten voor mannen – fillers voor baarden en wenkbrauwen worden inmiddels verkocht in winkels als Sephora en Ulta. De toename in producten voor alle gender en genderidentiteiten is een teken dat onze maatschappij anders naar schoonheid kijkt. Make‑up maakt onderdeel uit van ons dagelijks leven. De keuzes die we met onze make‑up maken zijn een spiegeling van de manier waarop we onszelf aan de wereld willen tonen.