Schone lei

Authenticiteit is al een eeuwigheid het toverwoord onder adverteerders. Ongefilterde, spontane verbeeldingen van het echte leven, echte mensen, echte lichamen en echte relaties zijn zozeer de norm geworden dat het lijkt alsof professionele modellen en geregisseerde achtergronden er niet langer toe doen. Maar zoals met alle trends, komt er een punt waarop het succes van een trend afdoet aan de aantrekkingskracht die het eens had. Het was te verwachten dat fotografen weer op zoek gaan naar een stijl die boven het alledaagse uitstijgt. Er is dan ook een specifieke, heldere en cleane esthetiek op komst.

We zien een hernieuwde liefde voor sobere, grafische composities ‑ open ruimtes waarin je kunt ademhalen. De vertrekpunten zijn groter, nieuwere technologieën als drones stijgen overal bovenuit en zorgen voor alternatieve perspectieven die veel ruimte laten voor copy. Er is een toename van eenvoudige kleurpaletten, en een verfrissende anonimiteit die opvalt in onze hypergeïndividualiseerde wereld. Volle, levensechte beelden kunnen soms tot een visuele overload leiden, de zintuigen overweldigen met referenties en indrukken, en laten weinig ruimte over voor de verbeelding. Minimalistische, weloverwogen composities zorgen voor een rustgevend tegenwicht en geven de toeschouwer de kans om het beeld op eigen tempo te verkennen.

Merken kiezen ook steeds vaker voor een rustige esthetiek voor hun mobiele advertenties, zodat de boodschap makkelijker gelezen kan worden op een kleiner scherm. In deze digitale wereld zijn onze telefoons en de advertenties die er op te zien zijn een constante filter waardoor we de wereld te zien krijgen – we verversen onze social media de hele dag door, checken onze e‑mail en browsen over het internet vanuit de palm van onze handen. Deze kleinere schermen kunnen te lijden hebben onder teveel content. Simpele graphics vallen op en grijpen onze aandacht – de perfecte aanpak voor mobiele advertenties.

Authenticiteit zal een blijvende trend zijn, merken blijven streven naar transparantie en integriteit. Wellicht is deze strakke esthetiek een manier om authentieke ideeën eenvoudig over te brengen in deze complexe en gelaagde wereld.