Samenzijn is welzijn

Vóór de wereldwijde pandemie werd de welzijnssector het meest geassocieerd met ambitieuze visualisaties van scenario’s zoals yogalessen, met open armen naar idyllische landschappen staren of zonnen op het strand. Toch is de wereldwijde crisis een wake‑up call geweest waarbij welzijn van zijn ambitieuze voetstuk is gevallen en is veranderd in een sociaal en emotioneel probleem waar toegankelijkheid tot welzijn voor iedereen van vitaal belang is. Bij Getty Images weerspiegelen zoekopdrachten van onze klanten dit groeiende patroon met termen zoals “gezondheid”, “welzijn” en “zelfzorg” die de afgelopen twee jaar blijven stijgen. Volgens het onderzoek van Getty Images VisualGPS hecht 94% van de consumenten nu evenveel belang aan het zowel emotioneel als fysiek verzorgen van zichzelf. Welke soorten welzijnsvisuals weerspiegelen deze verandering het best om een zinvollere betrokkenheid te creëren bij de huidige consument? 

Samenzijn is nu nauw verweven met welzijn. Welzijn betekent veel voor consumenten, maar uit onderzoek van Getty Images VisualGPS blijkt dat samenzijn de belangrijkste waarde is. Wereldwijd geeft 65% van de consumenten aan dat welzijn draait om samenzijn met familie en vrienden. Onze klanten hebben in de afgelopen 12 maanden echter de voorkeur gegeven aan welzijnsbeelden die mensen alleen afbeelden. Bovendien toont slechts 1 op de 10 welzijnsbeelden mensen die met vrienden communiceren of tijd doorbrengen met hun familie. Door samenzijn te laten zien in welzijnsbeelden, die zich richten op sociale en emotionele relaties met vrienden en familie, kan deze kloof worden aangepakt om meer holistische verhalen te vertellen over welzijn.

Een van de meest voorkomende visualisaties van welzijn is lichaamsbeweging. In de afgelopen 12 maanden toont 38% van de welzijnsbeelden, waar klanten van Getty Images de voorkeur aan geven, sportscènes. Echter overheerst individueel welzijn omdat slechts 1% van deze beelden een teamsport laat zien. Welzijn wordt daarom getoond als solitair in plaats van een gemeenschappelijke activiteit om samen te zijn. Bovendien geven individuele welzijnsbeelden de voorkeur aan jongere mensen. Minder dan 15% van de visuals over fysiek welzijn tonen ouderen. Volgens onderzoek van Getty Images VisualGPS zijn de meeste consumenten betrokken bij beelden die mensen van verschillende leeftijden laten zien die zich bezighouden met sport. Welzijn kan beter worden vertegenwoordigd door een groep volwassenen te laten zien die samen genieten van een sport in plaats van één marathonloper die door de Alpen sprint.

Hoewel ambitieuze visuele verhalen rond welzijn historisch gezien werkten, zou 71% van de consumenten wereldwijd nu liever kopen van merken die een vergelijkbare levensstijl vertegenwoordigen als hun eigen levensstijl in visuele communicatie. Er is een enorme kans voor merken om verbinding te maken via meer holistische visuele verhalen over wellness. Beelden die echte mensen laten zien die de emotionele en sociale vruchten plukken van samenzijn in hun relaties, zijn een belangrijk aspect van welzijn.