Het visualiseren van mentale gezondheid

Trends / Gezond leven
Zach Wolfe
1221047688
Rebecca Rom-Frank
mei 26, 2020
Van The Scream tot The Sopranos, de representatie van mentale gezondheid is constant aan verandering onderhevig en wordt uiteindelijk steeds meer genormaliseerd. Onze eigen Visual GPS data bevestigt dat 91% van de consumenten het belangrijk vindt om te praten over mentale gezondheid, en 90% zegt dat proberen goed voor hun emotionele welzijn te zorgen. De COVID‑19 pandemie had thuisisolatie tot gevolg, zodat we ons niet alleen zorgen gingen maken over onze fysieke gezondheid maar ook over onze mentale gezondheid. Daarom staan merken te trappelen om een emotionele verbinding met hun klanten tot stand brengen die genuanceerd, authentiek en inclusief is.

De eerste golf advertenties in het COVID‑19 tijdperk adresseerde mentale gezondheid, maar vele advertenties ontvingen kritiek omdat ze te sentimenteel en stijf waren. Toen het “nieuwe normaal” van binnen blijven indaalde, begonnen merken te laten zien hoe mensen thuis voor hun mentale gezondheid kunnen blijven zorgen. Een IKEA advertentie toonde verschillende LHBTI’ers die momenten van blijdschap deelden met dierbaren; een serie Maltesers‑advertenties waren gemaakt in de vorm van realistische videochats van vrienden; Dove legde het plezier van doet‑het‑zelf knippen vast met content van gebruikers. Al deze advertenties legden de nadruk op eenvoudig, alledaags geluk en plezier en lieten een reeks genuanceerde emoties zien die verder ging dan blijdschap, en getuigden van een visie op mentale gezondheid die benaderbaar is.
Yoga is lange tijd hét symbool voor welzijn geweest—het brengt de drie‑eenheid van fysieke, emotionele en spirituele gezondheid samen. Yoga dook voor het eerst op in commerciële beelden in de vroege jaren nul, met als doel om consumenten gerust te stellen na de financiële crash. Vandaag de dag is yoga bij Getty Images, 36e in de ranglijst van de meest gezochte termen. Yoga‑beelden kunnen clichématig zijn, maar dat hoeft niet. Beelden die yoga laten zien als casual en plezierig, en een inclusieve mensen van alle leeftijden, lichaamstypen en etniciteiten laten zien kunnen nog steeds fris en relevant overkomen. Yoga en meditatie zijn populairder dan ooit, maar ze laten maar één kant zien van het onderhouden van onze mentale gezondheid.

De klanten van Getty Images waren al geïnteresseerd in mentale gezondheid; de COVID‑19 pandemie heeft die interesse alleen maar doen toenemen. In april schoten de zoekopdrachten naar “yoga thuis” omhoog met +1160%; “meditatie thuis” steeg +5900%; en “online therapie” met +1130%. Ook zoekopdrachten voor “zelfisolatie” en “angst” namen toe, positieve termen als “veerkracht” (+116%) en “samen zijn” (+114%) stegen ook, en dat toont aan de onze klanten altijd op zoek zijn naar positieve beeldverhalen, zeker in moeilijke tijden.
Door een authentieke, inclusieve visie op mentale gezondheid tentoon te spreiden, kunnen merken een emotionele connectie met hun klanten maken.
Al heeft de maatschappij grote stappen gezet in het voeren van gesprekken over mentale gezondheid, is er altijd meer werk te doen. Onze mediaconsumptie is sterk toegenomen tijdens de pandemie, maar een onderzoek uit 2019 van de Universiteit van Southern California toonde aan de films en televisieprogramma’s mentale gezondheidsproblemen nog steeds niet op accurate wijze representeren. Zeker nu, ligt er een enorme kans voor commerciële advertenties om dat gat op te vullen en de verbinding te maken met consumenten als het gaat om een heel belangrijk onderwerp. Daarom is het van belang om mensen van alle etniciteiten, lichaamstypen en genderidentiteiten af te beelden in visuele verhalen over mentale gezondheid.

Omdat mentale gezondheid voor iedereen iets anders betekent, levert het tonen van dagelijkse geluksmomenten eindeloze mogelijkheden op. Of het nu gaat om tijd doorbrengen met vrienden en familie, het zorgen voor een huisdier, de verbinding maken met de natuur of het beoefenen van een muziekinstrument, het gaat om de kleine dingen. Door een authentieke, inclusieve visie op mentale gezondheid tentoon te spreiden, kunnen merken een emotionele connectie met hun klanten maken.
Visuele GPS Welzijn